電子競技：粉絲生意之后的IP大戰(zhàn)
“10個人打比賽，加上幾萬人觀看，才算得上是一個職業(yè)體育比賽，才是電子競技。”資深電競?cè)耸恐苻鹊倪@番言論，已然劃分出了電競和游戲之間的區(qū)別。電子競技是一個類似于其他傳統(tǒng)體育項目，依靠轉(zhuǎn)播、廣告和商家贊助的周邊產(chǎn)業(yè)盈利的粉絲經(jīng)濟(jì)體系，而非游戲那樣，靠玩家購買游戲時間或虛擬貨幣來盈利。
不久前，一則電子競技俱樂部DK宣布解散的微博聲明在電競?cè)χ袛U(kuò)散開來，其首席執(zhí)行官在聲明中闡述的解散原因有：國內(nèi)俱樂部和聯(lián)盟體系都不完整、電競?cè)ζ村X挖角大環(huán)境畸形、少數(shù)俱樂部成員認(rèn)為俱樂部管理不人性化、官方賽事對外援問題的不斷變卦等。
但在業(yè)界，這個知名電競團(tuán)隊的消亡，并不能改變電競生意在2015年以來異常紅火的趨勢。
從肉松餅向女主播躍進(jìn)
自2003年電競被國家體育總局確認(rèn)為第99個運(yùn)動項目以來，行業(yè)一直處在夾生飯的尷尬境遇之中。
“以前打電競職業(yè)，大家都沒什么收入，獎金是大頭，所以拼命練習(xí)，打出成績才能過上好日子。”前WE電競俱樂部經(jīng)理劉洋說道，現(xiàn)在不一樣了，簽約費暴漲，廣告費用暴漲，直播道具分成，開個淘寶店都能賺得盆滿缽滿。
劉洋說的“現(xiàn)在”，指的是2014年至今。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國游戲直播用戶規(guī)模增長了154.3%，達(dá)到3000萬元。而游戲直播的主要內(nèi)容，恰恰是各種電子競技比賽。同時，另有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年度中國電子競技整體市場規(guī)模達(dá)到226.3億元。
井噴式的增長，直接改變了電競從業(yè)者的收入來源。過去，由于收入較低，不少電競選手利用影響力和資源去淘寶開店，從賣游戲周邊開始，甚至到自有品牌的服飾和其他生活用品。電競?cè)σ欢攘鱾鬟^一句調(diào)侃：肉松餅拯救中國電競。其實就是指某知名選手，一邊開著淘寶店賣肉松餅，一邊在自己的電競教學(xué)視頻中插播淘寶店廣告，結(jié)果上線第一個月就賣掉了十幾萬個肉松餅。
前皇族戰(zhàn)隊隊長Tabe亦直言不諱地指出，國內(nèi)很大一部分電競選手不被認(rèn)可。而且轉(zhuǎn)型為解說員后，“錢途”更好，現(xiàn)在的收入是當(dāng)選手時的10倍左右。
這很快發(fā)展成了兩種截然不同的商機(jī)：其一是挖掘電競選手的粉絲紅利；其二則是跳出選手這個頗具專業(yè)性的限制，直接通過游戲主播平臺，以比賽解說的方式掘金。
自2014年爆出亞馬遜9.4億美元收購游戲巨頭Twitch公司后，專注電競游戲直播的視頻平臺行業(yè)一躍成為全球風(fēng)投及資本人士追捧的香餑餑。國內(nèi)市場，僅2014年便出現(xiàn)包括斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠等視頻直播平臺在內(nèi)的數(shù)宗千萬級融資案。(責(zé)任編輯：方向)
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