近日，F(xiàn)acebook決定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打擊平臺上泛濫的標(biāo)題黨。這是自去年8月宣布打擊標(biāo)題黨以來，F(xiàn)acebook對內(nèi)容標(biāo)題做出的又一舉措。在國內(nèi)，包括UC，今日頭條等平臺都先后公布標(biāo)題黨整治措施。雖然平臺在不斷加大對標(biāo)題黨處理，但為了點擊率和閱讀量，標(biāo)題黨還是頻繁見于各大媒體平臺。為什么各大平臺都要專門整治標(biāo)題黨呢？盡管如此，標(biāo)題黨為何并沒有消失？

備受標(biāo)題黨困擾的Facebook

和國內(nèi)很多自媒體平臺一樣，F(xiàn)acebook上也有不少標(biāo)題黨。比如When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…（她往沙發(fā)墊下看了一眼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了這個……）、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. You’ve GOT tosee this!（震驚！姜茶是保持年輕的秘密，不看絕對后悔！）等。這些內(nèi)容，大多是在標(biāo)題上聳人聽聞，點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)不過是很普通的新聞或知識，用戶更多是感到欺騙和失落。

為了保證平臺的內(nèi)容質(zhì)量，F(xiàn)acebook不得不做出改變。再次修改NewsFeed功能的算法，這次調(diào)整算法后，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會自動識別標(biāo)題黨內(nèi)容，并下調(diào)文章的推薦排序，因此標(biāo)題黨內(nèi)容會很難出現(xiàn)在首頁。

新算法的創(chuàng)新在于，系統(tǒng)只會限制NewsFeed上某篇標(biāo)題黨的流量，而不會影響同一發(fā)布者的其他內(nèi)容。News Feed 是 Facebook 的老牌功能，類似微信的朋友圈功能。據(jù)媒體報道，僅NewsFeed這一功能就能為Facebook帶來上千萬美元的日收入。

限制標(biāo)題黨是否會影響NewsFeed的創(chuàng)收，F(xiàn)acebook對此并沒有回應(yīng)。在Facebook看來， “標(biāo)題黨”文章不利于用戶體驗，新算法或許能為用戶創(chuàng)造一個更有價值的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境。此外，F(xiàn)acebook還向部分用戶發(fā)起了“標(biāo)題黨”調(diào)查，希望在News Feed上為用戶提供更符合用戶喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在Facebook什么才是標(biāo)題黨？ Facebook認(rèn)為，在標(biāo)題中刻意隱藏信息或夸大信息，它們的目的都是誘導(dǎo)甚至強迫用戶點擊閱讀文章。比如上文提到的兩個標(biāo)題，就屬于標(biāo)題黨范疇。但是也有人認(rèn)為，F(xiàn)acebook對標(biāo)題黨的定義是錯的。一篇文章是標(biāo)題黨，是因為人們覺得被文章內(nèi)容欺騙了，并不單純是因為它的標(biāo)題“有意隱瞞信息”或“夸大信息”，而是因為我們興沖沖地點開之后，發(fā)現(xiàn)什么都沒讀到。

深受標(biāo)題黨困擾的媒體平臺

不僅是國外的Facebook，國內(nèi)的各大媒體平臺也在打擊標(biāo)題黨。在今日頭條、天天快報等各大自媒體平臺，之前各種標(biāo)題隨處可見。普遍嚴(yán)重夸張，內(nèi)容與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。成為平臺的心頭之患。

今日頭條是目前國內(nèi)最大的平臺之一。在今日頭條內(nèi)部，有數(shù)百人的審核隊伍，借助機(jī)器算法對每天幾十萬篇的新進(jìn)文章進(jìn)行篩選。今日頭條還建立了檢測“標(biāo)題黨”的規(guī)則模型，警示作者的“標(biāo)題黨”行為。比如，在發(fā)布文章前，當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)“震驚”、“驚呆”等內(nèi)容時，作者會收到平臺的提示，涉嫌夸張等。如果作者不顧建議強行發(fā)布，該內(nèi)容會被限制推薦量和閱讀。(責(zé)任編輯：方向)