2011年06月09日?qǐng)?bào)道，往年電視節(jié)“國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)”中總是以傳統(tǒng)影視公司為主，而在第17屆上海電視節(jié)展會(huì)上，充分發(fā)揮了“后博弈時(shí)代”效益，面對(duì)廣電“三網(wǎng)融合”力求全媒體時(shí)代的趨勢(shì)，記者明顯看到傳統(tǒng)的影視公司相比往年，無(wú)論從展臺(tái)面積到宣傳力度上都“低調(diào)”許多。安徽、江蘇、小馬奔騰、金英馬影視等都不見(jiàn)了蹤跡，而以騰訊為主的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商則異軍突起。

新媒體近兩年瞬間崛起，尤其視頻網(wǎng)站開始大量購(gòu)入電視劇版權(quán)，徹底為電視劇發(fā)行開辟出一條“林蔭小路”， 在17屆上海電視節(jié)上，視頻網(wǎng)站氣焰“躥高”。據(jù)了解，視頻網(wǎng)站自大規(guī)模運(yùn)作以來(lái)，3年內(nèi)，購(gòu)劇的費(fèi)用增長(zhǎng)了100倍。

新媒體與傳統(tǒng)媒體是對(duì)立還是融合？

其實(shí)，從2008年起，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長(zhǎng)，單集價(jià)格先是邁過(guò)萬(wàn)元大關(guān)，而后屢現(xiàn)十萬(wàn)以上的高價(jià)。對(duì)于各大網(wǎng)站陸續(xù)啟動(dòng)的網(wǎng)劇計(jì)劃，是否已經(jīng)對(duì)各大電視臺(tái)形成“分蛋糕”的競(jìng)爭(zhēng)？電視臺(tái)是否遇到了能夠與之抗衡的新平臺(tái)？也許會(huì)有制作公司在暗自竊喜：“終于有機(jī)會(huì)挫挫他們高高在上的優(yōu)越感了！”

騰訊在線視頻總經(jīng)理劉春寧在上海電視節(jié)白玉蘭論壇上也表示：“上班時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間也是高于電視的，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻和主流視頻的差距也是越來(lái)越小，這會(huì)成為未來(lái)的主打平臺(tái)，不斷跟傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行交融、融合，影響到更多的人群和我們的商業(yè)價(jià)值。”

樂(lè)視網(wǎng)版權(quán)資源合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云接受記者采訪時(shí)透露：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買電視劇的成本早已不低于電視臺(tái)，如果作為獨(dú)播甚至?xí)�高于一些地方電視臺(tái),如果首輪是四家衛(wèi)視一起播，那我們網(wǎng)絡(luò)首播版權(quán)費(fèi)用相當(dāng)于一家衛(wèi)視的購(gòu)劇費(fèi)用。”

不過(guò)新舊播出平臺(tái)還沒(méi)有真正展開“廝殺”的情況下，網(wǎng)絡(luò)還是表現(xiàn)出“以和為貴”的態(tài)度，希望能與電視臺(tái)形成“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”。網(wǎng)絡(luò)視頻的大部分運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人都表示：未來(lái)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常緊密、相互補(bǔ)充、相互推動(dòng)的關(guān)系，而且勢(shì)必會(huì)把整個(gè)電視劇的傳播影響力放到最大，會(huì)給客戶創(chuàng)造更大的營(yíng)銷價(jià)值。

最終而言，電視臺(tái)給電視劇制造影響力，而新媒體可以反哺電視臺(tái)，相互內(nèi)容的輸入和輸出，這種關(guān)系是很緊密的，也就是雖然要做到“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”仍需時(shí)間，卻是實(shí)效最好的方式。

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商追求是“全”還是“精”

據(jù)記者在上海電視節(jié)從多家影視制作公司了解到，作為制作方他們也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)越發(fā)走俏，他們甚至慶幸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視劇版權(quán)的介入。多方的忽悠和認(rèn)可容易讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生“飄飄然的歡悅感”，在談到未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還打出“互聯(lián)網(wǎng)電視“全”時(shí)代的旗幟。

以至于有的企業(yè)表示，不僅僅是購(gòu)買電視劇版權(quán)，只要跟視頻有關(guān)的都要做，也許會(huì)是“高清的全視頻”或者是“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體”甚至是“中國(guó)第一影視劇網(wǎng)站”。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電視真的能夠做到“全”時(shí)代嗎？這仍然需要探討，因?yàn)槲覀儾坏貌怀姓J(rèn)，購(gòu)買電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，不論是分銷還是獨(dú)播劇，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)、中國(guó)電視劇的新市場(chǎng)開拓，都是一個(gè)非常好的契機(jī)。

如中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)示范工程(CNGI)專家毛偉在某次論壇上提到的“與其做‘全’不如做‘精’，‘精細(xì)、精致、精美’”�；蛟S終有一天，新媒體聯(lián)合制作網(wǎng)劇、選角等互動(dòng)行為，再借鑒電視臺(tái)的傳統(tǒng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的媒體屬性，終會(huì)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)走向跨平臺(tái)合作、這樣完美的“全”時(shí)代的到來(lái)。但如仍然屬于摸索時(shí)期的現(xiàn)在，相信打好質(zhì)量關(guān)比什么都重要。