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Facebook首份業(yè)績報告引擔憂

來源：21世紀經(jīng)濟報道　作者：慧玨　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-07-30 11:34　

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核心提示：“Facebook據(jù)稱一直在努力使其收入渠道多樣化，力圖在游戲收費業(yè)務和其他服務上多掙錢，但今天我們發(fā)現(xiàn)Facebook的收入仍然主要在廣告上，而且廣告份額在不斷增長�！盩echCrunch分析師 Ingrid Lunden表示。

馬克·扎克伯格的一番話顯然沒能挽留住投資者。

美東時間7月26日下午，F(xiàn)acebook發(fā)布了上市后首份季度財報。盡管收入和利潤均達到了此前市場的普遍預期，但是股價在盤后交易中急劇下滑，曾一度跌破24美元，相較其兩個多月前IPO時的38美元已跌去三成多，創(chuàng)紀錄新低。

分析師認為，這是由于Facebook業(yè)績報告中透露出的增長擔憂，導致投資者對其前景的不確定。

“Facebook據(jù)稱一直在努力使其收入渠道多樣化，力圖在游戲收費業(yè)務和其他服務上多掙錢，但今天我們發(fā)現(xiàn)Facebook的收入仍然主要在廣告上，而且廣告份額在不斷增長。”TechCrunch分析師 Ingrid Lunden表示。

Facebook發(fā)布的2012年第二季度財報顯示：收入為11.8億美元，相較去年同期增長31.84%，其中，廣告業(yè)務收入為9.92億美元，占總體收入的84%。

由于受到IPO股權(quán)激勵費用的影響，F(xiàn)acebook當季凈損失1.57億美元；如果除去該影響因子，F(xiàn)acebook調(diào)整后的當季凈利潤為2.95億美元，每股收益12美分。

這個數(shù)字實際上和華爾街此前的預估相符。根據(jù)FactSet的一項調(diào)研，分析師預期Facebook收入在11.6億美元附近，調(diào)整后每股收益約12美分。

扎克伯格在當天舉行的電話會議中表示，F(xiàn)acebook將繼續(xù)在移動業(yè)務，平臺以及社交廣告上開拓新的增長空間。

但市場從Facebook的資產(chǎn)負債表以及高管的只字片語中，解讀出了令人擔憂的信息。

廣告收入居高不下并非好事。從去年開始，F(xiàn)acebook的廣告收入已經(jīng)降到了整體收入的85%，和前兩年相比Facebook對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的依賴程度正在逐漸下降，但最新一季的情況表明，公司的戰(zhàn)略沒有得到持續(xù)。

Capital Investment Advisors首席投資官 Matt Reiner向記者表示，F(xiàn)acebook必須注重用戶的粘性和用戶忠實度，通過口碑等使得廣告脫穎而出。

扎克伯格強調(diào)用“社交廣告”替代口碑營銷的說法，并希望在好友之間傳播的廣告更有效果。

Ingrid Lunden認為，問題在于，對廣告的大力投入和看重，意味著付費業(yè)務收入的降低。(責任編輯：admin)

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