傳統(tǒng)電視觀眾正在流失，異軍突起的新媒體受眾迅速增加，今年我國(guó)在線視頻用戶量將達(dá)3.94億人，明年將達(dá)4.45億人，位居世界第一。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，而上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)走在全國(guó)前列。

新興力量壯大

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝指出，今年中國(guó)網(wǎng)民已近5億，在線視頻用戶量有望達(dá)到3.94億人，是美國(guó)的一倍多。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目憑借內(nèi)容多樣、傳播快捷、影響廣泛等特點(diǎn)逐步壯大，成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中十分活躍的新興力量。其中，上海還是世界上IPTV用戶量最大的城市。

上海市委宣傳部副部長(zhǎng)宗明說(shuō)，上海已形成比較完整的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈，在與此相關(guān)的新媒體業(yè)態(tài)中，上海占了全國(guó)市場(chǎng)份額近70%，涵蓋了包括互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播下載、視聽分享、P2P流媒體、手機(jī)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的各種類型，集聚了百視通、東方財(cái)富網(wǎng)、土豆網(wǎng)、東方有線、激動(dòng)網(wǎng)等一批骨干企業(yè)。廣電總局和上海市政府共同簽署了中國(guó)視聽網(wǎng)絡(luò)基地部市合作的協(xié)議，將打造成為年產(chǎn)值超過(guò)100億、國(guó)際一流的國(guó)際視聽產(chǎn)業(yè)基地。

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視

上海新文化集團(tuán)總裁楊震華說(shuō)，傳統(tǒng)電視的觀眾正在逐年減少，而網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾正在迅速增加，這已經(jīng)成了不可逆轉(zhuǎn)的一種趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)更為便捷，形式更為豐富，如圖片、音頻、視頻等各種在線播出還能與觀眾互動(dòng)，尤受年輕觀眾喜愛(ài)，傳統(tǒng)電視所受的沖擊無(wú)疑是巨大的。目前，不少影視公司已在制作一些更適合網(wǎng)絡(luò)視頻的影視作品，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起對(duì)制作業(yè)來(lái)說(shuō)增添了新的市場(chǎng)，但對(duì)傳統(tǒng)電視卻形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和激烈競(jìng)爭(zhēng)。

慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿說(shuō)，最近總局對(duì)衛(wèi)視發(fā)了“限娛令”和“限廣令”后，許多廣告商和內(nèi)容制作商都紛紛涌向網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。用戶增加，廣告就會(huì)增加，影視制作也會(huì)向新媒體視頻傾斜。

競(jìng)爭(zhēng)逐步理性

在談到網(wǎng)絡(luò)視頻前景時(shí)，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金首席投資官李懷宇指出，目前視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還屬于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”，優(yōu)酷、土豆、騰訊、百度等都在做視頻，但這種“七雄并舉”的格局將隨著競(jìng)爭(zhēng)、并購(gòu)，逐步向“三國(guó)鼎立”轉(zhuǎn)換。一年前，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)是比誰(shuí)會(huì)燒錢，但現(xiàn)在花錢已進(jìn)入精細(xì)化階段，大家在比耐力、比細(xì)節(jié)。

百視通CEO陶鳴成說(shuō)，“一云多屏”將形成未來(lái)個(gè)人的隨身電視臺(tái)。手機(jī)、電視、電腦皆可自由轉(zhuǎn)換，改變傳統(tǒng)電視的單一功能，會(huì)變成個(gè)人媒體消費(fèi)中心。長(zhǎng)期在線用戶還能參與內(nèi)容建設(shè)、發(fā)布、傳播和反饋，其粉絲和好友又會(huì)成為天然的觀眾，個(gè)人隨身電視臺(tái)隨之形成，它將帶來(lái)下一代電視智能化的全新體驗(yàn)。