本文原標題：《95%的人都沒搞懂直播與電視的變與不變》

在2016年的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞中，“直播”毫無疑問排在前列。從年中開始，直播便接替短視頻成為新的大流量入口。參與直播的人，也從開始的網(wǎng)紅逐漸擴大到全民，內(nèi)容也從最初的單一娛樂向越加多元的方向發(fā)展。

95%的人都沒搞懂直播與電視的變與不變

直播被普遍認為具有很強的互動性和即時性，人們能在送禮物、發(fā)評論的互動中感受到遠超傳統(tǒng)電視體驗的存在感。的確，傳統(tǒng)電視傳播是單向傳播的典型代表，算上“電視購物”、“選秀投票”這些節(jié)目形式它才勉強能被貼上互動的標簽。但是，看一場熱門直播和看電視有多大區(qū)別呢？大家以為直播的互動性更強，是因為你可以刷評論，能感受到自己的存在。

在一個熱門直播間里，刷評論的互動反饋實際上非常弱。因為你仍然是觀眾中的十萬分之一甚至百萬分之一，你的發(fā)言在屏幕上停留的時間不會超過一秒，主播也不會對你進行回應。此時你從平臺上感受到的價值，與看電視時實際是差不多的。但如果你給主播刷了一個火箭、一個鉆石，主播一定會把你名字拎出來表示感謝。刷評論只是單向行為，如果你為主播花了錢，這時候才變成了互動。這里的區(qū)別在于你是否花了錢。

直播與電視相同的地方是，作為一枚非付費觀眾的話，看熱門直播的時候你的價值感的存在依然非常稀薄，和看電視時沒有什么不同。這是人們對直播平臺比電視互動性強的誤解之一。但直播平臺與電視真正不同的地方在于，你可以花錢加塞�；ㄥX加塞是電視做不到的。

接下來聊第二個話題。先做個小調(diào)查：大家覺得直播行業(yè)最熱門的檔期是什么時候？

現(xiàn)場很多觀眾的答案是晚上十點到十二點，也有不少人答是十二點以后的午夜場。

我最開始也以為是這兩個時間檔。朋友在問我這個問題的時候，我最開始的答案是在九點以后，或者到十一、十二點。但實際情況并非如此。

盡管現(xiàn)在各個直播行業(yè)非常像“戰(zhàn)國時代”——直播的平臺非常多、欄目非常多，但是實際上從各大平臺的數(shù)據(jù)中，你會發(fā)現(xiàn)一個特別明顯的現(xiàn)象：最黃金的三個時段分別是晚上的七點到九點、中午十二點以及上午的九點。我們在場的各位都在北京，正常下班時間也得六七點，即使不加班的情況下，下班吃個飯、回去的路上堵一堵，回到家也九點了，我們對直播的認知很容易從我們自己生活的角度出發(fā)去做判斷。

在場很多人應該都不是北京人。大家想象一下當你回到老家的時候，你的父母、你在老家的同學的生活習慣是什么？他們下午五點半下班，回家只要十分鐘，再吃個飯大概到了晚上七點，然后他們開始干什么？他們在客廳，打開電視，要么看新聞，要么開始看電視劇。從各大直播平臺的數(shù)據(jù)來看，目前用戶活躍度最高的時段不是深夜而是晚上七點到九點。這不禁讓人想起電視臺“八點黃金檔”的說法。(責任編輯：方向)