位于蘇州市西部的鎮(zhèn)湖，三面環(huán)水，形似半島深入太湖之中，是太湖邊一個歷史悠久、風(fēng)景優(yōu)美的小鎮(zhèn)。鎮(zhèn)湖地處江南，土地肥沃，氣候溫和，蠶桑發(fā)達，盛產(chǎn)絲綢，自古以來就是刺繡之鄉(xiāng)。

建成于1998年的鎮(zhèn)湖繡品街，位于高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道，呈南北走向，全長1700米，粉墻黛瓦間透著濃濃的江南水鄉(xiāng)氣息，沿街兩側(cè)擁有商鋪400余家，是一條集生產(chǎn)、銷售和旅游等功能于一體的特色商業(yè)街。10多年來，繡品街刺繡產(chǎn)值已超過30億元，成為鎮(zhèn)湖群眾增收致富的經(jīng)濟長廊。2010年，鎮(zhèn)湖繡品街成功創(chuàng)建為“蘇州市特色商業(yè)街”。

繡品街上的繡品備受中外顧客的青睞，產(chǎn)品不但銷往全國各大中城市，還遠銷日本、韓國、東南亞和歐美等發(fā)達國家和地區(qū)。已有近2000年歷史的鎮(zhèn)湖刺繡，作為一種文化符號起源于服飾。1998年10月、2000年5月鎮(zhèn)湖分別獲得了省級、國家級“刺繡藝術(shù)之鄉(xiāng)”的稱號。2005年，鎮(zhèn)湖刺繡，成為第一批被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄織繡類的重要組成部分。蘇州大力發(fā)展鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)，并在檢驗檢疫等部門的傾心幫扶下，使我國這一著名的傳統(tǒng)工藝得到有效保護，走出一條傳承發(fā)揚與開拓創(chuàng)新相得益彰的發(fā)展之路。

8000繡娘創(chuàng)8億元產(chǎn)值

鎮(zhèn)湖刺繡具有悠久的歷史。改革開放初期在運作方式上是以“外發(fā)加工”為主，即主要為蘇州刺繡總廠等企業(yè)的出口產(chǎn)品進行刺繡加工，實際上是這些企業(yè)的生產(chǎn)外延，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民只是作為一種增加收入的家庭副業(yè)，不直接面對市場。上世紀(jì)90年代，隨著刺繡服飾產(chǎn)品市場萎縮，迫使鎮(zhèn)湖刺繡業(yè)轉(zhuǎn)型，一方面從日用品為主全面轉(zhuǎn)向藝術(shù)品，另一方面直接面對市場，形成一批自產(chǎn)自銷家庭繡坊。

蘇繡在刺繡藝術(shù)中穩(wěn)居中國“四大名繡”之首，而鎮(zhèn)湖刺繡就是蘇繡的代表，是傳統(tǒng)民間工藝瑰寶中的一朵奇葩，與小橋流水人家、曲徑通幽園林同為江南的代表、蘇州的名片，其發(fā)源地就位于太湖之濱的鎮(zhèn)湖。

鎮(zhèn)湖因繡品街而聞名，而繡品街的建設(shè)也推動著“繡娘經(jīng)濟”的快速發(fā)展，改變著繡娘們的人生。

起初，鎮(zhèn)湖的繡娘們帶著一件件繡品北上南下，推銷自己的繡品，就用這樣的方式掘取了第一桶金。近年來，隨著改革開放不斷深入，特別是旅游等產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，帶動了作為旅游產(chǎn)品的刺繡工藝品大量生產(chǎn)，鎮(zhèn)湖刺繡迎來了前所未有的快速發(fā)展。

走在繡品街上，人們深深感受到，刺繡已不只是一項謀生的技能，而是一項事業(yè)，如今鎮(zhèn)湖繡品街創(chuàng)建為全國特色商業(yè)街后，鎮(zhèn)湖繡品街的發(fā)展環(huán)境與自身事業(yè)將得到進一步提升。

