借力世界杯進(jìn)軍體育,優(yōu)酷16億能否物超所值?
世界杯歷來是收視率的爆發(fā)期,倍受各路資金青睞。本屆世界杯還未打響之際,賽場外優(yōu)愛騰“直播權(quán)混戰(zhàn)”早已硝煙彌漫。最終,優(yōu)酷撥得頭籌,而代價卻是支付了16億元人民幣。
如此高額交易,外界紛紛表示“不值”,但優(yōu)酷卻并不這么認(rèn)為。
優(yōu)酷16億拿下直播權(quán)
5月29日,優(yōu)酷宣布正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,并拿到2018年俄羅斯世界杯包括64場賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項權(quán)益。至此,優(yōu)酷擊敗愛奇藝和騰訊成為擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺。
有消息稱,優(yōu)酷此次大約花了16億。這一說法在6月10日的“優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會”上基本得到驗(yàn)證。那優(yōu)酷為什么堅持花這筆錢呢?
作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價值最大的體育IP,世界杯擁有無可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度。拿下世界杯的直播及其他權(quán)益,對優(yōu)酷來說是有益的。
廣告贊助或保證收益
那么,世界杯到底能為優(yōu)酷帶來多少流量呢?有數(shù)據(jù)顯示,在2014年巴西世界杯期間,全國有超過7.9億觀眾通過央視收看世界杯,累計收視時長超過34億小時。
與此同時,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增加,用戶選擇通過互聯(lián)網(wǎng)接受世界杯資訊的比例逐年上升。數(shù)據(jù)顯示,在2006、2010、2014三屆世界杯中,通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量分別為9%、31%、57%,漲勢明顯。
有了流量,就有了盈利的保障。世界杯這個品牌到如今已經(jīng)形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。相比于四年前央視花了6億人民幣拿下的世界杯版權(quán),通過廣告、贊助等賺了14億。而優(yōu)酷現(xiàn)在視頻頁面就有90秒的廣告,預(yù)計世界杯期間廣告更不會少,突破16億沒有太大問題。
借力進(jìn)軍體育市場
但這并不是優(yōu)酷的終極目標(biāo),此前,阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示,從一開始優(yōu)酷就沒有把世界杯直播當(dāng)成一次單純的版權(quán)內(nèi)容播放,而是基于對體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的布局來規(guī)劃的。
他提到,7月份會公布優(yōu)酷體育其他方面的后續(xù)規(guī)劃,包括體育內(nèi)容版權(quán)。同時,會對整個體育產(chǎn)業(yè)與阿里巴巴的結(jié)合,進(jìn)行整體思考。(責(zé)任編輯:方向)
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