2014年，各大視頻網(wǎng)站在重金搶奪優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容的同時(shí)，也在繼續(xù)高舉各自的自制戰(zhàn)略大旗。相比于外購(gòu)節(jié)目，自制節(jié)目有成本低、回報(bào)快、互動(dòng)強(qiáng)、可植入、靈活度高的優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站借此發(fā)力毫無(wú)懸念。本文梳理了2014年主要視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目（本文只統(tǒng)計(jì)優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻這四家視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，不包括自制劇、微電影和賽事直播內(nèi)容），看看他們?cè)谧灾乒?jié)目上如何作為，有何特點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站節(jié)目自制不斷成長(zhǎng)

2014年，四家視頻網(wǎng)站自制節(jié)目達(dá)到了136檔1237小時(shí)，相當(dāng)于平均每天生產(chǎn)3.4小時(shí)的內(nèi)容。具體到每家網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆自制節(jié)目合計(jì)43部400小時(shí)，愛(ài)奇藝也達(dá)到了47檔394小時(shí)，騰訊視頻發(fā)展迅猛，2014年的數(shù)據(jù)略低于前兩家，搜狐視頻產(chǎn)量不是很高。

細(xì)分到節(jié)目類型來(lái)看，綜藝娛樂(lè)是2014年視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的絕對(duì)主流，時(shí)長(zhǎng)占到了總時(shí)長(zhǎng)的71%，體育類節(jié)目也占到了14%的時(shí)長(zhǎng)份額，這主要是由于世界杯的原因，視頻剪輯由于低成本優(yōu)勢(shì)向來(lái)是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的重要組成部分，但由于單片時(shí)長(zhǎng)短，時(shí)長(zhǎng)占比并不高。此外，生活服務(wù)節(jié)目也占了5%的時(shí)長(zhǎng)，主要是時(shí)尚和旅游類節(jié)目，紀(jì)錄片主要展示風(fēng)土人情，其他節(jié)目有教育和財(cái)經(jīng)節(jié)目。

在綜藝娛樂(lè)這個(gè)大項(xiàng)中，娛樂(lè)資訊、脫口秀、明星訪談是大頭，真人秀也有一定的份額。

具體到每家網(wǎng)站，綜藝娛樂(lè)類節(jié)目?jī)?yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三家相差不大，愛(ài)奇藝略多，視頻剪輯、生活服務(wù)和紀(jì)錄片則是優(yōu)酷土豆最多，體育節(jié)目搜狐最多。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的特點(diǎn)

第一，節(jié)目形式上高度娛樂(lè)化，體育節(jié)目世界杯期間爆發(fā)。2014年四家視頻網(wǎng)站的綜藝娛樂(lè)節(jié)目達(dá)到71%，娛樂(lè)資訊、脫口秀和明星訪談是其中的主流產(chǎn)品，電視上最紅火的真人秀、選秀節(jié)目由于成本原因，尚未成為視頻網(wǎng)站節(jié)目的主流。

第二，定點(diǎn)播出，視頻網(wǎng)站的電視化。愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩家排出了明確的節(jié)目首播時(shí)間表，頗有電視臺(tái)的架勢(shì)。當(dāng)然，和傳統(tǒng)的電視臺(tái)黃金時(shí)間在晚間和周末不同，視頻網(wǎng)站的黃金時(shí)間在工作日的白天，尤其是中午。

第三，互動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和內(nèi)部資源的互動(dòng)�，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目反向輸出到電視臺(tái)已經(jīng)不再新鮮，但基本是小打小鬧，沒(méi)有一檔有代表性和影響力的節(jié)目案例出現(xiàn)。

第四，開(kāi)放平臺(tái)。視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容并非都是自己制作，出現(xiàn)了相當(dāng)多與自媒體、制作公司聯(lián)合制作的內(nèi)容，愛(ài)奇藝的工作室模式則是買(mǎi)斷式的獨(dú)家合作。

第五，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目向高投入、多類型、精品化方向發(fā)展。目前視頻網(wǎng)站整體品質(zhì)依然不高，重感官刺激，少原創(chuàng)內(nèi)容，但類似《侶行》、《漢字英雄》、《你正常嗎》、《羅輯思維》等節(jié)目的出現(xiàn)，從原創(chuàng)性和節(jié)目品質(zhì)上都是對(duì)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容檔次的提升。(責(zé)任編輯：方向)