本文原標(biāo)題：《批量生產(chǎn)papi醬？個人IP化如何影響直播行業(yè)未來》

從2016年初開始，有兩件事情在互聯(lián)網(wǎng)得到很快的傳播，成為現(xiàn)象級事件，一件是人，一件是行業(yè)。一個87年出生的姑娘用了半年時間，推出了34個視頻，圈了600萬粉（獲得投資后1個月的現(xiàn)在微博粉已破1200萬），并成功獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬的聯(lián)合注資，估值3億，4月21日首條后貼廣告以2200萬的天價拍出，被打造為所謂的新媒體第一個標(biāo)王，她叫papi醬。

一個行業(yè)是，一個憑借被國民老公首富之子斥巨資投入，以電競業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，2016年全面切入移動化和泛娛樂化的行業(yè)，在2016年仿佛進(jìn)入了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的繁華。歡聚時代10億砸向虎牙和ME直播，斥資1億簽下主播MISS；騰訊4億投資斗魚,后者估值10億美元；新成立的映客獲得昆侖萬維、復(fù)賽等機(jī)構(gòu)的8000萬人民幣投資；投入阿里懷抱的陌陌也不甘寂寞，主推直播視頻社交并展示在最重要位置，估值達(dá)到10億美元；易直播獲得6000萬人民幣A輪融資；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并極有可能分拆為單獨(dú)APP....與此同時，各個從業(yè)者斥巨資投入內(nèi)容生產(chǎn)：“趙家班”弟子活躍于映客，花椒直播上聚集著不少“好聲音”成員，咸蛋家主打通過網(wǎng)劇走紅的新人如盛一倫、黃景瑜，ME直播贊助鹿晗全國演唱會，美拍與張藝興、范爺合作，熊貓TV簽約Angelababy當(dāng)主播......這個行業(yè)叫直播。

如果把這兩件事單獨(dú)拆開看，貌似并沒有什么特別，但綜合起來看，注定2016年是一個不平凡的年份，在這一年網(wǎng)紅崛起，從單個的特例變成一個群體事件，個人IP的價值得以指數(shù)化提升和顯現(xiàn)，個人的影響力變現(xiàn)從單純的秀場模式演升級為秀場+知識+社交的方式。直播特別是移動直播的興起，為個人影響力變現(xiàn)提供了最好的渠道，個人的崛起正是在去中心化下的互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)生的，并且發(fā)展勢頭越來越猛烈。

當(dāng)下制約因素并不會過多限制直播平臺的發(fā)展

在直播平臺崛起后，眾多的業(yè)內(nèi)人士對直播平臺報(bào)以深深的擔(dān)憂，特別是在瘋狂燒錢、涉黃以及美國同類網(wǎng)站Meerkat主動放棄直播業(yè)務(wù)后更是讓整個直播業(yè)務(wù)蒙上了陰霾。medium的《移動直播的悖論，這是我不看好直播平臺的六個理由》提出了國外媒體人基于消費(fèi)不對稱、缺乏發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渠道等看衰的原因。在筆者看來，直播平臺誠然存在諸多的問題，這些問題的確會在一定程度制約直播平臺的發(fā)展，然而這些問題只會延緩直播平臺的發(fā)展，并不會阻止其興盛，更不可能導(dǎo)致其死亡，畢竟只要滿足人性弱點(diǎn)，平臺的生命力就會旺盛得難以置信。比如色情網(wǎng)站占據(jù)整個互聯(lián)網(wǎng)流量的1/3，最大的色情網(wǎng)站Xvideos每個月有44億的訪問量，比阿里巴巴的流量還多。在筆者看來制約直播平臺發(fā)展的主要因素可能有：

1、UGC帶來的色情/暴力/賭博/輿論監(jiān)管等違法行為。比如斗魚三騷，比如之前的造人以及化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處意見。

2、VC盲目追捧帶來的行業(yè)畸形催熟。VC投資帶來的一窩蜂效應(yīng)讓原本需要數(shù)年的運(yùn)營積累和用戶習(xí)慣培育的行業(yè)在短期內(nèi)迅速被催熟，這造成了行業(yè)的惡性競爭以及由此而來的企業(yè)“虛胖”，比如打車行業(yè)和之前的團(tuán)購行業(yè)，燒完數(shù)十億美元的滴滴和美團(tuán)仍然盈利無望。

3、內(nèi)容及產(chǎn)品高度同質(zhì)化。所有直播產(chǎn)品直播界面、功能架構(gòu)都與Meerkat幾乎完全一致，盈利模式也一致，內(nèi)容類別也是以秀場（美女）元素輔以其他類別，美女元素外的差異化內(nèi)容模式仍然在艱難的探索。(責(zé)任編輯：方向)