2000年繡品街建成后，又從家庭繡坊式的分散經(jīng)營走向?qū)�業(yè)市場的集中經(jīng)營，形成了一定的市場規(guī)模。與刺繡產(chǎn)業(yè)配套的電腦輔助設(shè)計、絲線面料銷售、裝潢包裝、廣告以及運輸?shù)确��?wù)業(yè)也相繼發(fā)展起來，從而形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達11000多人，其中繡娘8000多人，這支繡娘隊伍中具有中、高級專業(yè)技術(shù)職稱者達200多人。鎮(zhèn)湖刺繡從以往的農(nóng)民副業(yè)發(fā)展到如今的主業(yè)，成為了農(nóng)民持續(xù)增收的重要途徑，成為廣大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺。一大批繡娘還走出蘇州，在全國70多個大中城市開設(shè)了150多個刺繡品銷售點，形成了一批刺繡品牌。

鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)品暢銷全國各地并遠銷美國、歐盟、日本、韓國、東南亞等幾十個國家和地區(qū)。2010年鎮(zhèn)湖繡品全年銷售額達到8億元。鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅給當(dāng)?shù)貜V大農(nóng)民帶來了豐厚收入，而且由于該產(chǎn)業(yè)發(fā)展對生態(tài)環(huán)境沒有任何影響，已成為有力推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)，形成了獨具特色的“繡娘經(jīng)濟”。

據(jù)統(tǒng)計，由于鎮(zhèn)湖“繡娘經(jīng)濟”的發(fā)展，帶動農(nóng)民就業(yè)超過12000名，鎮(zhèn)湖的勞動力就業(yè)率超過95%，農(nóng)民人均純收入由2002年的5923元，增加到去年的16000元，年均增幅達22%，刺繡收入達到人均收入的70%。這一“無煙工業(yè)”富民的科學(xué)發(fā)展模式，得到了專家們的充分肯定。

傳承創(chuàng)新贏發(fā)展先機

鎮(zhèn)湖刺繡最初是青年女子閑暇時的手工制作，主要用于服裝和日用品裝飾。蘇繡的內(nèi)容也主要集中反映三個方面內(nèi)容：一是婚慶刺繡，產(chǎn)品有龍鳳百鳥被面、鴛鴦?wù)眍^、繡花鞋、床罩、帳沿、婚禮服飾；二是喪葬刺繡，包括喪服、幔、幡、壽鞋等；三是生活雜件刺繡，如繡花臺布、手帕、小孩服裝、圍巾、浴衣等。這些刺繡產(chǎn)品由于用途不同，刺繡的主題和內(nèi)容也不一樣，但像牡丹、荷花、梅花、菊花、仙鶴、龍鳳、鹿、貓、虎等花鳥和動物是刺繡產(chǎn)品永遠表現(xiàn)的主題。直至上世紀(jì)80年代，鎮(zhèn)湖刺繡仍然是以日用品為主，以貓為代表的雙面繡的出現(xiàn)，是鎮(zhèn)湖刺繡的重大創(chuàng)新，使其全面走向藝術(shù)品時代。作為藝術(shù)品，其價值主要體現(xiàn)在獨特的藝術(shù)表現(xiàn)和文化內(nèi)涵。

經(jīng)過近10年堅持不懈的努力，鎮(zhèn)湖刺繡緊緊依托傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)，不斷開拓創(chuàng)新，傳承發(fā)展。鎮(zhèn)湖繡娘或拜名師學(xué)藝，或進專業(yè)美院進修，在繡藝上不斷進取，先后有40多人次在各類國家級比賽中獲獎。鎮(zhèn)湖刺繡在傳承蘇繡藝術(shù)精華的同時，兼收并蓄其他繡種和繪畫、攝影等藝術(shù)形式的理念、技巧，并且將傳統(tǒng)工藝與時尚元素相結(jié)合，在刺繡題材的選擇、創(chuàng)意、設(shè)計和表現(xiàn)手法、制作工藝、針法以及裝幀設(shè)計等方面不斷推陳出新，從雙面繡到單面繡，從原來的刺繡飛禽走獸、百花異草到現(xiàn)在刺繡高難度的山水風(fēng)景、人物肖像，從仿國畫到仿油畫，許多作品甚至比原畫更有特別的韻味，繡品的技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)形式都有了重大突破�，F(xiàn)在鎮(zhèn)湖刺繡品種繁多、千姿百態(tài)，既有長達十多米的巨幅繡品，也有僅僅數(shù)厘米的精微繡品；有用紅木幾架配制的各種繡片、冊葉，也有配置在鏡框中的風(fēng)景、人像。近年來，鎮(zhèn)湖繡娘還精心繡制了一批名人繡，如《江澤民與聯(lián)合國秘書長安南》、《孫中山》、《鄧小平》、《董建華》、《楊利偉》、《戴安娜》等，多件繡品被作為國家禮品贈送外國貴賓。

