據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2014年第1季度中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲（下稱“端游”）競爭格局日趨穩(wěn)定，整體市場規(guī)模則繼續(xù)在低位徘徊，增長瓶頸依舊未能突破。端游市場一季度規(guī)模到147.76億元，環(huán)增僅1.7%。除騰訊游戲小幅上升外，網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭的市場份額均出現(xiàn)不同程度下降。

端游市場飽和 游戲公司需尋找新增長點

盡管客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲在游戲市場仍然占主導(dǎo)地位，但在沖擊之下顯得有點力不從心，究其原因，具體來說主要有四方面：

1.伴隨著游戲玩家的年齡增長，用戶參與度逐漸下降，傳統(tǒng)端游巨頭將會面臨自家核心端游周期將至，卻又無力推出新作的困境。

2.新一代游戲玩家，從一開始接觸游戲就是移動游戲，缺乏客戶端游戲玩家的忠誠度。端游留住玩家的難度將會明顯上升。

3.機頂盒、家用機等平臺的興起，將會進一步吞噬深度游戲玩家的娛樂時間，端游巨頭將可能面臨新平臺的沖擊。

4.移動游戲創(chuàng)業(yè)的低門檻、高風(fēng)險、高回報的特點，將可能導(dǎo)致端游公司面臨人才流失窘境，或?qū)⒊蔀槲磥矶擞伟l(fā)展的潛在問題。

與端游慢增長相對應(yīng)的是手游的高速增長，2014年Q1季度手游市場環(huán)比增長超過50%。越來越多的端游巨頭開始轉(zhuǎn)型進軍移動游戲，近期媒體報道搜狐暢游將裁撤旗下端游業(yè)務(wù)120名員工全面進軍手游的消息，更是將這股浪潮推到了風(fēng)口浪尖之上。

暢游2014年Q1財報透露四大痛點

暢游2014年Q1總收入為1.808億美元，凈虧損1950萬美元，值得一提的是這是暢游上市后首次出現(xiàn)虧損。下面是財報中的一些關(guān)鍵的要素：

1.總營收下滑7%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲營收下滑5%

暢游三大現(xiàn)金流游戲《神曲》、《彈彈堂》和《天龍八部》活躍用戶數(shù)都呈現(xiàn)出不同程度的下降，是營收下滑主因。

2.多款軟件和應(yīng)用的推廣，加大了暢游的成本投入

暢游公司發(fā)展策略自去年開始向平臺化傾斜，并在2014年全年將加大力度實施現(xiàn)在的推廣計劃，宣傳公司的軟件和應(yīng)用，加速平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展。暢游計劃推出將要推出多款移動應(yīng)用，包括17173移動版、移動游戲瀏覽器-。

3.行政支持環(huán)比增長18%，人力成本大幅提升

暢游于去年12月份公布了一個“愛孝薪計劃”的員工福利，并計劃給暢游員工的直系長輩每月發(fā)放2000元的愛孝薪，僅此項員工福利的開支每年就將增加1億元以上。此外暢游為了轉(zhuǎn)型進軍手游，移動游戲團隊人員已增長至1000人，這也是暢游人力成本大幅提升的主因所在。

4.主推手游《天龍八部》入不敷出

自幾年前推出《天龍八部》以來，暢游就一直沒能發(fā)布另一款成功的大型多人在線游戲。而在今天，隨著游戲業(yè)務(wù)從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移，即便暢游在銷售和營銷領(lǐng)域中投入大量資金，想要擴展已老化的現(xiàn)有大型多人在線游戲和網(wǎng)頁游戲也已變得比以往更加困難。暢游去年推出《天龍八部》移動版，花費了大量的宣發(fā)費用進行產(chǎn)品宣傳，但并沒有為暢游帶來穩(wěn)定的營收，有消息稱這款游戲甚至沒能收回開發(fā)成本。

暢游進軍手游的三大敗筆

正是移動游戲市場的瘋狂爆發(fā)對頁游市場沖擊，尤其是在碎片時間的利用上，移動游戲較于網(wǎng)頁游戲有著更加得天獨厚的優(yōu)勢。作為上市公司的暢游，想要繼續(xù)維持高增速，必須找到新的突破點，進入手游領(lǐng)域。手游已經(jīng)成為暢游的戰(zhàn)略重點，但從現(xiàn)階段看，其之前的策略還面臨諸多問題：

敗筆一、平臺格局已定，暢游平臺化戰(zhàn)略沒有認清形勢

對于巨額的虧損，暢游方面表示這主要是由于暢游為推進平臺化進程，在PC端軟件和移動應(yīng)用的廣告宣傳費大規(guī)模投入增長所致。對端游和頁游巨頭的暢游來說，在認識到進軍手游很大程度上要受制于渠道后，所以大力推進平臺化進程。暢游17173平臺化戰(zhàn)略主要依托于PC瀏覽器、17173移動媒體和門戶視頻三大王牌，但無論哪個方向市場格局都已成定居，不得不說為時已晚。

敗筆二、精品化手游戰(zhàn)略失敗 本質(zhì)上是不懂市場

憑借手握的金庸武俠游戲改編版權(quán)，大規(guī)模的對侵權(quán)武俠手游展開了維權(quán)活動，但其自身研發(fā)的最重磅產(chǎn)品《天龍八部》移動版全相當不給力，市場前景不容樂觀，主要存在以下三方面問題：

1.武俠IP所有的廠商都可以用 用戶導(dǎo)入能力不強

游戲IP對一款手游的用戶導(dǎo)入影響非常大，金庸武俠人物也擁有很高的知名度，但這并不能算是一款很好的IP。擁有金庸武俠游戲改編版權(quán)的并不只有暢游一家，這種大家都可以拿來用的IP唯一起到的就只有宣傳作用，對用戶導(dǎo)入其實幫助不大，暢游擁有IP其實等于沒有IP。

2. 玩法上缺乏創(chuàng)新 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

《天龍八部》端游已經(jīng)獲得了較大的成功，有大量的忠實粉絲，在進軍移動游戲的時候，難免要借用端游積累的品牌號召力推出系列產(chǎn)品。但在遷移到移動端時，玩家對游戲的認可度并沒有想象中高，擁有強烈品牌認同感的忠實端游玩家與推出的手游目標用戶群之間也沒有產(chǎn)生太多交集。相反一旦手游品質(zhì)不過關(guān)，甚至?xí)�稀釋品牌影響力�！短忑埌瞬俊肥钟稳匀皇鞘袌錾系睦弦惶祝嚎ㄅ�、武俠、回合制，沒有太多創(chuàng)新的《天龍八部》如何脫穎而出仍然是一個疑問。(責任編輯：韓杰)