深耕精準,酷開網(wǎng)絡領(lǐng)跑OTT智慧營銷新生態(tài)
2019年7月16日,以“指引時代”為主題的酷開網(wǎng)絡大屏指數(shù)發(fā)布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。
深圳市酷開網(wǎng)絡科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成、數(shù)據(jù)部總監(jiān)趙磊、中國商務廣告協(xié)會會長李西沙、虎嘯數(shù)字商學院CEO袁俊、國雙科技聯(lián)席總裁李峰等嘉賓出席了本次分享會,共同見證了OTT智慧營銷新時代的到來。
據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,會上,酷開網(wǎng)絡依托數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI賦能正式發(fā)布了大屏指數(shù)。作為OTT行業(yè)垂直精細化領(lǐng)域指數(shù)產(chǎn)品,大屏指數(shù)以酷開網(wǎng)絡全量用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化,讓OTT大屏價值可感可知。
大屏指數(shù)的發(fā)布,不僅標志著OTT行業(yè)用戶流量價值量化工具的成功打造,也標志著OTT智慧營銷體系的進一步完善。封保成表示,一直以來,酷開網(wǎng)絡都致力于構(gòu)筑更具價值的OTT廣告生態(tài),借助技術(shù)賦能,酷開網(wǎng)絡希望為OTT大屏帶來更多的議價空間,全面開啟OTT品效合一營銷新時代。
更懂TH 協(xié)同用戶深挖大屏價值
目前,隨著個人設(shè)備流量紅利趨弱,OTT大屏已經(jīng)成為數(shù)字營銷時代的新流量入口。除了終端體量和日活躍度的優(yōu)勢,OTT大屏營銷最大的潛力是公屏場景下一屏對多人用戶價值的裂變。
但是,與私屏場景下目標受眾“TA”(Target Audience)所形成的人群畫像不同,OTT大屏下的數(shù)據(jù)是以家庭為單位形成的數(shù)據(jù)源,為了更好地挖掘OTT大屏用戶價值,酷開網(wǎng)絡率先引入目標家庭“TH” (Target Household)概念,重新定義家庭場景化標簽,依據(jù)現(xiàn)有用戶信息建模,全方位刻畫家庭畫像,形成酷開網(wǎng)絡獨有的動態(tài)家庭用戶畫像。(責任編輯:方向)
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