地理標(biāo)志助“鎮(zhèn)湖刺繡”騰飛

作為一項民間手工藝，鎮(zhèn)湖刺繡在長期的生產(chǎn)實踐中，逐步形成了一套完整的制作技藝，其質(zhì)量特色和聲譽在本質(zhì)上與當(dāng)?shù)氐牡乩硖卣�、人文因素緊密相關(guān)，帶有鮮明的地方文化特色，具有不可復(fù)制性和無法替代性。這些有利條件，都符合國家質(zhì)檢總局出臺的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護規(guī)定》的相關(guān)要求，具備實施地理標(biāo)志認證和保護的條件。

在鎮(zhèn)湖刺繡行業(yè)協(xié)會申報地理標(biāo)志保護的過程中，蘇州檢驗檢疫局予以大力幫扶。2010年2月，“鎮(zhèn)湖刺繡”成功獲得國家質(zhì)檢總局公告保護，保護范圍為蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道的現(xiàn)行政轄區(qū)。作為傳統(tǒng)手工藝品，“鎮(zhèn)湖刺繡”在爭取地理標(biāo)志保護方面有其不同于一般產(chǎn)品的特點，蘇州檢驗檢疫局多次深入相關(guān)保護區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品展開實地調(diào)研，詳細了解刺繡的原材料、生產(chǎn)技術(shù)工藝、質(zhì)量特色、質(zhì)量等級、包裝標(biāo)識，制作環(huán)境、制作設(shè)備等情況，從政策層面幫助行業(yè)協(xié)會挖掘鎮(zhèn)湖刺繡作為傳統(tǒng)手工藝品與自然屬性、人文歷史的密切聯(lián)系，幫助行業(yè)協(xié)會建立相應(yīng)的研究工作機制。在“鎮(zhèn)湖刺繡”獲準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護之后，又聯(lián)合質(zhì)監(jiān)等地方政府相關(guān)職能部門，充分發(fā)揮“大質(zhì)檢”合力，多次派出技術(shù)人員專門輔導(dǎo)，幫助制定和建設(shè)地理標(biāo)志產(chǎn)品綜合標(biāo)準(zhǔn)體系，完善監(jiān)督管理程序，研究制定打擊假冒和知識產(chǎn)權(quán)保護措施，積極為受保護產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，扶持“鎮(zhèn)湖刺繡”品牌真正走上“質(zhì)量提升”之路。

對“鎮(zhèn)湖刺繡”實施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，一是有利于“鎮(zhèn)湖刺繡”技藝的傳承和創(chuàng)新，保護民族文化遺產(chǎn)；二是有利于區(qū)別其他繡種，幫助“鎮(zhèn)湖刺繡”品牌擴大宣傳，保護和提高品牌知名度，增強市場競爭力；三是有利于對刺繡的產(chǎn)地范圍，原材料，生產(chǎn)技術(shù)工藝，質(zhì)量特色，質(zhì)量等級、包裝標(biāo)識，制作環(huán)境、制作設(shè)備等方面進行監(jiān)督管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量；四是有利于消費者樹立品牌認同感，放心地購買“鎮(zhèn)湖刺繡”產(chǎn)品；五是有利于保護鎮(zhèn)湖當(dāng)?shù)嘏c刺繡有關(guān)的稀缺人文資源。成功對“鎮(zhèn)湖刺繡”實施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護就是保護民族歷史，保護民族傳統(tǒng)和文化，保護民族精品，無疑為鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展插上了一雙騰飛的翅膀。

