日前，據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，近期創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹五大電視巨頭與優(yōu)朋普樂(lè)達(dá)成重磅合作協(xié)議，2016年春節(jié)期間，五大品牌智能電視開機(jī)廣告將首次實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一聯(lián)機(jī)播出，這意味著全國(guó)超過(guò)3億電視觀眾，將在春節(jié)期間收看到同一條電視開機(jī)廣告。由此，又一堪稱“標(biāo)王”級(jí)的春節(jié)電視廣告資源橫空出世。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，本次五大電視巨頭聯(lián)手優(yōu)朋普樂(lè)統(tǒng)一行動(dòng)打造出一個(gè)全新“現(xiàn)象級(jí)”的電視廣告產(chǎn)品，此舉將重新構(gòu)建春節(jié)電視廣告固有格局。值得注意的是，五大電視巨頭并不直接負(fù)責(zé)本次廣告資源的運(yùn)營(yíng)，而是交由互動(dòng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)獨(dú)家全權(quán)代理，其中TCL、長(zhǎng)虹委托歡網(wǎng)與優(yōu)朋普樂(lè)對(duì)接。

黃金投放橫貫”三節(jié)” 10秒資源極度稀缺 覆蓋人群規(guī)模龐大

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，本次五大電視廠商開機(jī)廣告聯(lián)動(dòng)，匯集全國(guó)范圍約5500多萬(wàn)臺(tái)智能電視激活終端。開機(jī)廣告將連播22天，跨度從臘月二十三小年一直到正月十五，橫貫春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)日。而這段春節(jié)黃金時(shí)期正值國(guó)人闔家團(tuán)圓歡度佳節(jié)之際，電視開機(jī)率將達(dá)全年最高。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視日均開機(jī)在2次以上，而春節(jié)期間日均開機(jī)次數(shù)將大大高于平日達(dá)到3次以上。據(jù)此估算，本次聯(lián)機(jī)廣告的總投放量根據(jù)廣告主的投放需求，最高可實(shí)現(xiàn)單日覆蓋家庭數(shù)5500多萬(wàn)戶，按戶均5人計(jì)算，可觸達(dá)及覆蓋人口數(shù)接近3億，開機(jī)廣告單日播放次數(shù)也將突破1.6億次。這條廣告或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)內(nèi)曝光量最大的單條電視開機(jī)廣告。

據(jù)優(yōu)朋普樂(lè)廣告運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理韓怡冰介紹，本次開機(jī)廣告資源極度稀缺，僅為10秒，黃金資源將出售給唯一一家廣告主，用極度稀缺的黃金資源來(lái)集中提升廣告主春節(jié)期間廣告投放效果。

此次五大電視巨頭傾全部互聯(lián)網(wǎng)電視終端打造的春節(jié)開機(jī)廣告資源，其價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)很難用常規(guī)電視廣告或視頻網(wǎng)站廣告測(cè)算方式去衡量。但毫無(wú)疑問(wèn)，這條廣告一定會(huì)是2016年春節(jié)期間“標(biāo)王”級(jí)廣告資源，也將成為有史以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告領(lǐng)域的第一個(gè)“標(biāo)王”。

“團(tuán)結(jié)就是力量”催生電視行業(yè)發(fā)展史上最強(qiáng)音

最近三年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)得到飛速發(fā)展，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，僅2015年智能電視出貨量就達(dá)3000萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)出貨量已經(jīng)過(guò)億。然而互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告價(jià)值卻并沒(méi)有獲得足夠體現(xiàn)。開機(jī)廣告作為智能電視的首屏廣告，歷來(lái)頗受廣告主關(guān)注，但在此之前，各大品牌各自為戰(zhàn)，很難形成全國(guó)范圍內(nèi)的影響力。

團(tuán)結(jié)就是力量。眾所周知，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹五大電視品牌占據(jù)著全中國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額，此次5大電視巨頭通過(guò)優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)手合作來(lái)之不易：集合5500多萬(wàn)臺(tái)終端、近3億多可觸達(dá)觀眾、橫跨春節(jié)22天黃金時(shí)段。這在電視行業(yè)發(fā)展史上是首次，在中國(guó)電視廣告史上也是第一次�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次以集體的力量統(tǒng)一發(fā)聲，向全行業(yè)、廣告主及廣大用戶展示出了智能電視巨大的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力。本次電視“標(biāo)王”廣告必將引起各大名企的競(jìng)相逐鹿，最終花落誰(shuí)家，也更值得期待。