“不做硬件你就Out了嗎？”這是優(yōu)朋普樂CEO邵以丁最近反復(fù)被媒體追問是否考慮涉足硬件，他有點(diǎn)煩了。

互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛做硬件的話題正持續(xù)發(fā)酵。這也讓邵以丁感覺到，即便優(yōu)朋普樂是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容商，小米、樂視搶做硬件的風(fēng)頭似乎已經(jīng)蓋過自己。

但在他看來，更為嚴(yán)重的是，消費(fèi)者已經(jīng)被帶入一種盲目選擇硬件而忽視內(nèi)容的誤區(qū)。“大多數(shù)做互聯(lián)網(wǎng)電視的同仁一直在追逐可以做一個(gè)什么樣的電視機(jī)，什么樣的盒子。”邵以丁希望可以聽到一個(gè)更為正確的聲音，互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的意義在于為用戶提供的內(nèi)容和服務(wù)。

“我不看好互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件。”在接受騰訊科技采訪時(shí)，邵以丁毫不忌諱地表示，貼牌做硬件并不難，而最大的問題是你如何擴(kuò)大用戶規(guī)模。“沒有規(guī)模數(shù)量的平臺是完全沒有價(jià)值的。”

互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件時(shí)間成本太高

基于多年與電視機(jī)廠商合作的經(jīng)驗(yàn)，邵以丁在兩年前也考慮自己是否可以進(jìn)入到終端產(chǎn)業(yè)。但他發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件的時(shí)間成本太高。“如果一家電視機(jī)企業(yè)沒有超過200萬臺的銷量，它將持續(xù)陷入虧本。”

電視機(jī)終端市場呈現(xiàn)的紅海，讓邵以丁認(rèn)為這不是互聯(lián)網(wǎng)公司可以賺錢的領(lǐng)域。即使是貼牌，從原材件的成本，生產(chǎn)體系的控制，銷售渠道的建立，售后服務(wù)體系保障等等，互聯(lián)網(wǎng)公司很難在短時(shí)間內(nèi)控制。“這是另外一條線，我們完全不會碰。”邵以丁認(rèn)為一旦大筆投入，更容易陷入終端不上量而拖累主營業(yè)務(wù)的危險(xiǎn)境地。

這也是邵以丁回答媒體、資本方和團(tuán)隊(duì)，為何優(yōu)朋普樂不考慮進(jìn)入硬件的原因。盡管同行們試圖在未來軟硬件通吃，設(shè)想自建平臺，但邵認(rèn)為，即便擁有強(qiáng)大的整合能力的公司，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上的政策監(jiān)管，做中國的“蘋果”只是看上去是一件很美的事情。

互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)機(jī)會：廣告人群更精準(zhǔn)

在邵看來，互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其硬件本身：電視機(jī)用戶形成的每個(gè)月收費(fèi)和花錢買DVD的習(xí)慣，讓本在PC和手機(jī)端很難實(shí)現(xiàn)的用戶付費(fèi)的商業(yè)模式，則可以有望在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)。＂電視機(jī)先天的大尺寸優(yōu)勢將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代廣告主青睞的對象。這正如電影院普通影片和IMAX在價(jià)格上的區(qū)別。＂

雖然電視機(jī)的開機(jī)率最近幾年不容樂觀，但根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，作為固定家庭設(shè)備的電視機(jī)，用戶使用時(shí)間則集中停留在晚間，平均時(shí)間每天保持在3個(gè)小時(shí)。電視機(jī)用戶更期望能夠觀看精彩而不是海量的內(nèi)容、更為清晰的畫面、更流暢的播出。

“互聯(lián)網(wǎng)電視用戶需求非常明顯。”邵以丁表示。例如幼教內(nèi)容，這是PC、移動端視頻所難以產(chǎn)生的用戶。

滿足用戶之后接下來將是考慮如何賺錢的問題。“一個(gè)電視劇在傳統(tǒng)電視上一般停留十幾分鐘的廣告，我們只要播兩分鐘廣告已經(jīng)賺得盆滿缽滿了。”邵以丁認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視上的商業(yè)機(jī)會大有所在，最為簡單的模式是與合作伙伴進(jìn)行廣告分成。

有別于傳統(tǒng)電視臺投放廣告的“地毯式轟炸”，互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告人群更為精準(zhǔn)。“通過IP地域識別、每一臺終端的屬性、觀看的內(nèi)容等，我們對后臺的每一個(gè)用戶都可以進(jìn)行分析和定位。”邵以丁表示。內(nèi)容集成商完全可以實(shí)現(xiàn)獨(dú)播再分銷的運(yùn)營方式。

“百萬級用戶的在線觀看，能夠保證在1.26兆的帶寬下，穩(wěn)定傳輸720P圖像內(nèi)容；3.5兆的帶寬穩(wěn)定傳輸1080P圖像內(nèi)容。”這是優(yōu)朋普樂過去5年積累的互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)驗(yàn)，也同樣被邵以丁認(rèn)為是與同行競爭最大的優(yōu)勢所在。