本文原標(biāo)題：《前車之鑒：Facebook模塊化手機(jī)緣何難有勝算》

日前，有國外媒體爆料稱，F(xiàn)acebook正在開發(fā)自己的模塊化手機(jī)，并在業(yè)內(nèi)再次引發(fā)模塊化手機(jī)前景的爭論。那么模塊化手機(jī)是否具有前景？Facebook在此勝算幾何？

提及模塊化手機(jī)，相信業(yè)內(nèi)首先想到的就是之前在業(yè)內(nèi)炒得甚是火熱，但最終以失敗收場的谷歌的Project Ara。而鑒于目前傳聞中Facebook模塊化智能手機(jī)的項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)，例如負(fù)責(zé)人雷吉娜•杜根（Regina Dugan）等就是此前在谷歌負(fù)責(zé)Project Ara的人馬，我們相信其模塊化的理念與Project Ara肯定會有千絲萬縷的聯(lián)系，甚至基本的理念趨同，所以回溯Project Ara誕生和最終失敗的原因，對于判斷Facebook模塊化手機(jī)或者說是類Project Ara理念的模塊化手機(jī)的前景至關(guān)重要。

這里不妨先看看谷歌Project Ara從何而來。從國外媒體之前在對谷歌Project Ara深入采訪后透露，Project Ara的想法和根基來自于其并購來的一家以色列創(chuàng)新公司Modu手機(jī)的專利加上Phonebloks網(wǎng)站創(chuàng)始人Dave Hakkens在YouTube的一段模塊化手機(jī)的視頻。盡管可能Project Ara的立項(xiàng)遠(yuǎn)非這么簡單，但至少從其目前Project Ara的實(shí)際進(jìn)展及對外宣稱的理念看，上述背景是絕對不容忽視的。

遺憾的是，在2008年就嘗試模塊化的Modu手機(jī)早以失敗告終，而Phonebloks在最初的火爆之后，也日漸冷清。究其原因，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高度集成化在使得相關(guān)部件成本大幅降低的同時(shí)，也加大了手機(jī)以模塊化組裝的門檻。需要提醒的是，這些還只是發(fā)生在9年前的2008年，而手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展今天，隨著功能的不斷增強(qiáng)，其部件集成化的程度更高（相對抬高了模塊化組裝的難度），成本也更為低廉（降低了模塊化手機(jī)的成本優(yōu)勢）。

眾所周知，對于整機(jī)廠商而言，由于目前智能手機(jī)市場競爭激烈，多數(shù)廠商最終比拼的是成本，而按照自身產(chǎn)品規(guī)劃（有一定出貨量的支持）自然在配件廠商那里可以拿到最優(yōu)惠的價(jià)格，進(jìn)而反映到市場中的價(jià)格競爭及自身的盈利能力中，相比之下，無確定數(shù)量保證（各個(gè)部件的需求量會有很大差異）的模塊手機(jī)模式并不利于廠商參與競爭或者說不適合當(dāng)下智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競爭方式。

如果說上述是從產(chǎn)業(yè)鏈的廠商端看，Project Ara難以獲得支持的話，從用戶端看，雖然部分用戶可以找到適合于自己需求的配件模塊，但由于谷歌確定了事關(guān)Project Ara智能手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的骨架（據(jù) Google Ara 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)介紹，Project Ara 手機(jī)有大中小三種尺寸，分別是4 英寸、5英寸和大于5英寸，且“骨架”相當(dāng)厚重），進(jìn)而導(dǎo)致智能手機(jī)超輕薄的可能性很小，而這無疑有悖于目前智能手機(jī)廠商及用戶的訴求，讓智能手機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，用戶在外觀（所謂的顏值）的選擇余地大大降低，造成Project Ara模塊化手機(jī)外觀的同質(zhì)化。要知道智能手機(jī)外觀在用戶的選擇決定中也起著相當(dāng)重要的作用，尤其是在智能手機(jī)硬件日益同質(zhì)化的今天，外觀設(shè)計(jì)或許才是決定用戶購機(jī)的主要?jiǎng)恿χ�一，而這再次暴露出Project Ara模塊手機(jī)與市場和用戶需求的背離。

此外，由于模塊化，用戶使用智能手機(jī)的周期自然會延長，但作為時(shí)尚消費(fèi)類產(chǎn)品，用戶不希望自己的智能手機(jī)使用過長的時(shí)間，至少從目前看，用戶更換手機(jī)的周期應(yīng)該在12~18個(gè)月之間，這也是為何蘋果基本上要在一年左右的時(shí)間去更新的自己的iPhone。(責(zé)任編輯：方向)