最近，騰訊微視終于迎來了一輪小爆發(fā)，在AppStore免費(fèi)榜中超越了抖音、快手，成功拿到了下載量第一的好成績。與此同時(shí)，近日，騰訊時(shí)隔6年首次大規(guī)模做內(nèi)部構(gòu)架調(diào)整，新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，加大了在內(nèi)容領(lǐng)域的投入。這在今年其實(shí)早有跡象，今年以來，騰訊加大了對(duì)微視的扶持力度，甚至出動(dòng)了微信、QQ兩大社交利器為其保駕護(hù)航，其結(jié)果也是非常顯著，在騰訊保駕護(hù)航下，微視的下載量和關(guān)注度都有了明顯提升。

然而，不可否認(rèn)的是，在短視頻市場中抖音的優(yōu)勢依然明顯，微視短時(shí)間內(nèi)想要撼動(dòng)抖音的地位勝算不大。騰訊想要在短視頻領(lǐng)域真正獲得優(yōu)勢，還需要從內(nèi)容、定位出發(fā)，細(xì)分市場，走出一條差異化競爭之路。

微視迎來小爆發(fā)

經(jīng)常玩朋友圈的人最近應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了一件事，騰訊在朋友圈的拍攝菜單中新開始了“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，點(diǎn)進(jìn)這個(gè)入口就可以利用微視進(jìn)行拍攝，拍攝后的視頻可以在朋友圈中進(jìn)行傳播。在此之前，騰訊封殺了其他短視頻產(chǎn)品在朋友圈中的傳播路徑。無獨(dú)有偶，手機(jī)QQ也加入了微視的宣傳陣地，在聊天界面中加入了微視推廣入口，還會(huì)每天推送微視熱門視頻。為了讓微視在競爭中更有利，騰訊對(duì)其可謂是不遺余力的加大推廣力度，憑借著微信10億用戶和QQ的7億用戶，17億用戶量的宣傳傾斜和導(dǎo)流，終于換來了微視這一輪的小爆發(fā)。

微視對(duì)騰訊的意義可謂不同，作為重要的流量獲取地，短視頻領(lǐng)域的爭奪非常激烈，作為流量大戶的騰訊不會(huì)將大好江山讓給抖音、快手等產(chǎn)品，扶持微視是必然之舉。近來，騰訊進(jìn)行了內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整，新增平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，更說明騰訊發(fā)力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的決心。微視作為騰訊發(fā)力短視頻領(lǐng)域的重要產(chǎn)品，擔(dān)負(fù)著更為重要的責(zé)任。

逆襲抖音有難度

說到短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭，之前的領(lǐng)先隊(duì)伍一直是抖音和快手，雖然快手是最早涉足短視頻領(lǐng)域的，但目前的局勢來看，抖音很顯然已經(jīng)坐穩(wěn)了頭把交椅�，F(xiàn)在，微視入局短視頻市場，其目標(biāo)直指抖音，騰訊希望能夠借微視之力逆襲抖音，爭取更多用戶和流量。然而就目前來看，微視想要戰(zhàn)勝抖音難度還是頗大。

首先是用戶數(shù)方面，根據(jù)今年6月抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，其用戶日活突破1.5億，月活突破3億。而騰訊微視的月活才剛突破千萬。與成熟穩(wěn)定、有固定用戶群體的抖音相比，微視僅僅處于入門級(jí)別，想要趕上抖音還需要些時(shí)日。

其次是內(nèi)容方面，抖音已形成一套自己的內(nèi)容制作和傳播體系，這些內(nèi)容和傳播廣受用戶認(rèn)可，而且抖音的個(gè)體特色非常明顯，走出了一條“音樂+顏值”的道路。同時(shí)，抖音還注意擴(kuò)大用戶群體，努力爭取更多內(nèi)容和用戶資源。反觀微視，目前還難以擺脫“抄襲”的標(biāo)簽，一方面是短視頻本身同質(zhì)化問題，另一方面則是騰訊發(fā)展產(chǎn)品的“慣例”。(責(zé)任編輯：方向)