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視頻網(wǎng)站又一輪產(chǎn)品競爭:百度奇藝 技術(shù)革新加速器

來源:未知 作者:封美麗 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-01-12 17:19 
核心提示:日前,易觀商業(yè)解決方案與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了2010年《網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)研究報告》,該報告首次科學(xué)地構(gòu)建了適用于網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)評估體系,并利用該體系對優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、搜狐視頻和酷6等五家網(wǎng)站進行了評測。本次評估主要對五

日前,易觀商業(yè)解決方案與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了2010年《網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)研究報告》,該報告首次科學(xué)地構(gòu)建了適用于網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)評估體系,并利用該體系對優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、搜狐視頻和酷6等五家網(wǎng)站進行了評測。本次評估主要對五家網(wǎng)站進行了300個樣本試測,三個月后開展了3000個樣本評測,從用戶前后數(shù)據(jù)的反饋來看,用戶對各家網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量的滿意度逐漸提升,尤其是技術(shù)功能方面。

百度奇藝自創(chuàng)辦以來,主打免費正版高清長視頻,基于用戶體驗而進行技術(shù)功能創(chuàng)新,為滿足當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)不斷的體驗需求而增設(shè)如開燈/關(guān)燈、記憶等功能。百度奇藝的內(nèi)容定位,在給中國網(wǎng)絡(luò)視頻界帶來沖擊的同時,也意味著中國各視頻網(wǎng)站紛紛搶占內(nèi)容市場,正版高清時代的到來。與此同時,對中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一推動點主要針對產(chǎn)品功能創(chuàng)新上,持續(xù)不斷滿足用戶體驗的產(chǎn)品功能創(chuàng)新,無疑是給其它競爭對手最大的壓力,進一步促使各視頻網(wǎng)站對自身產(chǎn)品功能技術(shù)進行持續(xù)改進和創(chuàng)新,在應(yīng)對競爭的同時提升用戶滿意度。

在幾個月的時間里,以優(yōu)酷、土豆為代表的中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站紛紛推出高清視頻,同時在產(chǎn)品功能設(shè)計、頁面布局上也有逐步的提升。

在新進發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)評估模型中,產(chǎn)品質(zhì)量作為最主要的一級指標占比為0.25,而其中人性化的輔助功能、版面設(shè)計人性化等指標也被用戶列為影響其體驗的重要因素之一。因此,在用戶逐漸注重體驗的今天,產(chǎn)品技術(shù)功能的創(chuàng)新對于提升視頻網(wǎng)站競爭力起到了至關(guān)重要的作用。用戶對各視頻網(wǎng)站功能設(shè)計滿意度的提升,也是對這類創(chuàng)新的充分肯定,尤其開關(guān)燈功能、記憶功能等。

然而,值得思索的是,當(dāng)前,技術(shù)功能的創(chuàng)新易于模仿,單純以技術(shù)功能的競爭并不能為各視頻網(wǎng)站帶來差異化優(yōu)勢,因此在未來的競爭當(dāng)中,視頻網(wǎng)站要基于技術(shù)創(chuàng)新最大限度的滿足用戶底層需求,提升用戶粘性,才能形成差異化競爭優(yōu)勢。

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