“咪蒙們”還能走多遠(yuǎn)?
本文原標(biāo)題:《投資人反思:papi醬遭到拋棄,“咪蒙們”還能走多遠(yuǎn)?》
繼咪蒙遭到網(wǎng)上聲討之后,幾乎同一時(shí)期火起來的papi醬也惹上了麻煩。
11月23日,papi醬的經(jīng)紀(jì)人兼公司法定代表人楊銘在微信朋友圈表示,羅輯思維已“原價(jià)”退出了所有投資項(xiàng)目,其中包括了papi醬項(xiàng)目。 所謂“原價(jià)”,這表示羅輯思維在參與了papi醬廣告拍賣等事件后,并未有事實(shí)性地投資一分錢,而是以原價(jià)撤資了。
從全國企業(yè)信用信息系統(tǒng)中能夠看到,在8月29號,papi醬的所屬公司徐州春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,就已經(jīng)完成了分手的股權(quán)變更,邏輯思維的運(yùn)營公司北京思維造物投資管理有限公司已經(jīng)從股東名單中消失。
目前,papi醬所在公司的股東只剩下了楊銘、姜逸磊(papi醬真名)、真格基金、光源資本、星圖資本。換言之,獲得融資數(shù)月后,papi醬就被投資方之一的邏輯思維悄悄拋棄了。
一筆備受爭議的投資
2016年3月,papi醬獲得1200萬元融資,估值3億人民幣,被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”,成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志典范。而在1200萬元的出資中,真格基金、羅輯思維分別出資500萬,光源資本和星圖資本分別出資100萬。
而在此次投資后,不少投資人表達(dá)了不同的意見,部分投行機(jī)構(gòu)代表也覺3個(gè)億的估值實(shí)在太高了。當(dāng)時(shí)就有投資人指出,從投資價(jià)值來看,還未驗(yàn)證papi醬是否有持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)模式和能力,她之后還能否做出這種內(nèi)容還待觀望。
高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒曾表示,papi醬在滿足用戶的情緒吐槽需求時(shí),進(jìn)行了濃縮化、視頻化,效率更高、爽度更高,比目前很多同類文字媒體更有價(jià)值。“她的核心競爭力在于較高的生產(chǎn)門檻,較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力,很高的識別度,較低的消費(fèi)門檻,數(shù)量廣泛的目標(biāo)用戶群體。”
但成也蕭何,敗也蕭何。生產(chǎn)門檻較高,則意味著內(nèi)容生產(chǎn)的可續(xù)性很困難。創(chuàng)新工場投資總監(jiān)陳悅天坦言papi醬并不值得投資。在他看來,papi醬從前到后編劇、拍攝、表演、剪輯皆一人擔(dān)當(dāng),并不夠市場化,所以很難成規(guī)模地成長,總體來說也無法形成可復(fù)制的生產(chǎn)機(jī)制。
總結(jié)而言,部分投資人認(rèn)為papi醬項(xiàng)目具有幾個(gè)天然的硬傷,比如內(nèi)容創(chuàng)作的不可標(biāo)準(zhǔn)化,往往陷入創(chuàng)造的枯竭;產(chǎn)品以嬉笑怒罵為本質(zhì)特點(diǎn),但是廣電局不能爆粗口的限令使其一下子打落凡間;快消品類的內(nèi)容往往很快會(huì)讓用戶具有疲勞感和厭倦感,持續(xù)性的內(nèi)容消費(fèi)壓力巨大等等。(責(zé)任編輯:方向)
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