當(dāng)三星已經(jīng)清晰地出現(xiàn)在雷達(dá)屏幕上時(shí)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎才有所覺悟。

繼在兩年前為全球最暢銷的智能手機(jī)和平板電腦供應(yīng)芯片后，三星再次拿下蘋果所設(shè)計(jì)的A4處理器芯片，且正合作延伸開發(fā)A5、A6下一代芯片，就連臺(tái)灣半導(dǎo)體教父的臺(tái)積電董事長(zhǎng)張忠謀都不得不一改輕視對(duì)手的態(tài)度，而用“700磅大猩猩”來(lái)形容三星的實(shí)力。

“在存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，三星在今年第一季度占據(jù)了全球的40.8%的份額，而在閃存領(lǐng)域是37.4%，都是絕對(duì)的規(guī)模，銷售額利潤(rùn)第一。此外，三星在代工領(lǐng)域，去年攀升至第四名。”iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，三星通過(guò)對(duì)存儲(chǔ)芯片和面板以及晶圓代工廠和邏輯芯片的努力，已經(jīng)逐漸掌控了整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈。

業(yè)內(nèi)人士指出，在上游產(chǎn)業(yè)鏈上極具優(yōu)勢(shì)的三星不僅僅是“臺(tái)灣的公敵”，并且逐漸成為全球高科技產(chǎn)業(yè)的“公敵”。

從零到一

盡管英特爾仍是半導(dǎo)體這一行業(yè)的領(lǐng)先者，但三星的崛起已經(jīng)開始讓整個(gè)亞洲芯片代工業(yè)有了新的變化。公開資料顯示，2011年度全球獲利前14晶圓代工企業(yè)排名第一的仍為臺(tái)積電，獲利14600百萬(wàn)美元（相當(dāng)于929億人民幣），三星半導(dǎo)體以1975百萬(wàn)美元（相當(dāng)于125億人民幣）位居第四位。另?yè)?jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli數(shù)據(jù)，三星在全球記憶芯片市場(chǎng)、存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)和閃存領(lǐng)域市場(chǎng)的份額均為全球第一。

“與歐美大型半導(dǎo)體公司通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)的模式來(lái)掌握市場(chǎng)不同，三星的成功是通過(guò)大規(guī)模精密制造形成絕對(duì)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，從而迅速搶占市場(chǎng)，然后不斷推出新產(chǎn)品保持行業(yè)領(lǐng)先地位。”科通芯城Cogobuy執(zhí)行副總裁朱繼志認(rèn)為，三星的模式，提供了半導(dǎo)體行業(yè)如何突圍傳統(tǒng)巨頭的成功典范。

“事實(shí)上，三星是一家后進(jìn)入的高科技公司，但采取了最正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。”顧文軍對(duì)記者表示，起初三星做的只是周邊標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品比如存儲(chǔ)器芯片，屬于規(guī)模主導(dǎo)，拼的是金錢和持續(xù)投資。但依靠著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理和整合能力，三星逐漸在這些領(lǐng)域甩開了奇夢(mèng)達(dá)和爾必達(dá)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“三星通過(guò)并購(gòu)購(gòu)買IP等多種方式來(lái)進(jìn)入新的領(lǐng)域，尤其是在產(chǎn)業(yè)低潮的時(shí)候更是加大投資從零做起。”

做出的努力逐漸在這幾年得到回報(bào)。

由于三星從“頭”到“腳”都是自己建立的模式，從一定程度上大大降低了生產(chǎn)成本，為贏得客戶打下良好的基礎(chǔ)。以手機(jī)領(lǐng)域?yàn)槔�，三星不僅僅自己制造手機(jī)，還會(huì)設(shè)計(jì)制造手機(jī)芯片、內(nèi)存、閃存、屏幕甚至手機(jī)外殼，尤其是CPU、屏幕和閃存這樣的核心技術(shù)都有自己的設(shè)計(jì)生產(chǎn)技術(shù)，但價(jià)格上卻比國(guó)內(nèi)廠商還便宜。

“在這方面國(guó)內(nèi)廠商并不具有任何成本優(yōu)勢(shì)，體量和三星相比就像是七八個(gè)人的游擊隊(duì)和一個(gè)整編制的軍隊(duì)的差距。”顧文軍表示，在芯片這個(gè)高科技領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的人力成本優(yōu)勢(shì)幾乎可以忽略不計(jì)，一些國(guó)內(nèi)廠商所謂的低成本策略只是犧牲了供應(yīng)鏈利益和自身公司毛利之后“擠”出來(lái)的低價(jià)，并沒有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

對(duì)于價(jià)格的把控，朱繼志向記者舉例，以所有電子產(chǎn)品都需要使用的MLCC電容器為例，雖然是傳統(tǒng)成熟的技術(shù)和市場(chǎng)，但在短短五年的時(shí)間，三星就建成了年產(chǎn)量7000億件的規(guī)模，成為全球產(chǎn)能第一，而價(jià)格比同類產(chǎn)品低20％左右，對(duì)傳統(tǒng)電容巨頭Murata、TDK等產(chǎn)生了巨大的沖擊，徹底改變了行業(yè)格局。

