從品牌曝光到ROI轉(zhuǎn)化,酷開網(wǎng)絡(luò)OTT生態(tài)賦能大屏智慧營銷
一邊是品牌溢價(jià),一邊是銷售轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)的廣告模式中,品牌營銷和效果營銷常常是分道而行。
但在注意力分散和產(chǎn)品迅疾迭代的環(huán)境下,同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和效果轉(zhuǎn)化的雙重提升已經(jīng)成為廣告主最普遍的營銷訴求。
那么,如何實(shí)現(xiàn)OTT大屏營銷的品效合一?
近日,酷開網(wǎng)絡(luò)在上海舉辦了以“指引時(shí)代”為主題的酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)發(fā)布暨大屏價(jià)值探索與分享會(huì),提出了在OTT平臺(tái)實(shí)現(xiàn)智慧營銷的解決方案。
多場景賦能:優(yōu)化投放組合,助力品牌曝光
想要實(shí)現(xiàn)品效合一,首先要實(shí)現(xiàn)品牌的有效曝光,讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌。在傳統(tǒng)OTT廣告投放過程中,開機(jī)廣告一直被認(rèn)為是最具效果的廣告投放形式,數(shù)據(jù)顯示,2018年,酷開網(wǎng)絡(luò)廣告營收中,開機(jī)廣告所占比例高達(dá)94%。
然而,隨著更多應(yīng)用場景的開拓、內(nèi)容定向優(yōu)勢的凸顯,組合投放更有助于品效合一的實(shí)現(xiàn)。據(jù)群邑中國數(shù)據(jù)表明,近年來,OTT投放量持續(xù)翻番,OTT投放份額在視頻類媒體中也處于上升通道,廣告主認(rèn)可OTT投放形式的同時(shí),“個(gè)性化需求”也越發(fā)明顯。
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成介紹說,目前,酷開系統(tǒng)已經(jīng)形成包括首屏、搜索、視頻等在內(nèi)的24種廣告位,從開機(jī)到關(guān)機(jī)全鏈路打造酷開系統(tǒng)OTT營銷閉環(huán)。同時(shí),為使品牌曝光最大化,除了24種廣告位的全路徑覆蓋,酷開網(wǎng)絡(luò)還將線上與線下資源打通,形成客廳娛樂場景、戶外娛樂場景和購物娛樂場景的多場景布局,針對不同廣告主量身定做個(gè)性化的OTT投放策略。
源生DMP賦能:廣告投其所需 助力精準(zhǔn)觸達(dá)
作為流量新入口,相比較于PC端、移動(dòng)端的“私屏”,作為“家庭公屏”存在的OTT大屏更具多人參與性、決策性、話題性的場景營銷優(yōu)勢,但如何更好地定向以家庭為單位的用戶觸達(dá)呢?(責(zé)任編輯:方向)
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