視頻網(wǎng)站遭遇生死年:增速跌四成 用戶漲勢低迷
中國視頻行業(yè)已進(jìn)入增長瓶頸期,市場規(guī)模短期內(nèi)難以實現(xiàn)反彈。易觀國際(微博)剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示,中國視頻行業(yè)營收在經(jīng)歷了平均環(huán)比年增123.4%的高增速之后,似乎已經(jīng)開始乏力。今年增長率降低近四成,至83.9%,預(yù)計市場規(guī)模88.9億元,為四年來新低。
與此同時,從今年起視頻用戶規(guī)模增長率也將低于20%。分析人士表示,未來行業(yè)排名第五之后的視頻網(wǎng)站生存將堪憂。
增速跌至四年最低
當(dāng)人們還在關(guān)注視頻網(wǎng)站高價買劇、侵權(quán)罵戰(zhàn)時,殊不知該行業(yè)已不得不面臨增長瓶頸期。
近日易觀國際發(fā)布的2011-2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入及用戶規(guī)模預(yù)測,今年視頻行業(yè)廣告收入88.9億元,較去年年增長率降低近四成,僅為83.9%,相比近年來的翻倍增長,今年將成為四年來最低點。到2014年市場收入規(guī)模增長率則會直降到33.6%。
除了廣告收入增速放緩之外,視頻行業(yè)用戶規(guī)模也不再給力。數(shù)據(jù)顯示,今年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長率為19%,僅有4.69億人,而該指標(biāo)的增長率在2008年高達(dá)89.1%。
未來兩年用戶規(guī)模增長率將進(jìn)一步下跌,預(yù)計2014年僅為12.7%。對于視頻網(wǎng)站未來的有限增長,易觀國際分析師張颿坦言,“行業(yè)再次實現(xiàn)翻倍增長的可能性很小”。
廣告模式攏不住人心
“對于視頻行業(yè)來說,由于付費服務(wù)的收入相當(dāng)有限,目前廣告收入可以說是惟一靠譜的營收來源”,業(yè)內(nèi)人士如是說。
然而張颿認(rèn)為視頻網(wǎng)站的廣告推廣模式實際上也有問題,“視頻網(wǎng)站廣告多以貼片形式插入到視頻內(nèi)容中,一直未有新突破,網(wǎng)站一方面要幫助廣告主達(dá)到營銷推廣目的,一方面要顧及用戶觀影感受,長期以來視頻網(wǎng)站苦于在兩者間平衡”。
同時,目前社交化媒體、門戶網(wǎng)站及搜索等廣告形式較視頻網(wǎng)站的單一形式均更有競爭力,以上新型互聯(lián)網(wǎng)廣告模式對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告份額產(chǎn)生很大沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這無疑是造成視頻行業(yè)增速乏力的主要原因。
另外,目前大品牌廣告主在視頻網(wǎng)站中滲透率已達(dá)一定程度,視頻網(wǎng)站想要再發(fā)展新的廣告客戶較難。而廣告主的要求也越來越高,這對視頻網(wǎng)站來說,留住這些大廣告客戶也變成了一大考驗。(責(zé)任編輯:admin)
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