易觀智庫：游戲虛擬物品C2C消費驚人
7月18日下午消息，易觀國際分析師玉軼今日發(fā)布簡版分析報告稱，2011年我國虛擬物品消費者在運營商以及玩家之處的消費水平基本持平。在B2C上的月度ARPU為720元，而在C2C的消費在596元。
以下為簡版報告全文：
EnfoDesk易觀智庫即將發(fā)布的《2011中國虛擬物品消費者研究報告》顯示，2011年我國虛擬物品消費者在運營商以及玩家之處的消費水平基本持平。在B2C上的月度ARPU為720元，而在C2C的消費在596元。而易觀智庫2011年的整體用戶研究報告顯示，我國整體用戶的B2C月度ARPU僅為62元。
而交叉數(shù)據(jù)顯示，不同消費力區(qū)間的用戶，其付費需求、對于營銷的敏感點均有所不同。在消費的理性與感性之間也有著明顯差異。
2011年，我國虛擬物品C2C消費者最主要的需求在于游戲中的裝備以及游戲幣。數(shù)據(jù)中值得注意的是，玩家之間流通著商城販賣的非綁定道具。我國網(wǎng)游產(chǎn)品設(shè)計之中，越發(fā)重視“時間玩家”和“人民幣玩家”的平衡，而引入了用時間兌換可流通的商城道具，這種方式也極大的促進了游戲內(nèi)外經(jīng)濟的循環(huán)。
數(shù)據(jù)還顯示，虛擬物品賣方在獲得實際收益后，投入現(xiàn)實生活中的，僅占很小的一部分。收益普遍轉(zhuǎn)化為向B2C的投入、游戲幣投資，以及C2C投資，再次促進游戲經(jīng)濟和帶動B2C收入。
而易觀智庫虛擬交易數(shù)據(jù)庫顯示，游戲內(nèi)容、商城的變更往往對游戲幣匯率及道具價格產(chǎn)生較大影響，在動蕩之初，交易量激增，深度玩家及金團普遍獲利，而隨著市場調(diào)節(jié)，物價及金價逐漸穩(wěn)定，較為成熟的游戲產(chǎn)品，以及雙規(guī)虛擬貨幣運用成熟的游戲則表現(xiàn)出穩(wěn)定的金價、物價水平。這對于網(wǎng)游企業(yè)的運營更加有利。
由易觀國際與虛擬物品交易平臺5173聯(lián)合調(diào)研完成的《2011中國虛擬物品消費者研究報告》，是我國首個針對網(wǎng)游核心消費群體進行的虛擬物品消費者，及其行為研究的深度報告。報告內(nèi)容涉及中國虛擬物品消費者的自然屬性，對于B2C、C2C的付費需求、不滿、對促銷方式的接受、C2C資金及道具流通、B2C與C2C之間的關(guān)聯(lián)分析等詳細內(nèi)容。
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