搜狐視頻鄧曄:5000萬購《心術(shù)》 市場(chǎng)再無百萬劇集
近期在搜狐視頻和幾家衛(wèi)視上映的《心術(shù)》單集價(jià)格100多萬,總價(jià)近5000萬,或許將成為最后一部單集過百萬的劇。
5000萬購《心術(shù)》
《心術(shù)》開播一周之后,搜狐視頻特意為該片舉行加油會(huì),搜狐視頻CEO鄧曄在會(huì)上透露,這部劇單集價(jià)格100多萬,總價(jià)近半個(gè)億,是搜狐視頻兩三年來采購的最貴的電視劇。
而在此之前,搜狐視頻購買的《還珠格格》和《浮沉》總價(jià)均至3000萬元,而后者當(dāng)時(shí)還是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場(chǎng)上第一部單集售價(jià)超百萬的劇集。不過這個(gè)記錄很快被后來不斷高漲的版權(quán)價(jià)格刷新,《宮2》單集價(jià)格達(dá)到185萬,《太平公主秘史》單集價(jià)格達(dá)到200萬。
搜狐視頻買入《心術(shù)》的時(shí)間是2011年6月份,剛好是在市場(chǎng)最熱的時(shí)候,單集100萬的價(jià)格已經(jīng)不足為奇,不過這部40集的電視劇總價(jià)仍顯不菲,超越《還珠格格》和《浮沉》成為搜狐視頻采購的的最貴的電視劇。
市場(chǎng)再無百萬劇集
“天翻地覆慨而慷,換了人間!”短短半年時(shí)間,影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)從動(dòng)輒單集百萬,縮水至三四十萬。
鄧曄稱,已經(jīng)很難看到百萬元級(jí)別的劇集,不僅僅是目前,明年也不會(huì)有。
事實(shí)上,視頻網(wǎng)站今年的播放基本已經(jīng)排滿,現(xiàn)在的采購均是為明年一二季度做準(zhǔn)備。隨著視頻網(wǎng)站去年高價(jià)購入的庫存內(nèi)容逐漸上映,新劇價(jià)格持續(xù)走低,《心術(shù)》或許成為最后一部上映的百萬劇集。
廣告收入創(chuàng)峰值
為了這部5000萬元的劇,搜狐視頻動(dòng)用了幾乎所有能動(dòng)用的資源進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。據(jù)鄧曄稱,僅搜狐內(nèi)部的廣告資源使用量就達(dá)到2億元。
值得一提的是,搜狐視頻還與天津衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略同盟,除利用各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聯(lián)合宣傳外,還采用了跨平臺(tái)捆綁營(yíng)銷的方式進(jìn)行廣告招商。
鄧曄介紹,《心術(shù)》上線之后至今,已經(jīng)與包括達(dá)因藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、好奇紙尿褲等13家知名廣告主達(dá)成合作,取得的廣告收入創(chuàng)造了搜狐視頻廣告營(yíng)銷的峰值。
那廣告收入能不能覆蓋5000萬的版權(quán)成本及后面的營(yíng)銷成本?鄧曄稱:“我們正在努力。”在《心術(shù)》播出的同時(shí),搜狐視頻仍然在挖掘投放資源吸引更多的廣告投放。
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