根據(jù)Analysys易觀智庫近期發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為41.1億元人民幣，較2014年第4季度環(huán)比下降21.9%，與去年同期相比增長38.6%。從整體市場(chǎng)份額來看，2015年第1季度，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。

Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，受季節(jié)性因素影響，2015年第1季度廣告預(yù)算相對(duì)較少，導(dǎo)致第1季度市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比下降。但相比2014年第1季度，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告規(guī)模增長較快。

根據(jù)Analysys易觀智庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度移動(dòng)端視頻市場(chǎng)廣告規(guī)模達(dá)14.7億元，占據(jù)整體視頻市場(chǎng)廣告規(guī)模的35.8%。移動(dòng)端流量的攀升也使得移動(dòng)端廣告價(jià)值逐漸為廣告主認(rèn)可，移動(dòng)端商業(yè)化效果快速顯現(xiàn)，占比逐漸增加。

從2015年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額情況來看，2015年第1季度，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。聚焦1季度及未來視頻市場(chǎng)表現(xiàn)，整體市場(chǎng)在投資運(yùn)營方面更加理性，逐漸趨向通過內(nèi)容、商業(yè)模式、技術(shù)等方面的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性增長。

內(nèi)容運(yùn)營方面，視頻廠商更加注重精品自制內(nèi)容的生產(chǎn)及外部內(nèi)容渠道的整合。隨著自制經(jīng)驗(yàn)的積累及投入力度的加大，1季度市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多高品質(zhì)作品，如愛奇藝的時(shí)尚真人秀節(jié)目《愛上超模》、搜狐視頻的奇幻網(wǎng)絡(luò)劇《執(zhí)念師》等。

除加大自身自制投入之外，視頻廠商也更加鼓勵(lì)外部內(nèi)容資源的進(jìn)駐。如搜狐視頻與56網(wǎng)進(jìn)行整合之后，大力發(fā)展健康、旅游、IT頻道等自媒體內(nèi)容，并給予一定比例的分成；風(fēng)行網(wǎng)主推“視頻號(hào)”產(chǎn)品，吸引傳統(tǒng)媒體入駐，與垂直行業(yè)進(jìn)行融合，往開放性的視頻平臺(tái)方向發(fā)展。由此可以看出，視頻廠商在內(nèi)容運(yùn)營上更加注重自身造血能力的提升，并通過鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的入駐來助力視頻網(wǎng)站的可持續(xù)性發(fā)展。

商業(yè)模式方面，視頻廠商越來越注重通過營銷模式及技術(shù)的創(chuàng)新來帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長。從營銷模式上看，內(nèi)容營銷、視頻電商已經(jīng)成為新的營銷出路，在充分挖掘視頻內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，將品牌以用戶易接受的形式進(jìn)行深層植入，從而為廣告主提供更靈活有效的營銷方案。

以視頻電商為例，優(yōu)酷與阿里、愛奇藝與京東、PPTV與蘇寧等資源的整合都使視頻網(wǎng)站成為了重要的商品營銷通道。技術(shù)創(chuàng)新方面，視頻廠商更加注重云計(jì)算與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，并開發(fā)出對(duì)應(yīng)的商業(yè)化產(chǎn)品，進(jìn)行營銷價(jià)值的挖掘，如PPTV的PP云、PP雷達(dá)；搜狐視頻“慧眼識(shí)TA”，通過云端用戶標(biāo)簽區(qū)分不同行業(yè)聚合人群，進(jìn)而進(jìn)行大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等。

此外，虛擬現(xiàn)實(shí)也逐漸成為了視頻行業(yè)的熱門發(fā)展方向，隨著視頻廠商對(duì)視頻觀看體驗(yàn)的逐漸優(yōu)化，智能視頻也成為了最新的探索方向之一，典型代表如愛奇藝在3D、4D電影播放、杜比音效內(nèi)容制作播放、影視內(nèi)容制作等方面對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合，暴風(fēng)影音將硬件產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡用于視頻觀看之中提高體驗(yàn)等。

隨著視頻市場(chǎng)的逐漸理性及創(chuàng)新力度的逐漸提高，未來視頻廠商在投入產(chǎn)出效率方面將逐漸提高。內(nèi)容及技術(shù)等方面的創(chuàng)新將帶來用戶視頻觀看體驗(yàn)的不斷升級(jí)，進(jìn)而刺激用戶更愿意為服務(wù)買單，從而豐富視頻網(wǎng)站的營收結(jié)構(gòu)。此外，繼手機(jī)、智能電視之后，未來智能手表、電動(dòng)汽車等更多的智能硬件產(chǎn)品也將發(fā)展成為視頻內(nèi)容的重要通道，從而更大程度上釋放視頻內(nèi)容的價(jià)值。