融合網(wǎng)|DWRH.net   土豆網(wǎng)的上市破發(fā)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站新一輪的議論與思考。視頻網(wǎng)站已經(jīng)從內(nèi)容為王的競爭階段邁向資本運作的時代。

穩(wěn)步增長的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群是視頻行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

視頻網(wǎng)站的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展是分不開的。截止到2011年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億，用戶使用率為62.1%。

從2007年至今，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模一直呈上升趨勢，只是增速在逐漸放緩。從互聯(lián)網(wǎng)用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻的情況來看，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率近年來呈下降趨勢，從2007年的76.9%下降至2011年的62.1%。

用戶使用習(xí)慣促使競爭集中于高價版權(quán)購買

在我國，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以年輕用戶為主力，30歲以下人群超過了六成，網(wǎng)絡(luò)視頻在中老年人中的普及率較低。網(wǎng)絡(luò)視頻使用人群的主要構(gòu)成直接對用戶使用習(xí)慣產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在內(nèi)容的選擇上，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容，分別以92.6%和87.2%的用戶觀看內(nèi)容比例位居前列。

網(wǎng)絡(luò)視頻的行為習(xí)慣也對用戶在新上映電影與熱播電視劇的收視媒體選擇上產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)調(diào)查，89.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在新電影上映后首選去網(wǎng)上查找觀看；66.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對片源的渴求使得網(wǎng)絡(luò)視頻公司在版權(quán)購買上所花成本較高，再加上今年版權(quán)熱炒，去年賣20萬1集的電視劇，今年賣到了50萬，熱播劇的價格翻了一倍。購買版權(quán)的巨大支出，使網(wǎng)絡(luò)視頻公司不得不通過分銷來收回成本，而分銷又面臨著“同步上線”的局面，使內(nèi)容同質(zhì)化，失去了獨家的核心競爭力，導(dǎo)致用戶黏性下降。

高額成本導(dǎo)致視頻網(wǎng)站普遍贏利困難

目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司的贏利模式分為：付費用戶、廣告收入、版權(quán)分銷幾種方式。其中付費用戶的方式并不符合中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的行為習(xí)慣，在國內(nèi)用戶付費的比例僅為6%，這種模式在較長的一段時期內(nèi)都不可能成為網(wǎng)站賺錢的有效辦法。視頻廣告價格較低，靠廣告收入雖是視頻公司普遍采用的模式但并非網(wǎng)站贏利的好辦法。版權(quán)分銷是目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司收回成本的有效手段，分銷的價格通常是購買價格的十分之一，基本上靠版權(quán)分銷可以收回五成的成本。現(xiàn)階段大部分網(wǎng)絡(luò)視頻公司是廣告+分銷的形式來維持運營，用戶付費較少。從2006年視頻元年到現(xiàn)在，也僅有極少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司開始贏利，或是剛剛到了贏利的臨界點，大部分仍然是虧損情況。發(fā)展情況好的，例如優(yōu)酷，也剛剛達(dá)到虧損額減少，毛利潤較去年同期相比由負(fù)轉(zhuǎn)正的改善階段。

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