行業(yè)透視：突破“瓶頸” 打造品牌

目前在鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在四個方面的瓶頸：

一是“規(guī)模瓶頸”。許多刺繡企業(yè)的刺繡生產(chǎn)還處于家庭作坊形態(tài)，生產(chǎn)規(guī)模小，管理差，效率低，產(chǎn)業(yè)化程度低、參與市場競爭力不強等問題依然存在，進一步做大做強鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)仍然是一項嚴(yán)峻的任務(wù)。

二是“市場瓶頸”。刺繡作品的附加值都比較高，市場價格高昂。一幅大師精心完成的刺繡精品，動輒數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元人民幣，當(dāng)下，中國風(fēng)在世界盛行，國際市場對刺繡精品有較強的消費力和消費需求。鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)品遠銷日本、韓國、東南亞、歐美等國家及地區(qū)，但國內(nèi)外市場所占比重仍較低，銷售網(wǎng)絡(luò)也沒有建立起來。

三是“人才瓶頸”。繡娘們絕大多數(shù)是在家庭作坊中學(xué)習(xí)刺繡技術(shù)的，經(jīng)過專業(yè)院校的系統(tǒng)教育的不多，較缺乏基礎(chǔ)的美術(shù)功底和相關(guān)的理論，原創(chuàng)能力相對缺乏。

四是“品牌瓶頸”。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，鎮(zhèn)湖刺繡的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)逐步形成，刺繡文化日益彰顯應(yīng)有的活力。鎮(zhèn)湖刺繡品牌雖然具有一定知名度，年產(chǎn)銷量呈快速增長態(tài)勢，但相比其他地方的產(chǎn)業(yè)知名品牌，則顯得基礎(chǔ)小、總量少，還存在一定差距，整體品牌建設(shè)還需進一步加強。需要進一步加大宣傳推廣力度，不斷擴大鎮(zhèn)湖刺繡的知名度，提高鎮(zhèn)湖刺繡的美譽度，打造優(yōu)質(zhì)品牌。

專家建議

為了鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)進一步健康和快速發(fā)展，有關(guān)專家提出對策和建議。

一是完善刺繡產(chǎn)業(yè)化建構(gòu)，壯大刺繡規(guī)模。鼓勵、扶持、引導(dǎo)一批具有一定規(guī)模、較高知名度、工藝獨特、市場潛力大的企業(yè)發(fā)展，擴大企業(yè)規(guī)模，改善設(shè)施條件，向企業(yè)化、規(guī)�；�、市場化方向轉(zhuǎn)變；產(chǎn)業(yè)發(fā)展與刺繡文化旅游緊密結(jié)合，加快推進刺繡傳統(tǒng)文化旅游業(yè)的步伐；擴大產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，壯大刺繡市場，進一步推動刺繡產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；�進程。

二是強化刺繡產(chǎn)業(yè)品牌，完善參與市場手段和方法。加大品牌建設(shè)投入，制定嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，積極開展廣告宣傳，努力打造產(chǎn)業(yè)品牌。借助“地理標(biāo)記保護”的東風(fēng)，打開國際市場的大門，建立面向國際市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，最大限度占領(lǐng)國際市場；積極推進刺繡產(chǎn)業(yè)銷售和管理的信息化，實行管理標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化，降低交易成本和管理成本；制定完善的管理制度，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、價格體系、促成刺繡企業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化管理轉(zhuǎn)變。

三是繼續(xù)加大刺繡人才培養(yǎng)力度。加大刺繡人才培養(yǎng)，結(jié)合行業(yè)實際情況和特點，進行專業(yè)人才選拔；進一步做好各種形式的繡娘培訓(xùn)工作，加強學(xué)術(shù)交流，推動技術(shù)進步；建立工藝美術(shù)教育及行業(yè)培訓(xùn)體系，推動行業(yè)人才培養(yǎng)，確保刺繡傳統(tǒng)工藝后繼有人。

四是加強刺繡協(xié)會的行業(yè)引領(lǐng)功能。加強協(xié)會自身組織建設(shè)，建立健全協(xié)會內(nèi)部各項規(guī)章制度和管理辦法，擴大協(xié)會規(guī)模，進一步發(fā)揮協(xié)會的行業(yè)服務(wù)管理作用，制定鎮(zhèn)湖刺繡行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，加強刺繡市場管理，打擊假冒劣質(zhì)繡品。

