最近一段時間，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)游領域的進展可謂迅猛，先后爆出上海文廣集團注資旗下浩基網(wǎng)絡，并成為第二大股東，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、程度傳媒集團也布局網(wǎng)游領域，而中國網(wǎng)絡電視臺更是高調成立游戲中心。網(wǎng)游作為過去幾年快速增長的市場，有相關數(shù)據(jù)說明，這是怎樣的一塊市場大蛋糕。互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模在2010年就合計達到349億元，增長率為26.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲為323億元，增長率25.2%，移動網(wǎng)游戲為26億元，增長率為 40.7%。

雖然《2010中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》顯示，2010年，我國網(wǎng)絡游戲市場增長速度已連續(xù)兩年下滑，但整體增長的態(tài)勢卻沒有大的改變。網(wǎng)絡游戲這幾年發(fā)展非常迅速，已經(jīng)形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)，在信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡游戲作為新興的娛樂休閑方式逐漸進入普通民眾的生活，并迅速形成了巨大的消費群體，目前它在國內已經(jīng)成為了一個極具市場價值的媒體平臺。定向4000萬的網(wǎng)絡游戲人群傳播的巨大優(yōu)勢和整體超30%的收入預期，都讓網(wǎng)游火的不行，而這些才是傳統(tǒng)媒體紛紛高調進場的關鍵。

網(wǎng)游與傳統(tǒng)媒體在定向傳播上相比，優(yōu)勢巨大。一方面，目標受眾明確、精確，游戲玩家年齡多集中在16到35歲之間，以學生和白領為主，尤其是從事信息產(chǎn)業(yè)和企事業(yè)單位管理人員居多。而這部分人群具有獨立性強，經(jīng)濟來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物等鮮明特征，是理想的消費群體。另一方面，網(wǎng)游的廣告送達率很高，由于網(wǎng)游隨時參與的特點，廣告幾乎不受時間約束和空間限制，是一個天然的24小時不間斷運作的大眾媒體平臺。網(wǎng)游媒體是集游戲新聞、游戲攻略、游戲視頻、游戲下載等為一體的新興媒體。一款成功的網(wǎng)絡游戲，每時每刻都有數(shù)以萬計至幾十萬計的玩家進入，從而吸引海量注意力和訪問量。雖然它的發(fā)展也存在一些比如給缺乏自我約束能力的青少年帶來了負面影響等問題，但現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡游戲市場逐漸規(guī)范，對有投放廣告意愿的企業(yè)家門來說，所面臨的政策風險也正在逐步降低。

根據(jù)資料顯示，國內網(wǎng)絡游戲廣告目前收入占不到游戲整體業(yè)務收入的3%，而美國、韓國、日本網(wǎng)游廣告收入占游戲整體收入35%左右，中國在未來的幾年間完全有可能達到30%左右，這在一個方面也反映了中國網(wǎng)游廣告的巨大市場機會。在產(chǎn)業(yè)融合加速、資源互動增強的情況下，網(wǎng)游發(fā)揮自身優(yōu)勢與功能，進行多元化探索，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然。網(wǎng)絡游戲對于三網(wǎng)融合、全媒體運營的產(chǎn)業(yè)升級和更好推動，作用將同樣不可低估。

但也有不少分析家認為，網(wǎng)游現(xiàn)在的增長性已經(jīng)有所減緩，而且目前運營網(wǎng)游的企業(yè)，僅在國內至少就有近千個團隊和三千多種產(chǎn)品，試玩率不足2%，僅有5%的公司能盈利。傳統(tǒng)傳媒公司紛紛入局網(wǎng)游市場，未來市場如何還是個未知數(shù)，“押寶”網(wǎng)游盈利的希望恐難實現(xiàn)。

不過，互聯(lián)網(wǎng)分析人士張旭東認為，傳統(tǒng)媒體進軍網(wǎng)游，是一種對新媒體未來發(fā)展的趨勢考量，傳統(tǒng)媒體正在日漸從這些新生代消費者的視野中剝離，他們迫切需要進入最有消費能力的這個群體中間，網(wǎng)游短期是否能夠盈利倒不是最關鍵的決策因素。網(wǎng)游經(jīng)過這些年的發(fā)展，已經(jīng)建立了一個非常好的媒體生態(tài)圈，如何把十多年來國內網(wǎng)游公司培養(yǎng)的新媒體消費群化為己有，才是不少傳統(tǒng)媒體夢寐以求的事情。

另外，從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，新媒體不僅是近年來傳媒領域的熱詞，也是當前和未來最值得重視的問題。無論是新型媒體還是新興媒體，在原生新傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)，以及基于信息技術與傳統(tǒng)媒體不斷融合的今天，抓住主流消費群體，開拓新的媒體富礦，才是這些傳統(tǒng)媒體的真實意圖。應了那句話，“項莊舞劍，意在沛公”。