從前期曝光到引入用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)(留存)這對(duì)任何一款游戲來(lái)說(shuō)都是這樣一個(gè)完整鏈條。而其中手游媒體解決了前期曝光和服務(wù)用戶(hù)的環(huán)節(jié)，渠道完成的是廠商最迫切的引入用戶(hù)。但沒(méi)有媒體的初期鋪路，在渠道位置極其有限的現(xiàn)狀下，渠道還能給游戲廠商帶來(lái)多少用戶(hù)？這個(gè)疑問(wèn)至今仍然沒(méi)有人真正能向明白。

拿今年大熱的手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，一款游戲在正式上線之前，都會(huì)經(jīng)過(guò)大量的平面媒體進(jìn)行宣傳推廣預(yù)熱，再通過(guò)一系列的事件炒作營(yíng)銷(xiāo)，更或者借助知名IP聯(lián)合進(jìn)行炒作（《爸爸，去哪兒》這款游戲就是個(gè)典型的例子）。

如果真的有這么一家媒體平臺(tái)足夠強(qiáng)大，足夠影響到幾千萬(wàn)用戶(hù)，app下載鏈接導(dǎo)向哪家，可能就能給哪個(gè)應(yīng)用帶來(lái)巨量的下載。如果在微信里面下游戲，都跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用寶而不是appstore，這樣短時(shí)間內(nèi)暴漲了幾百萬(wàn)下載量，這時(shí)，你能說(shuō)應(yīng)用寶已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先的位置了嗎？明顯不能

應(yīng)用商店、手機(jī)助手看似在手機(jī)上不可或缺，但隨著用戶(hù)手機(jī)桌面app數(shù)量的飽和，打開(kāi)頻率是越來(lái)越低。而每次打開(kāi)，都是因?yàn)橥ㄟ^(guò)其他渠道了解到有這么一款兩款想要下載的app，這種分發(fā)真的是和渠道有關(guān)嗎？渠道現(xiàn)在做的只是把互聯(lián)網(wǎng)中一些分散的曝光，作了一個(gè)簡(jiǎn)單的匯集作用~~當(dāng)然也有因?yàn)樵趹?yīng)用商店因?yàn)橛螒蚺判邪耨R太效應(yīng)而大熱。（可閱讀我之前寫(xiě)的一篇文章《游戲排行榜：渠道的不可承受之輕 》）

我想說(shuō)的是，2014年注定會(huì)是應(yīng)用商店們沒(méi)落的一年，因?yàn)閍pp的所有鏈條都會(huì)逐漸遷移到一個(gè)平臺(tái)中，應(yīng)用商店存在的短板已經(jīng)越來(lái)越明顯。手機(jī)百度、微信、今日頭條，這些能夠整合app完成鏈條，即是流量分發(fā)平臺(tái)，又是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的超級(jí)應(yīng)用，將會(huì)在這場(chǎng)戰(zhàn)役中脫穎而出。

韓國(guó)Entermate CEO Sunny在全球游戲發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上曾經(jīng)談到，武俠、三國(guó)，仙俠，這些IP都是免費(fèi)的，大家都可以用，所以現(xiàn)在中國(guó)游戲：逢戰(zhàn)略類(lèi)游戲必然是三國(guó)題材，逢角色扮演類(lèi)游戲必然是仙俠題材，逢卡牌類(lèi)游戲必然是武俠題材，這是制約中國(guó)游戲創(chuàng)新的三大偉大IP。當(dāng)然現(xiàn)在還有已經(jīng)爛大街的日本動(dòng)漫IP

游戲行業(yè)發(fā)展了十幾年，一直有個(gè)“最缺”，也有個(gè)“最不缺”。最缺的是人才，尤其是優(yōu)秀的能理解人性的策劃人才；最不缺的就是錢(qián)，各種狂熱的資本。錢(qián)是個(gè)害人的東西，容易把人帶上歪路。我們經(jīng)�？吹竭@樣的故事，幾個(gè)人搞點(diǎn)兒錢(qián)，租個(gè)房子，就開(kāi)始開(kāi)發(fā)游戲。做法也比較相似，抄成功游戲的概念，打擦邊球搞個(gè)名字，把游戲趕出來(lái)，沖一下數(shù)據(jù)，想辦法賣(mài)掉、變現(xiàn)。正是這種短視的賭徒心態(tài)加劇了用戶(hù)的厭惡感和蝗蟲(chóng)化，這種情況在端游和頁(yè)游市場(chǎng)已經(jīng)被重復(fù)無(wú)數(shù)次，現(xiàn)在手游又繼續(xù)重復(fù)著。

手機(jī)游戲關(guān)鍵還是要看創(chuàng)意，現(xiàn)在的手機(jī)游戲高度雷同，基本上換了一層皮，就對(duì)外號(hào)稱(chēng)開(kāi)發(fā)出一款新游戲了。還有各類(lèi)知名IP的互相抄襲，但好的IP真的不一定就會(huì)導(dǎo)致成功。

我可以再很確切的告訴大家一個(gè)血淋淋的事實(shí)，漫畫(huà)迷和游戲玩家真的是旗幟分明的兩個(gè)群體，兩者之間的重合度也沒(méi)有想象中的那么高。大家可以去appstore排行榜前幾名看看，基本上很少會(huì)出現(xiàn)上面說(shuō)的三國(guó)、武俠、仙俠、日本動(dòng)漫這幾類(lèi)所謂好的游戲IP。而相反大多都是這些IP都是游戲廠商自己創(chuàng)造出來(lái)的（我叫MT這是個(gè)特例，因?yàn)橛写罅磕ЙF粉絲，這些本來(lái)就是游戲玩家）