工藝特色

鎮(zhèn)湖刺繡具有圖案秀麗、構(gòu)思巧妙、繡工細致、針法活潑、色彩清雅的獨特風(fēng)格，地方特色濃郁。鎮(zhèn)湖刺繡作品原以“整、齊、細、密”為主，后演變?yōu)橐?ldquo;美、活、奇、真、神、絕、亮、韻”的特色。美指的是繡品的絲色從幾百種發(fā)展到現(xiàn)在的近3000種，每幅精品都給人精美絕倫的視覺效果；活指的是針法多變，從原來常用的10多種針法增加到目前的四五十種；奇指的是鎮(zhèn)湖刺繡的三異繡（異色、異樣、異針法）令人稱奇；真指的是鎮(zhèn)湖刺繡形態(tài)逼真，不論動物、靜物、人物都栩栩如生；神指的是每幅作品經(jīng)過刺繡出神入化的繡制就賦予了靈性；絕指的是鎮(zhèn)湖刺繡代代相傳，已成為繡娘的手工絕技；亮指的是任何一幅作品經(jīng)過絲線的繡制后更加色澤亮麗，達到青出于藍而勝于藍的效果；韻指的鎮(zhèn)湖繡娘從小到大生長在魚米之鄉(xiāng)，太湖之濱，她們的每一幅作品都透露著鎮(zhèn)湖繡娘淳樸雅潔的氣質(zhì)神韻。目前，鎮(zhèn)湖刺繡色彩清新高雅，針法豐富，雅艷相宜，繡工精巧細膩絕倫，與其他刺繡相比帶有明顯的區(qū)別。

鎮(zhèn)湖刺繡作品的主要藝術(shù)特點為：山水能分遠近之趣，樓閣具現(xiàn)深邃之體，人物能有瞻眺生動之情，花鳥能報綽約親昵之態(tài)。鎮(zhèn)湖刺的仿畫繡、寫真繡其逼真的藝術(shù)效果是名滿天下的。

未來發(fā)展

政府“呵護”促進刺繡發(fā)展

蘇州刺繡雖然流傳至今已有千年，但卻遭遇許多“現(xiàn)代困境”：刺繡版權(quán)侵權(quán)、蘇繡的接班人培養(yǎng)等都是不能回避的問題。

為避免刺繡版權(quán)侵權(quán)，高新區(qū)及鎮(zhèn)湖街道想方設(shè)法，與蘇州市知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)手，搭建起了刺繡工藝與攝影、美術(shù)的版權(quán)許可交易平臺，把蘇州本地畫家、攝影家的作品以優(yōu)惠價格供繡娘選用，今后繡娘們可直接與藝術(shù)家們在線進行作品版權(quán)交易。

為培養(yǎng)蘇繡的接班人，從2006年起，鎮(zhèn)湖街道與蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，開設(shè)“蘇繡班”，定向招收五年制大專生，彌補了蘇繡傳統(tǒng)家庭“作坊式”教學(xué)的缺陷。

為搶救、傳承、繁榮、提升“蘇繡”文化藝術(shù)，今年3月，蘇州市（鎮(zhèn)湖）刺繡研究會正式成立，定期開展“蘇繡”文化藝術(shù)理論學(xué)術(shù)交流與研究，指導(dǎo)當(dāng)?shù)乩C娘刺繡技藝創(chuàng)新和生產(chǎn)制作，為刺繡業(yè)的傳承、發(fā)展提供有力的理論支持。

也正是由于政府的“呵護”，從根子上解決蘇繡發(fā)展的傳承問題，使鎮(zhèn)湖刺繡駛?cè)肟沙掷m(xù)發(fā)展的良性軌道。1998年江蘇省文化廳命名鎮(zhèn)湖為“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，2000年文化部授予“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，2005年鎮(zhèn)湖刺繡被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目，2006年文化部命名為“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

針對鎮(zhèn)湖繡品街的未來發(fā)展，中國步行商業(yè)街工委主任韓健徽提出了五點建議。他認為，“繡品街的發(fā)展要進一步注重商、旅、文的融合發(fā)展；進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈的附加值；進一步打造繡品街的品牌價值；運用現(xiàn)代化的推廣手段；進一步加強國內(nèi)外的互動交流。”