一種新的媒體誕生，人們總是靜靜地觀望它的發(fā)展，當這種技術(shù)的發(fā)展比較成熟時，人們又開始如饑似渴地去學習它，運用它，甚至產(chǎn)生商業(yè)盈利。互聯(lián)網(wǎng)不例外，網(wǎng)絡視頻也是如此。幾年前，人們就已經(jīng)習慣于在網(wǎng)絡上觀看一些網(wǎng)絡視頻，不過對于如何利用好網(wǎng)絡視頻，業(yè)界卻一直處于懵懂中的探索階段。

從參加英國達人一夜成名的“蘇珊大媽”到奧巴馬利用新媒體手段贏得美國大選，從個人形象到社會視角，從政治經(jīng)濟到娛樂生活，從海外到國內(nèi)，全世界都在迎接著網(wǎng)絡視頻春天的到來。

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，2011年6月中國網(wǎng)絡視頻繼續(xù)穩(wěn)定增長，用戶數(shù)量達3.01億，用戶使用率為62.1%。艾瑞產(chǎn)業(yè)研究分析師蘇然給《廣告主》記者發(fā)來的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達31.4億元，同比增長78.1%，實現(xiàn)了快速增長。2014年市場規(guī)模有望達到160億，2009～2014年五年復合增長率達到55.5%。不少分析人士也普遍認為，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的春天已經(jīng)到來。

網(wǎng)絡廣告是伴隨網(wǎng)絡傳播發(fā)展起來的，隨著中國視頻網(wǎng)絡平臺的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻潛伏的巨大商業(yè)價值和社會意義逐步被社會認可，一種新的營銷形式——網(wǎng)絡視頻營銷模式已經(jīng)悄然誕生了。分享傳媒就是一家典型的將敏銳的商業(yè)觸角伸向網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域的全媒體視頻營銷廣告公司。憑借巨大的市場潛力和領(lǐng)先的商業(yè)模式，分享傳媒已經(jīng)于今年上半成功獲得來自美國頂級風險投資公司DCM的A輪融資。

分享傳媒創(chuàng)始人兼CEO江蘭認為，從1998年到2002年，互聯(lián)網(wǎng)是一個1.0的時代，那是一種由網(wǎng)站向用戶單方向輻射的互聯(lián)網(wǎng)媒體1.0時代；從2002年到2007年，中國的互聯(lián)網(wǎng)進入了2.0時代，游戲、論壇、社區(qū)的出現(xiàn)使網(wǎng)站與用戶之間的互動變得可行；而從2007年以后，隨著社會化網(wǎng)絡的出現(xiàn)、微博等社交工具的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入了3.0時代，每個人都是一個自媒體，每個人都是信息傳輸鏈上一個個重要的節(jié)點。Web3.0時代需要大家一起來分享自己的觀點，“分享傳媒”的公司名稱就是源于這個創(chuàng)意。

網(wǎng)絡視頻，電視廣告的有力補充

雖然電視收視群體日益縮減，但每年電視媒體廣告招標費用依舊頻頻飆升。不少專家紛紛表示，目前電視廣告的價值正在被嚴重高估，而互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告價值卻被嚴重低估。對此觀點，江蘭并不完全認同。雖然目前中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值有被低估的可能，但世界上電視媒體依然是增長最強勁的媒體。不可否認，電視在覆蓋率和易用性上仍然具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，這也是中國各行業(yè)前50名的品牌依然將95%的廣告費用投放在電視上的主要原因。就目前而言，網(wǎng)絡視頻廣告還遠未到達與電視廣告匹敵的階段，它其實更多的是一種對電視廣告的補充。

從覆蓋上來講，網(wǎng)絡視頻廣告有效補充了電視廣告。過去的三十年中，電視廣告無疑是最強勢的媒體傳播形式，對于許多企業(yè)的品牌宣傳、產(chǎn)品推廣都起到了決定性作用。這一方面由于電視能夠聲畫合一，廣告形式更加豐富立體，另一方面則因為電視的即時傳輸特點，覆蓋到了最廣的人群。近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)躍居世界第一，許多網(wǎng)民已經(jīng)習慣通過網(wǎng)絡來獲取信息和收看節(jié)目，這造成了電視觀眾的巨大流失，因此網(wǎng)絡視頻廣告成為了電視收視流失的有力補充。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡的進一步普及，網(wǎng)絡視頻將覆蓋更廣人群，網(wǎng)絡視頻廣告對電視廣告的補充作用將越來越強。

從受眾結(jié)構(gòu)來講，消費力強、樂于嘗試和分享的年輕人構(gòu)成了網(wǎng)民主力，他們恰恰又是企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣的核心目標人群。因此，為了提高廣告的針對性，企業(yè)的媒介計劃正逐漸向網(wǎng)絡媒體傾斜，從電視廣告轉(zhuǎn)移到視頻廣告的預算將會非�？捎^。更為重要的一點，網(wǎng)絡行為的可跟蹤和可分析性是視頻廣告戰(zhàn)勝傳統(tǒng)電視廣告的有力武器。

從形式上來講，視頻廣告大大拓展了網(wǎng)絡廣告的深度和廣度。比起普通的展示類廣告，視頻廣告不僅令用戶的視覺體驗更加豐富，還從聽覺上吸引其注意，立體傳遞廣告信息。這對品牌營銷的目的而言，通常都能達到1＋1＞2的效果。視頻廣告不僅表現(xiàn)出了比一般靜態(tài)網(wǎng)絡廣告更巨大的優(yōu)勢，對于其他富媒體等動態(tài)廣告形式，優(yōu)勢同樣突出。隨著整合營銷傳播理論在各行各業(yè)大行其道，整合和精準就越來越受到重視。品牌營銷人員最關(guān)心的問題就是如何充分利用媒體渠道進行精準高效的廣告投放。那么，結(jié)合了視頻和精準定位技術(shù)的網(wǎng)絡視頻廣告理所當然成為了最受青睞的廣告營銷手段。(責任編輯：admin)