火熱的短視頻行業(yè)吸引越來越多入局者。近日，BAT集體加碼短視頻，騰訊大力扶持微視、百度深度布局好看視頻，阿里上線以電商為主要功能的“鹿刻”，隨著BAT奮起直追，原本“南抖音、北快手”短視頻格局有了新的變量。

巨頭入局短視頻領域

短視頻具有短、平、快的特性且直觀易懂、易于傳播，因此受到用戶的廣泛歡迎。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模破5億，每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1個是短視頻用戶。

短視頻作為風口也受到資本的青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計，當前市場上的短視頻玩家多達100多個，堪稱“百團大戰(zhàn)”。2018年巨頭們的持續(xù)投入，讓短視頻市場風起云涌。在市場開拓前期，抖音和快手等應用已經(jīng)打下一定的基礎。9月9日，興業(yè)證券丁婉貝團隊發(fā)布的短視頻行業(yè)深度報告指出：抖音、快手7月月活躍用戶分別為2.63億、2.59億，環(huán)比增長13.3%、3.3%，增幅在行業(yè)規(guī)模top10中分列第2、第3，抖音首次實現(xiàn)用戶規(guī)模的反超。無論從用戶層面還是從行業(yè)層面，“南抖音、北快手”的短視頻格局可以說已經(jīng)獲得共識。

不過，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，讓短視頻戰(zhàn)場的廝殺進一步升級，騰訊正式宣布啟動新一輪整體戰(zhàn)略升級。在戰(zhàn)略升級的聲明中，騰訊提及了其微視等短視頻產(chǎn)品，日前阿里也上線了短視頻APP鹿刻，加上百度押注好看視頻，隨著BAT的重裝上陣，短視頻賽道，從終點重新回到起點。

BAT布局短視頻各有盤算

BAT對待短視頻態(tài)度各有不同，對微視，騰訊可謂是傾全系之力去扶持。微信還為騰訊短視頻APP微視開通了限時推廣入口，讓微視在短短幾天內登頂蘋果App Store的下載榜單。騰訊的目的很明確，就是要打造自己獨立的一款短視頻社區(qū)平臺，增加用戶在自有社交平臺的停留時間，防止抖音等競爭對手繼續(xù)發(fā)展壯大威脅到騰訊的江湖地位。

百度系的短視頻包括好看視頻、全民小視頻、伙拍，以及愛奇藝旗下獨立出來做的納豆等。百度的策略是讓短視頻成為內容生態(tài)的重要戰(zhàn)略組成。以好看視頻為例，好看視頻的內容矩陣完全圍繞視頻來搭建，一方面和國際級MCN機構合作擴充品質內容打造中國“Youtube”等；另一方面將短視頻和愛奇藝形成內容聯(lián)動，覆蓋面相比內容向娛樂化一邊倒的短視頻更廣泛，包含了音樂、影視、軍事、生活等多個種類。

阿里則將短視頻作為電商的重要手段。“鹿刻”并不想與快手、抖音三分天下，阿里的目的是基于淘寶電商生態(tài)，做出電商導購加問答社區(qū)的混合體，快速拉起淘寶短視頻，在淘寶APP里讓用戶像刷抖音視頻一樣刷淘寶商品，真正實現(xiàn)邊看邊買,給用戶一個消費內容的平臺。作為一個新上線的短視頻應用，鹿刻未來會有怎樣的發(fā)展還得看阿里未來如何運營。

短視頻內容生態(tài)成競爭關鍵

短視頻領域與長視頻賽道爭奪版權的邏輯不同，其屬于信息流泛娛樂產(chǎn)業(yè)的衍生，若想要拿下必須擁有獨特優(yōu)勢，獨特的內容生態(tài)是吸引用戶、增加用戶黏性的有效手段。在如今的短視頻領域，平臺若想從眾多競爭對手中突圍，打造獨特的內容生態(tài)十分必要。(責任編輯：方向)