如果說，報紙的危機(jī)來自新聞網(wǎng)站，那么，電視臺的危機(jī)來自視頻網(wǎng)站。

當(dāng)視頻網(wǎng)站走過青澀，各家平臺正沿著傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展路徑，“再造”著一個個鮮活的頻道；另一方面，在視頻網(wǎng)站制造的收視危機(jī)下，傳統(tǒng)電視臺也在經(jīng)歷自我“再造”的過程。是臺網(wǎng)聯(lián)動還是網(wǎng)臺聯(lián)動？是內(nèi)容為王還是平臺為王？眼下，視頻網(wǎng)站與電視臺的這曲競合交響正從《中國好聲音》“變奏”到《中國最強(qiáng)音》。

從追劇到追平臺——“打造視頻網(wǎng)站的‘湖南衛(wèi)視’”

按照以往規(guī)律，一年中最火的綜藝節(jié)目一般會出現(xiàn)在暑期檔，而今年，從1月開始，湖南衛(wèi)視《我是歌手》的重磅出擊就直接將各大衛(wèi)視間的收視戰(zhàn)局推至白熱化階段。　4月19日，湖南衛(wèi)視接檔《我是歌手》的又一檔重量級季播節(jié)目《中國最強(qiáng)音》也搶在浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季前與觀眾見面，這檔被全力栽培的節(jié)目能否成就“今年最火”，期待答案的不僅僅是湖南衛(wèi)視。

此時此刻，電視觀眾關(guān)注的是《中國最強(qiáng)音》、《中國好聲音》首播及重播的頻道、時間，而互聯(lián)網(wǎng)視頻觀眾關(guān)注的卻是《中國最強(qiáng)音》、《中國好聲音》的視頻合作網(wǎng)站，也就是說，在哪個平臺上可以看到這些節(jié)目的臺前與幕后。

就在《中國最強(qiáng)音》開播一周前，人人公司旗下視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，將和湖南衛(wèi)視《中國最強(qiáng)音》展開深入合作，為用戶提供多屏娛樂體驗，并同步推出一檔網(wǎng)絡(luò)特別節(jié)目　《新聞速遞》，第一時間現(xiàn)場呈現(xiàn)《中國最強(qiáng)音》臺前幕后的精彩花絮，以及明星導(dǎo)師、熱門選手的全程跟蹤報道。目前，第一期在長沙現(xiàn)場發(fā)出的報道已經(jīng)上線�！�56網(wǎng)表示，會把去年與《中國好聲音》成功合作的經(jīng)驗運用到《中國最強(qiáng)音》的推廣上。據(jù)了解，《中國好聲音》第一季在56網(wǎng)上產(chǎn)生了將近5個億的播放量，這一數(shù)字超過了優(yōu)酷等其他視頻網(wǎng)站。

《中國最強(qiáng)音》能否復(fù)制《中國好聲音》的成功，在電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺獲得雙豐收現(xiàn)在還未可知，但56網(wǎng)致力打造娛樂特色的指向性卻清晰可見。人人公司副總裁、56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟在接受記者采訪時更是毫不諱言，“如果時間允許，我希望花5年甚至更長時間，把56網(wǎng)打造成視頻網(wǎng)站的‘湖南衛(wèi)視’。”相信這也道出了很多視頻網(wǎng)站的追求。

憑借在綜藝娛樂節(jié)目領(lǐng)域的出眾表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視一段時間以來始終雄踞省級衛(wèi)視收視及廣告營收的領(lǐng)軍位置，有媒體預(yù)測，湖南衛(wèi)視今年的廣告收入有望突破60億。在周娟看來，湖南衛(wèi)視的成功法則對于近年來習(xí)慣了“燒錢”購買版權(quán)而遲遲難以盈利的視頻網(wǎng)站而言，有重要的借鑒意義。和各地衛(wèi)視一樣，湖南衛(wèi)視也購買那些明星眾多、噱頭十足的電視劇，但鮮有人是因此喜歡上湖南衛(wèi)視的，湖南衛(wèi)視真正吸引觀眾的是《快樂大本營》、《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目，這些節(jié)目樹立了“芒果臺”獨一無二的品牌特色，也培養(yǎng)了大批忠實觀眾�！�“視頻網(wǎng)站應(yīng)該向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)，生產(chǎn)自己的內(nèi)容，以此實現(xiàn)差異化競爭，樹立品牌忠誠度�！�”

