互聯(lián)網(wǎng)時代還是"內(nèi)容為王"嗎？近日，湖南衛(wèi)視《我是歌手3》似乎再次證明了這一點(diǎn)。芒果TV借著節(jié)目獨(dú)播優(yōu)勢沖到了AppStore免費(fèi)榜榜首。但芒果TV這種逆襲模式其他臺不一定能學(xué)得來，事實(shí)上，各臺正以不同方式不斷摸索自己的出路，只不過有的通過合作實(shí)現(xiàn)共贏、有的堅(jiān)持兩手抓、還有的借自身內(nèi)容優(yōu)勢試圖逆襲：

【北京電視臺賞臉優(yōu)酷】

電視臺與視頻網(wǎng)站的那些事：有合作有斗爭

早期的電視臺還很強(qiáng)勢，對于互聯(lián)網(wǎng)視頻多少有些不屑一顧，最初只是嘗試著跟視頻網(wǎng)站合作，合同期都很短。2010年北京臺和優(yōu)酷合作春晚，接受優(yōu)酷的內(nèi)容制作，優(yōu)酷可以和北京臺一期直播兔年六臺春晚。那時候，優(yōu)酷是免費(fèi)給電視臺提供內(nèi)容。

【浙江衛(wèi)視與騰訊視頻齊唱《好聲音》：收入收視雙贏】

作為國內(nèi)頂級綜藝節(jié)目，《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)花落誰家備受業(yè)界關(guān)注，在2013年11月26日的騰訊視頻推薦會上，主持人宣布浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季獨(dú)家落戶騰訊視頻。此前好聲音的第二季是與搜狐視頻合作播出的，但無論是哪家視頻網(wǎng)站，這時候電視臺還是愿意與網(wǎng)站合作的。

【湖南衛(wèi)視與愛奇藝們愉快玩耍：拿節(jié)目換版權(quán)收入】

2014年湖南衛(wèi)視將《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)賣給了愛奇藝，湖南衛(wèi)視僅靠版權(quán)就能夠從愛奇藝手中獲得2億的收入，《我是歌手》第二季則以不菲的價格獨(dú)家賣給了樂視。

【浙江衛(wèi)視被優(yōu)酷反向輸出】

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，視頻網(wǎng)站開始不依賴于主流電視媒體，一些視頻網(wǎng)站開始嘗試自制節(jié)目。2012年3月，《曉說》誕生，這檔優(yōu)酷網(wǎng)為高曉松量身定制的脫口秀節(jié)目。這是中國第一檔全自由發(fā)揮的知識類名人脫口秀，推出后反響劇烈，隨即被浙江衛(wèi)視購買并在黃金檔播出。電視臺們的危機(jī)意識可能也由此而生。

【東方衛(wèi)視推《哇啦》：搶互聯(lián)網(wǎng)視頻飯碗】

2012年東方衛(wèi)視創(chuàng)新開發(fā)《東方衛(wèi)視—哇啦》移動手機(jī)應(yīng)用程序，成為最早探索APP的省級地方電視臺。在哇啦上可以與東方衛(wèi)視實(shí)時對接的有：中國夢之聲，聲動亞洲，中國達(dá)人秀等東方衛(wèi)視名牌欄目。此外哇啦成為東方衛(wèi)視與粉絲專屬的互動娛樂平臺。

【央視撐腰央視網(wǎng)：肥水不流外人田】

作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，央視網(wǎng)有這個財大氣組的親爹支持自然所向無敵。比如2008年北京奧運(yùn)會期間，央視就把新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)給了央視網(wǎng)，讓央視網(wǎng)獨(dú)享轉(zhuǎn)播權(quán)益，這在奧運(yùn)歷史上還是第一次。這樣的大手筆讓其他視頻網(wǎng)站都望塵莫及。

【湖南衛(wèi)視借芒果TV逆襲：自立為“王”】

電視臺和視頻網(wǎng)站的美好合作截止于2014年5月9日，同樣感覺到受互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊的湖南衛(wèi)視提出版權(quán)不分銷策略，其擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。而最近湖南衛(wèi)視借著《我是歌手》的熱度一度將芒果TV的APP推到了下載前三，也算是電視臺的成功逆襲了。