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對(duì)話當(dāng)代藝術(shù)家潘劍鋒：向前邁步的紳士換新裝

來(lái)源：浙江在線　作者：封美麗　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-01-31 11:50　

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核心提示：在尊尼獲加進(jìn)入中國(guó)的這些年中，“向前邁步的紳士”作為品牌象征一直嚴(yán)禁被在各類創(chuàng)意廣告中做修改。這次請(qǐng)潘劍鋒以“永遠(yuǎn)向前”四個(gè)字為基礎(chǔ)。

“向前邁步的紳士”是蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加的品牌象征，但最近這位紳士為中國(guó)市場(chǎng)換造型了——當(dāng)代藝術(shù)家潘劍鋒用品牌精神“永遠(yuǎn)向前”四個(gè)漢字為品牌標(biāo)志“向前邁步的紳士”穿上新衣，并借此慶祝個(gè)人進(jìn)步。

在尊尼獲加進(jìn)入中國(guó)的這些年中，“向前邁步的紳士”作為品牌象征一直嚴(yán)禁被在各類創(chuàng)意廣告中做修改。這次請(qǐng)潘劍鋒以“永遠(yuǎn)向前”四個(gè)字為基礎(chǔ)，拼成流光溢彩的“向前邁步的紳士”形狀。這個(gè)特別的品牌標(biāo)志被印在了尊尼獲加新年禮盒裝上。

QA 潘劍鋒

Q：你對(duì)“向前邁步的紳士”是怎樣進(jìn)行形象定位的？

A：尊尼獲加的Logo“向前邁步的紳士”承載了一種積極面對(duì)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。它的一則電視廣告曾令我印象深刻，這個(gè)廣告表達(dá)了一個(gè)態(tài)度：善于通過(guò)原有的基礎(chǔ)發(fā)展出新創(chuàng)意。正因如此，我對(duì)Johnnie Walker這個(gè)品牌大有好感。“向前邁步的紳士”非常形象，它傳達(dá)了一種正在進(jìn)行，時(shí)刻關(guān)注身邊的變化的信息，和時(shí)代有契合的地方，能夠反映當(dāng)下高速發(fā)展的城市生活。同時(shí)與標(biāo)語(yǔ)“永遠(yuǎn)向前”結(jié)合，將國(guó)際品牌和我們本土文化完美融合了。

Q：此次設(shè)計(jì)中有什么事令特別有感觸？

A：這是我第一次用動(dòng)畫設(shè)計(jì)平面的設(shè)計(jì)方式，整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程我很享受。從最初的平面設(shè)計(jì)，到動(dòng)畫設(shè)計(jì)靈感的涌現(xiàn)，到用動(dòng)畫方式設(shè)計(jì)平面圖像的新的設(shè)計(jì)嘗試，直到最終嘗試得到認(rèn)可，我的創(chuàng)意也得到了充分尊重，我一直高度興奮。

Q：平時(shí)喝威士忌嗎？喜歡怎樣的喝法呢？

A：比較隨意，就是在威士忌里加點(diǎn)冰塊，有時(shí)摻點(diǎn)水。

Q：第一次品威士忌是什么時(shí)候？

A：是2001年，在蘇格蘭愛丁堡的一個(gè)酒莊，品嘗不同的威士忌，還有一張威士忌品酒的證書。

Q：你覺得自己會(huì)在什么樣的狀態(tài)下喝威士忌？

A：和朋友在一起的時(shí)候，和大家一起品酒，喝一點(diǎn)點(diǎn)，不會(huì)太多。我覺得酒的文化是基于對(duì)個(gè)體的尊重，和對(duì)個(gè)人、個(gè)體成長(zhǎng)的生命歷程的見證。

Q：你認(rèn)為，尊尼獲加為什么最終與你達(dá)成合作？

A：我的方案之所以能被選中，是用線條的藝術(shù)從更高的層面去演繹cross-culture digital art，即跨文化數(shù)碼藝術(shù)的課題，而不是中國(guó)文字符號(hào)的簡(jiǎn)單疊加。如何從較高層面的文化角度來(lái)演繹一個(gè)像尊尼獲加一樣的高端品牌，我一直會(huì)研究的。

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