是羅振宇“殺死”了Papi醬么?
驚聞Papi醬被廣電總局以低俗內(nèi)容為由封殺。過程可謂是一波三折,4月18日下午2個(gè)小時(shí)內(nèi)完成了“傳言被封殺——羅振宇辟謠——人民日?qǐng)?bào)官微確認(rèn)”的三部曲。
有人說,廣電總局眼饞Papi醬的大紅大紫,有人說CCAV借廣電之手擋道Papi醬廣告招標(biāo)。這兩個(gè)說法充分的顯露出我國民強(qiáng)烈的“自卑感”,總是認(rèn)為自己生活在一個(gè)非法治的黑暗奴隸社會(huì),導(dǎo)致心理都變得陰暗了。
1 一份毫無依據(jù)的網(wǎng)紅排行榜
在羅振宇、真格基金等資本宣布投資Papi醬之前,一份出自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的2015網(wǎng)紅排行榜將Papi醬位列王思聰之下的第二位。而在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的排行榜最后以紅字標(biāo)注:“編輯選擇排行榜”。
我曾專門向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》詢問“編輯選擇排行榜”的含義和數(shù)據(jù)來源,對(duì)方均無法給出答案,只是含糊其辭的說“由編輯選擇的”。這家雜志每年都會(huì)推出各種排行榜,并向許多企業(yè)客戶兜售排行榜的位置,根據(jù)名次的先后的贊助價(jià)格數(shù)萬到10萬元不等。
請(qǐng)問,Papi醬位居第二,到底是誰花錢操作的?用營銷學(xué)的定義,這叫做“制造熱銷”。
2徐小平說“Papi醬”是當(dāng)今時(shí)代最大的網(wǎng)紅
投資人都善于鼓吹泡沫。有了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》這份毫無依據(jù)的網(wǎng)紅排行榜數(shù)據(jù),投資人們便有了營銷、宣傳的素材,于是大量的關(guān)于Papi醬位居國民老公之下的相關(guān)新聞稿開始出街。
作為一名老PR人,這些操作的痕跡我可謂是火眼金睛的輕松識(shí)別。而羅振宇、徐小平則開始對(duì)外宣稱“當(dāng)今時(shí)代第一網(wǎng)紅Papi醬云云.......”請(qǐng)問,這種說法是否違背了廣告法?
如此瘋狂炒作的目的十分明顯,那就是為了后續(xù)的廣告招標(biāo)會(huì)造勢(shì),果不其然招標(biāo)會(huì)以8000元一張門票的形式賣了100張,各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。汪峰再次為頭條讓路了!
3Papi醬需要羅振宇、徐小平么?
許多擁有上百萬粉絲,篇篇10萬 以上閱讀的微信公眾號(hào),每個(gè)廣告的報(bào)價(jià)就可以達(dá)到數(shù)萬元。Papi醬既然單篇視頻有數(shù)十萬、百萬的閱讀量,那么她把一個(gè)商品放在直播的背景里,就可以輕松收上幾十萬。
Papi醬如果真的這么火爆,她真的需要有投資人過來跟她分錢么?或許,資本更需要Papi醬,因?yàn)樗麄兺娴氖桥菽,玩的是估值,網(wǎng)紅有這種造泡沫的潛質(zhì)。(責(zé)任編輯:方向)
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