短視頻的風(fēng)口貌似真要來了，今日頭條此前宣布將投入不少于10億扶持短視頻創(chuàng)作，騰訊的芒種計劃2.0也宣布為內(nèi)容創(chuàng)作者提供12億的資金扶持，其中短視頻將作為扶持重點(diǎn)，此外，騰訊亦參與了短視頻平臺快手的新一輪投資，就不在不久前，阿里大文娛也宣布推出“大魚號”，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚計劃”，其中土豆網(wǎng)將主要承擔(dān)短視頻的業(yè)務(wù)。

如此，我們不難發(fā)現(xiàn)相較于早期秒拍、微視主推的個人化短視頻，如今這股短視頻風(fēng)潮具有以下幾方面特點(diǎn)：1.內(nèi)容資訊比例加大，去年梨視頻雖然在時政方面面臨牌照和監(jiān)管問題，但其日后調(diào)整為生活娛樂信息依然保持快速增長態(tài)勢；2.流量將成為平臺對短視頻的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，在內(nèi)容層面要求創(chuàng)作者可以產(chǎn)生具有流量吸引力的內(nèi)容，如快手在三四線以及農(nóng)村地區(qū)用戶的快速成長；3.短視頻開始成為內(nèi)容分發(fā)平臺的標(biāo)配。

那么基于以上觀點(diǎn)，我們是否可以欣喜地認(rèn)為短視頻創(chuàng)作者的春天真的來到了呢？

流量為王的兩面性

在圖文時代，部分內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為基于興趣的內(nèi)容分發(fā)會造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曲高和寡，大量標(biāo)題黨、驚悚化的草根站長式的信息重新回到用戶視野之中，如果說草根站長的內(nèi)容是基于用戶搜索獲得，用戶有拒絕和抵制劣質(zhì)內(nèi)容的能力和條件，那么基于興趣的內(nèi)容用戶則防不勝防，無法躲避。

這也是對如今內(nèi)容分發(fā)平臺的普遍質(zhì)疑，而在鐵哥看來，這其實(shí)也是發(fā)展初期必須經(jīng)歷的階段，當(dāng)內(nèi)容分發(fā)平臺以流量作為考核標(biāo)準(zhǔn)時，必須以絕大多數(shù)基礎(chǔ)用戶的喜好為標(biāo)準(zhǔn)鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，如此才能獲得商業(yè)上的成功。平臺的流量驅(qū)動帶動了迎合者的創(chuàng)作思路，大量以洗稿為主要工作的“做號者”的產(chǎn)業(yè)鏈便由此誕生。

這其實(shí)并無可厚非，當(dāng)內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)完全基于流量而非以往媒體的品牌溢價時，我們是無法苛責(zé)內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)的。

而依此思維，短視頻的創(chuàng)作也難免進(jìn)入到流量為王的兩面性中來。

一方面平臺渴求視頻內(nèi)容，紛紛推出各種補(bǔ)貼政策來吸引創(chuàng)作者，而另一方面當(dāng)以流量為最重要考量標(biāo)準(zhǔn)時，創(chuàng)作者很容易陷入以用戶喜好為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的誤區(qū)內(nèi)，迎合最基礎(chǔ)用戶的審美，圖文的內(nèi)容創(chuàng)作惡性循環(huán)恐將在短視頻領(lǐng)域再次出現(xiàn)。

當(dāng)然，我們也看到精細(xì)化短視頻創(chuàng)作已有燎原之勢，從《萬萬沒想到》到《papi醬》，但另一方面我們也看到，靠剪輯素材以洗稿形式來進(jìn)行自媒體創(chuàng)作，用簡單剪輯工具對原有內(nèi)容進(jìn)行再加工的短視頻創(chuàng)作新形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)，且已經(jīng)收獲了不菲的利益。

當(dāng)我們在內(nèi)容分發(fā)端所看信息均是二手三手反復(fù)剪輯的內(nèi)容，只是換了片頭和標(biāo)題，這對于我們的日常閱讀又有多大幫助呢？

短視頻都是在圍剿今日頭條？

如今相當(dāng)部分認(rèn)為BAT大佬們在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的連續(xù)行為其目的有且只有一個：壓制住今日頭條的瘋狂進(jìn)攻勢頭。剛剛完成10億美金的D輪融資，估值已經(jīng)110億美金的今日頭條在移動端流量方面的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)，再不進(jìn)行打壓，對傳統(tǒng)大佬的江湖地位也是個極大威脅。(責(zé)任編輯：方向)