變革的能力

市場(chǎng)沒有永遠(yuǎn)的贏家，三星董事長(zhǎng)李健熙深知消費(fèi)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，就像過(guò)去借力數(shù)碼相機(jī)的興起，抓住電視由真空管向平板轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)一樣，這一次，他希望三星也能把握住智能手機(jī)和平板電腦的快速增長(zhǎng)機(jī)遇——從計(jì)算機(jī)芯片的制造轉(zhuǎn)向iPhone和iPad等移動(dòng)設(shè)備的芯片制造。

從去年以來(lái)的招聘動(dòng)向顯示出三星有意進(jìn)軍服務(wù)器芯片生產(chǎn)領(lǐng)域。去年三星的招募對(duì)象包括Jim Mergard和Brad Burgess。前者在超威半導(dǎo)體AMD有16年的工作經(jīng)驗(yàn)，后者則是超威半導(dǎo)體一款低功耗處理器Bobcat的主要設(shè)計(jì)師。

業(yè)內(nèi)人士指出，三星在補(bǔ)充同一領(lǐng)域的技術(shù)人才，他們很可能加快進(jìn)入服務(wù)器領(lǐng)域的步伐。這意味著，三星將與超威半導(dǎo)體的客戶展開競(jìng)爭(zhēng)，包括高通公司、德州儀器、英偉達(dá)、飛思卡爾半導(dǎo)體、美滿電子科技公司。同時(shí)，也將加劇三星同英特爾的競(jìng)爭(zhēng)。英特爾在半導(dǎo)體方面的營(yíng)收一直領(lǐng)先,三星則多年來(lái)屈居第二。

此外，三星正在改造部分存儲(chǔ)芯片生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)邏輯芯片，并將投資近20億美元，在韓國(guó)新建邏輯芯片工廠。而目前，三星位于美國(guó)奧斯汀、斥資36億美元的邏輯芯片新廠產(chǎn)能已達(dá)每月4萬(wàn)片晶圓。

事實(shí)上，三星對(duì)邏輯芯片的布局并不是剛剛開始，顧文軍透露，過(guò)去在很多領(lǐng)域，三星一直采取“中低端采用外部芯片，高端芯片自己做”的策略，而在和外部芯片供應(yīng)商合作的基礎(chǔ)上不斷向外部供應(yīng)商學(xué)習(xí)，在具備了多核技術(shù)產(chǎn)品和IP后才選擇這個(gè)時(shí)候進(jìn)入邏輯芯片的生產(chǎn)和制造。

對(duì)于進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的邏輯芯片業(yè)務(wù)，顧文軍認(rèn)為三星有三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，首先三星本身就是一個(gè)芯片的巨大用戶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TI、高通和英特爾只是芯片供應(yīng)商，對(duì)于產(chǎn)品理解三星有自己的主見。其次，在芯片3D時(shí)代，三星有存儲(chǔ)器代工等優(yōu)勢(shì)可以把存儲(chǔ)芯片和邏輯芯片很好地結(jié)合在一起，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的芯片較為單一。另外，三星擁有代工廠，產(chǎn)能和供貨周期可以得到保證，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中除了英特爾，其他大部分只能把芯片交給專業(yè)晶圓代工廠來(lái)生產(chǎn)，對(duì)代工廠的依賴性過(guò)強(qiáng)。

但三星也有著自己的“阿喀琉斯之踵”。“邏輯芯片變化更快，產(chǎn)品的生命周期更短，不像是存儲(chǔ)芯片可以通過(guò)持續(xù)投資擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)產(chǎn)品定義和軟件IP的整合等要求更高，這一點(diǎn)上，老牌的芯片公司更有優(yōu)勢(shì)。三星需要的可能是多家公司甚至是產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。”顧文軍對(duì)記者表示，邏輯芯片需要晶圓代工廠的專業(yè)支持，僅僅憑借三星自身的代工技術(shù)還是不夠，歸根結(jié)底三星需要打造的是生態(tài)系統(tǒng)和合作。

業(yè)內(nèi)人士指出，從去年的業(yè)績(jī)看，三星內(nèi)存芯片營(yíng)收同比下降10%，大約為230億美元，而邏輯芯片銷售同比增長(zhǎng)70%，達(dá)100億美元。“三星接下來(lái)的布局將會(huì)擴(kuò)大晶圓代工廠上的投資， 并爭(zhēng)取將自己的存儲(chǔ)芯片和邏輯芯片通過(guò)3D技術(shù)在代工環(huán)節(jié)就生產(chǎn)在一起。”顧文軍表示，此外，三星未來(lái)很有可能會(huì)在封裝和模擬芯片領(lǐng)域加大發(fā)展力度。