2011年3月風(fēng)頭最勁的國產(chǎn)電影《觀音山》已逐漸淡出大銀幕，來不及到影院欣賞范冰冰扒火車、砸酒瓶的觀眾，從4月2日起可以選擇這種方式：到樂視網(wǎng)花5元錢，在線收看《觀音山》，且絕對是正版�；蛟S你會撇撇嘴，從熟悉的地攤上買一張盜版DVD，或者從網(wǎng)上搜索一個盜版視頻，一分錢不花免費看。但是如果告訴你，在樂視網(wǎng)花的這5元錢，可以享受高清畫質(zhì)、流暢網(wǎng)速，沒有廣告打擾，而且能在48小時內(nèi)反復(fù)觀看。假如每月花20-30元，還可以在這個網(wǎng)站上觀看到數(shù)千部正版電影，你會動心嗎？

3月17日，由樂視、騰訊等七家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合組建的電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟在京成立。3月底，優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)也宣布加入該聯(lián)盟，聯(lián)盟成員增至9家。該聯(lián)盟提出三個統(tǒng)一的理念———統(tǒng)一上線時間、統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費，從而推進影視劇的付費點播模式。

【收費之路一波三折】

2006年 看視頻總是在“緩沖”

視頻網(wǎng)站集體推出收費業(yè)務(wù)，似乎要給習(xí)慣了“免費”的網(wǎng)民們來一輪消費觀念的洗禮，事實上在線收費并不是一件新鮮事。

從2004年至2006年，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)出現(xiàn)爆發(fā)的萌芽，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等一大批以網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)站突然涌現(xiàn)，大大改變了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境和使用體驗。網(wǎng)民可以在線免費觀看視頻、短片、新聞，還能夠自發(fā)創(chuàng)作、上傳、分享視頻，“視頻分享”一度被視作互聯(lián)網(wǎng)精神的最佳體現(xiàn)之一。不過，在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的頭兩年，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬等硬件限制，在線看視頻的速度和清晰度均較差，相信許多人對幾年前坐在電腦前等待“緩沖”的經(jīng)歷記憶猶新。

2008年 盜版肆虐，正版等死

2008年，解決了帶寬問題后的網(wǎng)民對于在線觀看的需求飛速擴張，促使一大批視頻網(wǎng)站大規(guī)模“奉獻”盜版影視劇。但此舉并未解決其生存問題，因為網(wǎng)絡(luò)廣告才是其最主要的收入來源。視頻網(wǎng)站自身的運營開支巨大，優(yōu)酷、土豆等大型視頻網(wǎng)站每月的網(wǎng)絡(luò)帶寬費用高達數(shù)百萬元，而僅有的網(wǎng)絡(luò)廣告收入不足令其盈利。

與此同時，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展，影視版權(quán)方意識到網(wǎng)絡(luò)盜版對于電影票房的侵害，華誼兄弟等影視公司開始采用法律手段，打擊盜版視頻。這也令部分視頻網(wǎng)站開始與影視版權(quán)方合作，購買正版網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，推出收費觀看服務(wù)，樂視網(wǎng)和激動網(wǎng)都是這類收費視頻網(wǎng)站的代表。然而，激動網(wǎng)創(chuàng)始人呂文生卻說：“那時的付費只是一個差異化選擇，這部分用戶只是金字塔的一角”，這也令早期做付費業(yè)務(wù)的中小規(guī)模視頻網(wǎng)站從此消失。

2010年 效仿標(biāo)桿棄“盜”投“正”

2009年成立了高清影視頻道的搜狐網(wǎng)聯(lián)手激動網(wǎng)等，從視頻網(wǎng)站梯隊內(nèi)部打擊盜版；另一方面，土豆、優(yōu)酷等視頻分享網(wǎng)站所占的市場份額越來越大，開始表露出上市的意圖，這些一度匯集了大量盜版內(nèi)容的網(wǎng)站開始清“盜”購買正版。2007年由好萊塢各大版權(quán)方組建的Hulu網(wǎng)投入運營，該網(wǎng)站以100%正版影視內(nèi)容吸引了許多高端廣告品牌的投放，其運營第一年就獲得了7000萬美元的收入，這也令國內(nèi)視頻網(wǎng)站看到了“正版”商業(yè)模式的一線曙光。

據(jù)此，優(yōu)酷網(wǎng)于2009年推出正版收費頻道，土豆網(wǎng)也打出“黑豆高清戰(zhàn)略”，酷6網(wǎng)則加盟盛大集團，成為國內(nèi)第一家上市的視頻網(wǎng)站，做起了高清正版業(yè)務(wù)。2010年，百度推出了在線視頻網(wǎng)站“百度奇藝網(wǎng)”，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也先后開設(shè)高清頻道。

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