樂視網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)自制劇《女人幫妞兒》，該劇以現(xiàn)代都市女性情感為題材，樂視網(wǎng)出品，應(yīng)采兒、甘薇、陳建斌、陳思成等國內(nèi)知名演員參演。該劇每集時(shí)長約為20分鐘，每天中午12點(diǎn)在樂視網(wǎng)的自制頻道更新播出。此前，樂視曾表示《女人幫妞兒》的投資金額將達(dá)到800萬，這也是迄今為止國內(nèi)視頻行業(yè)投拍自制劇的最大手筆。

自制劇火爆 受眾瞄準(zhǔn)白領(lǐng)階層

視頻網(wǎng)站如此看重自制劇并非無的放矢，業(yè)內(nèi)普遍內(nèi)位自制劇的火爆源自過去幾年不斷飆升的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格。視頻網(wǎng)站對高昂的版權(quán)價(jià)格望而卻步，遂將部分目光投向無版權(quán)費(fèi)、可定制廣告，甚至能夠掌握一些產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的自制劇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自制劇從制作、內(nèi)容、平臺、播出等方面都與傳統(tǒng)電視劇有很大區(qū)別，非常適合視頻網(wǎng)站的內(nèi)容差異化戰(zhàn)略。比如此次樂視網(wǎng)將《女人幫妞兒》的播出時(shí)間安排在午間，已經(jīng)與傳統(tǒng)電視劇多在黃金時(shí)段播出有很大差別。

“白領(lǐng)人群是該劇重要的收視人群，他們中午一般都有1到2個(gè)小時(shí)的午休時(shí)間可以放松身心，樂視的午間自制劇為他們提供了一種新的休閑方式”。樂視網(wǎng)COO劉弘解釋為何將《女人幫妞兒》設(shè)置在午間劇場。

樂視網(wǎng)僅是國內(nèi)自制大軍中的一員，愛奇藝、搜狐視頻、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站均有推出過自主品牌的自制劇。其內(nèi)容大多以當(dāng)下社會熱點(diǎn)、都市情感、青春偶像等為題材，邀請一些網(wǎng)絡(luò)知名度較高的演員出演，借助網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳，極具互聯(lián)網(wǎng)特色。

廣電頒發(fā)規(guī)范 視頻網(wǎng)站自制節(jié)目先審后播

值得注意的是，在《女人幫妞兒》當(dāng)天，國家廣電總局辦法了一份《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要肩負(fù)起自己的職責(zé)，對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播。

通知發(fā)布后，視頻網(wǎng)站紛紛響應(yīng)。樂視網(wǎng)COO劉弘認(rèn)為，廣電總局出臺關(guān)于自制內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定，有利于規(guī)范視頻網(wǎng)站的自制行為，避免惡性競爭的出現(xiàn)。放權(quán)給視頻網(wǎng)站自審，是在監(jiān)管上的創(chuàng)新舉措，媒體承擔(dān)更大的監(jiān)管責(zé)任。

已經(jīng)推出多部微電影的愛奇藝表示，在自制內(nèi)容處于萌芽狀態(tài)時(shí)，廣電總局出臺規(guī)定意義重大，并且表示將會全力支持該規(guī)定。愛奇藝方面認(rèn)為，新政策制定了嚴(yán)格的審查機(jī)制，全行業(yè)可以根據(jù)規(guī)范和機(jī)制統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，激動網(wǎng)方面通過牛華網(wǎng)發(fā)表看法稱，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目自審自播，是一舉兩得的政策。一方面是鼓勵(lì)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新興文化產(chǎn)業(yè)的繁榮；另一方面，通過權(quán)利的下方，也意味著視頻網(wǎng)站必須承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，對規(guī)范視頻網(wǎng)站自制節(jié)目是重要手段。

另外，優(yōu)酷方面也向牛華網(wǎng)表示，優(yōu)酷的自制節(jié)目在選題階段就有選題審查委員會，在選題上就開始把關(guān)，節(jié)目成篇后也會給到審查委員會、內(nèi)容審查小組，在播出前進(jìn)行審看，通過才能發(fā)布。優(yōu)酷在《通知》出來之前也一直堅(jiān)持在內(nèi)部審查后，節(jié)目才能進(jìn)入到制作、播出環(huán)節(jié)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電對于網(wǎng)絡(luò)劇微電影的規(guī)范出臺，充分表明網(wǎng)絡(luò)劇、微電影市場的前景，在并未完全爆發(fā)之前出臺規(guī)范，可以對這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。此外，也有人發(fā)表看法稱應(yīng)對自制劇的植入廣告有所限定。視頻網(wǎng)站不應(yīng)一味考慮收入而放棄劇集本身的觀賞性，過度的廣告植入會嚴(yán)重影響觀眾的用戶體驗(yàn)。

自制劇內(nèi)置廣告過多或?qū)⒂绊懫放苽鞑?/strong>