一個(gè)月前，作為網(wǎng)紅papi醬的資方身份，羅振宇將廣告資源招標(biāo)溝通會(huì)的門(mén)票定價(jià)到了8000元的水位。羅輯思維的微信消息剛剛推送完畢，拉勾網(wǎng)的CMO鮑艾樂(lè)果斷的下了單，她稱自己也沒(méi)想明白papi醬的未來(lái)會(huì)怎樣，然而“市場(chǎng)的變化在被看懂之前都是招罵的”，所以，與其說(shuō)是豪賭papi醬的想象空間，倒不如說(shuō)是在敬畏的驅(qū)使下購(gòu)得一張高價(jià)的學(xué)習(xí)門(mén)票。

這種并不精確的動(dòng)機(jī)的確在一定程度上稀釋了papi醬這場(chǎng)招標(biāo)事件的商業(yè)純度，硝煙四起的爭(zhēng)議更是放大了業(yè)界對(duì)于羅振宇的不滿：在嶄露頭角的新秀和老奸巨猾的商人之間，公眾內(nèi)心的天枰太過(guò)容易倒向前者，從而自然腦補(bǔ)出提線木偶式的劇情。

就像小眾多年的萬(wàn)能青年旅店被韓寒推薦之后一夜成名，反而引起原教旨擁躉的不滿，他們憂慮且警惕商業(yè)化將會(huì)改變文藝作品的理想情結(jié)，并在一廂情愿的情況下對(duì)偶像做出逆向的祝福：“寧可不希望你紅”。

不過(guò)，無(wú)論如何，一個(gè)基本的事實(shí)在于：papi醬并非初涉江湖的少女，這個(gè)已為人婦的28歲姑娘致力于網(wǎng)紅之路已經(jīng)投入多年時(shí)間，冰山之上的巍峨聳立往往會(huì)掩蓋那些不為人知的努力和汗水，而當(dāng)她終有一日可以索取回報(bào)的時(shí)候，任何關(guān)于變現(xiàn)的指責(zé)或多或少都有些過(guò)于傲慢了。

至少，在羅振宇看來(lái)，他將大多數(shù)批評(píng)都稱作是“沒(méi)有黑到點(diǎn)上”，即使是在廣電總局的突襲發(fā)生之后，羅振宇在電話里的聲音依然顯得信心十足。

72小時(shí)的危局

4月18日，廣電總局發(fā)布通告，評(píng)定papi醬的視頻存在粗口等不良內(nèi)容，要求下架整改。

在招標(biāo)大會(huì)的前三天發(fā)生如此變故，對(duì)各方的影響無(wú)疑都是巨大的�；�于拍賣形式的特殊性，羅振宇甚至做了一次摸底，試圖了解這些金主的心態(tài)，“最后發(fā)現(xiàn)其實(shí)影響是被高估了，很多企業(yè)覺(jué)得有了這么一出轉(zhuǎn)折之后可能會(huì)更紅。”

最終，2200萬(wàn)的中標(biāo)價(jià)格，證實(shí)了羅振宇的判斷，這個(gè)數(shù)字也超出了業(yè)內(nèi)大多數(shù)的事前預(yù)測(cè)。

不過(guò)，與羅振宇關(guān)心的可能有些不同，papi醬的合伙人、承擔(dān)運(yùn)營(yíng)及商業(yè)工作的楊銘更加在意“撫平波瀾”的效果。直到招標(biāo)大會(huì)開(kāi)幕前夕，papi醬在多個(gè)視頻平臺(tái)的歷史內(nèi)容仍然處于下架狀態(tài)，對(duì)于內(nèi)容的修改——比如將所有的“粗口”皆數(shù)打碼——都還在連夜執(zhí)行中。

而楊銘在2200萬(wàn)出爐之后的短暫致辭中，“正能量”的出現(xiàn)詞頻極高，顯然，這是心有余悸之后的如釋重負(fù)。至于將2200萬(wàn)的此項(xiàng)收入全部捐給papi醬的母校中央戲劇學(xué)院“報(bào)以栽培之恩”，則更像是投桃報(bào)李的謹(jǐn)慎行為。

有著央視體制履歷的羅振宇則認(rèn)為，這是一次官方與民間的“良性互動(dòng)”標(biāo)桿，兩邊其實(shí)都預(yù)先留有臺(tái)階可下。換句話說(shuō)，整改而非封殺，已有治病救人的用意，服從而非對(duì)抗，則是網(wǎng)紅向上傳遞的姿態(tài)，只要雙方在國(guó)情框架里的默契達(dá)成一致，外部的紛擾實(shí)質(zhì)上并不重要。(責(zé)任編輯：方向)