上市、盈利、涉足新領(lǐng)域……去年，是我國在線視頻真正走上商業(yè)化、市場化和正規(guī)化的一年。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一派繁榮為今年該行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在這種良好勢頭的影響下，2011年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還將迎來一個發(fā)展高潮，其中“移動”、“細分”、“自制”將成為行業(yè)三個關(guān)鍵詞。

移動：手機視頻跑馬圈地

根據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶研究分析2010》的數(shù)據(jù)，2010年手機視頻業(yè)務(wù)的普及率達到10.2%。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)用戶、智能手機用戶規(guī)模的繼續(xù)增長以及3G的不斷普及，手機視頻行業(yè)將迎來快速發(fā)展階段。其中，以用戶付費為主的盈利模式已經(jīng)基本清晰，但對用戶而言門檻較高；同時，免費模式下的用戶數(shù)量也增長迅速，這也為所有視頻網(wǎng)站帶來在同場競技的機會。因此，2011年將成為手機視頻服務(wù)提供商跑馬圈地的一年，手機視頻服務(wù)提供商與終端廠商、手機解決方案廠商的合作將會是行業(yè)重點。

細分：中小網(wǎng)站轉(zhuǎn)變市場定位

對運營成本頗高的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言，更充裕的資金支持意味著更廣泛的版權(quán)購買、技術(shù)提升和推廣力度。行業(yè)第一陣營企業(yè)的相繼上市將會帶動行業(yè)集中度提升。對中小視頻網(wǎng)站而言，雖然行業(yè)集中度提升并非意味著市場空間被擠壓，但是，“大而全”的市場定位只會讓其處于競爭劣勢。若不能獲得融資支持，僅靠“自我造血”難以支撐熱門內(nèi)容的長期運營，因此，2011年中小視頻網(wǎng)站應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢找準細分市場。

自制：差異化優(yōu)勢的體現(xiàn)

自制內(nèi)容一方面?zhèn)涫軓V告主青睞，另一方面容易凸顯視頻網(wǎng)站的差異化，因此，2011年將會有更多視頻網(wǎng)站投身自制內(nèi)容的大戰(zhàn)當(dāng)中。同時，針對部分自制內(nèi)容戰(zhàn)略實施已久，且已形成品牌效應(yīng)。對視頻網(wǎng)站而言，在上市擁有充足資金之后，向上游并購小型有實力的影視制作公司將成為可能。同時，視頻網(wǎng)站作為重要影視綜藝內(nèi)容發(fā)行渠道，與大型傳媒集團的深度合作將會越來越多。

此外，2011年后，應(yīng)用屬性將逐步替代媒體屬性，加速網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的本質(zhì)是以流媒體方式展現(xiàn)豐富的內(nèi)容，在廣泛吸引用戶注意力后販賣媒體價值是網(wǎng)絡(luò)視頻的一大屬性。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻本身作為與文字、圖片并行的表達形式，其應(yīng)用屬性也隨著整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善以及用戶需求的增長而被逐步普及。因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻在技術(shù)和服務(wù)上的不斷成熟，其與互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的合作與交融將會越來越多，值得關(guān)注的幾個行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)上零售和網(wǎng)絡(luò)交友等。這些趨勢也為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商帶來更多機會。