papi醬2200萬天價廣告真相
本文原標(biāo)題:《papi醬2200萬天價廣告真相 :四方的狂歡》
當(dāng)papi醬的廣告拍賣,最終以2200萬定錘的時候,這場由羅胖、楊銘(papi醬CEO),以及麗人麗妝和投資人們,四方一起自導(dǎo)自演的狂歡才剛剛開始。
2200萬的局?
4月21日下午, papi醬廣告拍賣會在北京諾金酒店舉行,麗人麗妝最終以2200萬成為本次標(biāo)王,這次拍賣會也被羅輯思維稱為是“新媒體史上的第一拍”。
papi醬CEO楊銘透露,本次廣告拍賣所得2200萬將全部捐贈給papi醬母校中央戲劇學(xué)院。
我們不去質(zhì)疑所謂線上下同步拍賣,有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),直播本次拍賣的平臺是優(yōu)酷,優(yōu)酷是阿里投資的,麗人麗妝也是阿里投資的,拍賣平臺也是阿里提供的,羅胖是優(yōu)酷投資的,這整個拍賣就是一場秀。
隨后,羅振宇對于此質(zhì)疑在朋友圈回應(yīng)“別傳什么阿里家宴了。很顯智商。2200萬去做個局?這錢是要真金白銀捐出去的。您倒是做啊”。
但如果從資本層面來做局呢?
把時間倒回到一個月前,羅輯思維宣布聯(lián)合真格基金、光源資本和星圖資本三家聯(lián)合投資papi醬1200萬人民幣,“外界”傳言估值3億人民幣。
而隨后,根據(jù)騰訊科技報道,實際上本輪1200萬人民幣投資占股12%,其中真格基金、羅輯思維、光源資本、星圖資本分別持股比例為5%、5%、1%、1%,也就是說真實估值1個億。
不管具體估值是一億,還是三億,按本次2200萬的收入,根據(jù)papi醬過往視頻制作成本與發(fā)行成本,即使加上傳播成本,也至少有2000萬以上利潤,假設(shè)一年只做這一單廣告,按照廣告、傳媒、文化行業(yè)普遍6-15倍PE。就按15倍PE算,下輪估值將會在3億人民幣左右。
當(dāng)然,papi醬不可能一年只接一單廣告,所以下輪估值還會有很大的增長空間,總之第一輪進去的投資人,將會賺的缽滿盆滿。
又或者這本身就是事件營銷?
根據(jù)騰訊財經(jīng)的報道來看,該公司是一家美妝電商公司,公司成立于2012年,阿里是其A輪投資方,但占股比例不高。報道中,麗人麗妝的COO黃梅透露,該公司去年剛剛完成一億美金B(yǎng)輪,計劃今年內(nèi)上市。
作為一家知名度相對一般,市場份額也不算太大的美妝電商公司,暫且不說上市,就自身市場營銷節(jié)點來看,他們需要一場針對市場認知度的傳播。(責(zé)任編輯:方向)
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