網(wǎng)絡(luò)視頻:穿越“廣告盲區(qū)”
當(dāng)傳統(tǒng)媒體遭遇“限娛令”、“限廣令”、“限外令”等政策時(shí),網(wǎng)絡(luò)卻迎來(lái)了絕佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。廣告主也已開始認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告模式,并逐步加大投入。日前,艾瑞咨詢發(fā)布分析報(bào)告指出,今年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高,達(dá)到189.3億元,環(huán)比增長(zhǎng)34.7%。分析認(rèn)為,用戶基數(shù)和使用率的不斷提高,使得互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模處于快速擴(kuò)張期。截至今年6月底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億,半年內(nèi)用戶增量接近2500萬(wàn)人,在網(wǎng)民中的使用率由去年底的63.4%提升至65.1%。
中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),也能從騰訊的財(cái)報(bào)中窺見(jiàn)端倪:8月15日,騰訊發(fā)布第二季度及上半年綜合業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為8.797億元,比上季度增長(zhǎng)62.9%,同比增長(zhǎng)71.7%。而騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的快速增長(zhǎng)“歸功”于社交網(wǎng)絡(luò)上的效果廣告及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的品牌展示廣告收入快速增長(zhǎng),其中,騰訊視頻平臺(tái)的收入季比翻番。
然而,美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore近期發(fā)布的研究報(bào)告稱,全球12家最大的廣告主所購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)廣告中,有將近30%的內(nèi)容根本沒(méi)有被人觀看過(guò)。ComScore廣告效果部高級(jí)副總裁安妮·亨特表示:“這是因?yàn)?lsquo;廣告被送達(dá)’與‘廣告出現(xiàn)在用戶電腦桌面’是兩回事。網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有被用戶觀看的原因包括:廣告在網(wǎng)頁(yè)上的位置不明顯,或者在廣告出現(xiàn)之前,用戶已經(jīng)跳轉(zhuǎn)到新的頁(yè)面。”
面對(duì)“30%廣告盲區(qū)”,視頻網(wǎng)站是否能夠成功“穿越”?對(duì)此,騰訊視頻表示,憑借先進(jìn)技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),騰訊視頻可以避免“30%廣告盲區(qū)”的存在。在iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的帶動(dòng)下,憑借智慧分析,騰訊視頻能夠輕松實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分,達(dá)到精準(zhǔn)投放效果。同時(shí),騰訊視頻結(jié)合視頻資訊化、社交化和互動(dòng)化的運(yùn)營(yíng)模式,騰訊視頻能夠與用戶無(wú)縫對(duì)接。
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