9月23日，由工業(yè)和信息化部和中國國際貿(mào)易促進委員會共同主辦的“2014年中國國際信息通信展覽會”，在北京中國國際展覽中心盛大上演。優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰在大會上發(fā)表題為《互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)是一片藍海》的發(fā)言，多維度詮釋了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)狀，并詳細介紹了優(yōu)朋普樂未來的產(chǎn)業(yè)布局。

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已是藍海 “井噴”發(fā)展勢不可擋

韓怡冰認為，通過尼爾森網(wǎng)聯(lián)和優(yōu)朋普樂共同發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展白皮書》研究證明，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)，而且距離“井噴”式發(fā)展并不遙遠。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ)(包括網(wǎng)絡(luò)傳輸、硬件、內(nèi)容資源、CDN分發(fā)技術(shù)等)已經(jīng)成熟，而且互聯(lián)網(wǎng)電視所呈現(xiàn)的基于“高清大視頻電視屏幕”的多元化電視服務(wù)，不僅僅展現(xiàn)了豐富的創(chuàng)新力，更重要的是當代人對家庭、信息、娛樂和生活的更高需求已經(jīng)產(chǎn)生，而且越來越高級。

如果說在電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視乃至電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV、廣電傳輸?shù)腄VB是一種基于陸地文化發(fā)展成長的傳播生態(tài)，那么，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)就是一種具有海洋文明的產(chǎn)物，其開放性、拓展性和豐裕性的新電視生態(tài)已經(jīng)成為時代生活中最鮮活的一部分。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)是一片藍海。

優(yōu)朋普樂不做顛覆者 要做行業(yè)推進者

韓怡冰在大會發(fā)言強調(diào)，作為“受眾”，已經(jīng)不滿足在電視機面前“你給我生產(chǎn)什么，我就消費什么”。“受眾”不斷接觸并且挑戰(zhàn)新的媒體，不斷升騰自己的欲望，要直播傳送更要自由選擇、要自我定制、要及時分享、要積極參與互動�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視作為新興媒體形態(tài)，是對于傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)的一種“跨越和升華”。

而對于優(yōu)朋普樂而言，在每個家庭的信息、娛樂、生活將進入“小時代”的背景下，更樂于將自己定位為推進者，而不是顛覆者�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視不僅僅提供了“多元化消費滿足”的可能性，而且讓每個家庭用戶“連接”更多，得到更多。所以，優(yōu)朋普樂不是要嘩眾取寵、顛覆什么，而是要繼續(xù)洞察用戶需求，滿足用戶需求的更替和提升。優(yōu)朋普樂提出的TV電商布局，也正是基于用戶需求產(chǎn)生的，因為用戶已經(jīng)從單純的圍觀者變?yōu)閰⑴c者。

電視產(chǎn)業(yè)的投資回報已發(fā)生“質(zhì)變”

據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》研究顯示，人們在消費互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的時候，超過總用戶規(guī)模20%的家庭用戶接受“為自己感興趣的內(nèi)容點播付費”。接近8成的用戶愿意通過觀看“廣告”來獲得“免費收看”高清電視節(jié)目的服務(wù)。用戶樂于根據(jù)自己的意愿選擇“付費”和“不付費”，而且對于電視的看法、廣告看法都在悄悄發(fā)生變化。

優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰將這一趨勢稱為“天賜良機”。他認為，在傳統(tǒng)電視生態(tài)下，對于廣告主每年消耗數(shù)千億電視廣告預(yù)算的投資來說，任何一種廣告形式如果僅僅停留在“傳播”層面而不能“促進消費、促成交易”，無疑都是悲催但無奈的困境。(責任編輯：方向)