事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，隨著中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破4.5億，隨著視頻行業(yè)整體的快速發(fā)展，越來越多的視頻網(wǎng)站確實在像一家電視臺一樣運營，所謂的“網(wǎng)絡(luò)電視臺”已經(jīng)超出了一個播放平臺的概念，其在制作模式和水準(zhǔn)上，全面向傳統(tǒng)電視臺看齊。

在艾瑞咨詢研究院院長兼首席分析師曹軍波看來，視頻網(wǎng)站發(fā)展到如今這個階段，用戶的忠誠度——如何讓用戶不追劇而追平臺，這是一個必須解答好的問題。如何解答？這就需要一些有別于電視臺、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特長的做法。

做法一：自制節(jié)目　微電影

這兩年，視頻網(wǎng)站都在探索內(nèi)容的差異化，而自制節(jié)目就是各家的《快樂大本營》和《天天向上》。

說到自制節(jié)目，就不得不提《微播江湖》，這檔56網(wǎng)的自制節(jié)目上線至今已創(chuàng)造了多個“行業(yè)之最”：第一檔挖掘網(wǎng)絡(luò)熱點結(jié)合特色解說的脫口秀節(jié)目、第一檔累計播放量超過3億的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、第一檔被電視臺侵權(quán)盜播的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。在經(jīng)歷了電視臺盜播事件后，《微播江湖》也成為向數(shù)十家電視臺輸出的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。據(jù)了解，《微播江湖》、《人人那些事》和《音樂下午茶》等多檔節(jié)目構(gòu)成了“56出品”這一自制戰(zhàn)略，按照周娟的規(guī)劃，今年56網(wǎng)將通過繼續(xù)加大自制節(jié)目的投入，聯(lián)合專業(yè)影視機(jī)構(gòu)提升制作水準(zhǔn)，不斷嘗試節(jié)目形式創(chuàng)新、挖掘節(jié)目營銷價值，持續(xù)將“56出品”打造成“視頻行業(yè)第一自制品牌”。

而另一個最新的例子是，騰訊視頻原創(chuàng)自制出品的　《天天看》節(jié)目，從3月1日上線以來，僅一個多月時間就不斷刷新用戶關(guān)注度，單期最高播放量近300萬。這是一檔社會文化脫口秀節(jié)目，由知名時事評論員楊錦麟擔(dān)綱主持，直接叫板電視臺的意味呼之欲出�！　短焯炜础烦�了別具一格的“楊氏評論“受到網(wǎng)友關(guān)注外，節(jié)目還設(shè)有“單挑爆紅人”、“錦麟約架”等特色子欄目，話題又大多選自網(wǎng)絡(luò)熱點，這些都使得該節(jié)目比傳統(tǒng)電視節(jié)目更具“活潑度”。知名媒體人、《開放時代》執(zhí)行主編吳銘評價說：“相比楊錦麟原來的電視節(jié)目，與騰訊合作出品的《天天看》在風(fēng)格和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新。比如有不少內(nèi)容來自微博，比如調(diào)侃京滬的對聯(lián)、網(wǎng)友評論等。這對電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)新有很大的借鑒意義�！�”

微電影同樣是眾多視頻網(wǎng)站爭奪的焦點。資料顯示，2011年國內(nèi)微電影生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到2000多部，2012年市場規(guī)模更是超過100億元。面對龐大的市場空間及強(qiáng)大的競爭壓力，微電影成為視頻網(wǎng)站尋求差異化營銷的法寶，幾乎所有大型視頻網(wǎng)站都有各自的微電影戰(zhàn)略，而推出微電影專屬頻道則是當(dāng)下最新趨勢。

3月15日，國內(nèi)首個專注高品質(zhì)微電影和網(wǎng)絡(luò)劇的專屬網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺“微影院“在騰訊視頻上線，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“把‘微影院’定位成一級子頻道并放在騰訊視頻首頁顯著位置，足以說明騰訊視頻對微電影的重視。我們將致力于將‘微影院’打造成為中國最具影響力的微電影首發(fā)平臺。”據(jù)悉，通過與于正、張一白、高希希等制作人、導(dǎo)演的合作，微影院目前已推出優(yōu)秀影片47部。今年騰訊視頻將實施100　100原創(chuàng)戰(zhàn)略出品計劃，即出品100集網(wǎng)絡(luò)劇、100集微電影。與此同時，騰訊視頻還積極探索微電影的全新創(chuàng)作形式，如提出“大小電影同步上線”的理念，今年下半年，《失戀33天》電視劇播出時，騰訊視頻將同步推出12部相關(guān)微電影。(責(zé)任編輯：admin)