短視頻領(lǐng)域競爭加劇,新主流用戶或成商業(yè)變現(xiàn)關(guān)鍵
百度力推好看視頻,騰訊大力扶持微視,阿里新推鹿刻,一時間,短視頻賽道上,選手已不只快手、抖音、秒拍、美拍,BAT也已然齊聚。盡管頭部目前還是獨立短視頻APP,BAT入局后,未來的格局還無法輕易下結(jié)論,但可篤定一點的是,短視頻市場的走向一定是精細(xì)化、差異化、商業(yè)化,不做精做透就很難挖掘出差異化和商業(yè)化變現(xiàn)的潛力。
一二線城市才是短視頻消費升級高地
根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示,短視頻用戶使用時長持續(xù)增加已超綜合資訊類APP,預(yù)計2020年整體規(guī)模將超300億。這其實是一個短視頻市場消費升級的信號。
在野蠻生長的時候,很難看出誰比誰更高一籌。但在經(jīng)歷了這樣一個階段后,大家冷靜地思考一下就會發(fā)現(xiàn),其實短視頻市場有被玩壞了的感覺。快手深扎三四線而迅速崛起,在證明這塊市場潛力的同時,也引發(fā)一眾短視頻APP跟進(jìn)。雖說三四線用戶的需求遠(yuǎn)未完全滿足,但大家都在這個賽道拼搶,實際上很容易陷入同質(zhì)化旋渦。
反觀一二線市場,無論是最早時候秒拍以此占位,還是此后抖音火爆,都是精英市場效應(yīng)的釋放。當(dāng)大量短視頻APP拼搶三四線以下的小鎮(zhèn)青年用戶時,一二線主流年輕用戶對短視頻的需求并未得到充分的滿足。相對來說,一二線城市的短視頻消費升級需求其實是一個新的機會高地,甚至可以說,誰能占位一二線城市,誰就相當(dāng)于拿到了短視頻消費升級的船票。
新主流用戶或成短視頻商業(yè)化變現(xiàn)關(guān)鍵
之所以這么說,一個原因是,直接關(guān)系短視頻APP變現(xiàn)的商業(yè)化價值,在一二線城市能得到更好的釋放。過去幾年短視頻風(fēng)生水起,包括快消品、汽車等多個行業(yè)的品牌主都在探索短視頻營銷,而這些品牌面向的目標(biāo)客戶群多是一二線城市的白領(lǐng)等精英人士。短視頻的新主流用戶畫像在一二線市場從獵奇夸張、中年社會逐步向年輕時尚、活力動感、優(yōu)質(zhì)有品、高級趣味等特征過度,隨著短視頻用戶生活品質(zhì)的逐步提升,愛美、愛玩、愛運動、愛購物、愛旅游休閑的特征日益凸顯。(責(zé)任編輯:方向)
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