“雙屏聯(lián)動”的優(yōu)勢
海財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與管理學(xué)院和艾瑞咨詢聯(lián)合制作發(fā)布《2011上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻與電視對比研究》,報(bào)告顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的收視具有明顯的時(shí)段差異,白天多數(shù)用戶在工作時(shí)無法接觸到電視,因此網(wǎng)絡(luò)視頻占優(yōu);而在電視“黃金時(shí)間”之后的晚八點(diǎn)直至凌晨,用戶再次傾向于網(wǎng)絡(luò)視頻,且優(yōu)勢顯著。
與電視相比,網(wǎng)絡(luò)視頻正顯示出強(qiáng)大的后發(fā)力。在內(nèi)容方面,網(wǎng)絡(luò)視頻日趨差異化和多元化,以版權(quán)采購、UGC、自制劇等作為核心內(nèi)容;在營銷方面,網(wǎng)絡(luò)視頻已成長為能與傳統(tǒng)電視媒體在品牌到達(dá)率和展示頻次、人群覆蓋、地域到達(dá)以及傳播周期等層面形成優(yōu)勢互補(bǔ)的傳播平臺,通過合理組合,實(shí)現(xiàn)品牌傳播與營銷效果達(dá)到最優(yōu)。
根據(jù)視頻網(wǎng)站發(fā)布的運(yùn)營戰(zhàn)略顯示,騰訊視頻將堅(jiān)持“海量正版精品原創(chuàng)”的原則,覆蓋95%以上的院線大片和100%的熱播劇。騰訊在線視頻總經(jīng)理劉春寧認(rèn)為,未來網(wǎng)臺聯(lián)動的內(nèi)容會更加寬泛,或許不僅局限于熱播電視劇,視頻網(wǎng)站和電視臺在內(nèi)容合作方面的聯(lián)系會更加緊密,在廣告營銷方面的競爭會更加激烈。
業(yè)內(nèi)人士透露,視頻廣告效果日益獲得廣告主認(rèn)可,成為視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。第三季度財(cái)報(bào)顯示,優(yōu)酷總體收入中95%是廣告收入;騰訊視頻廣告收入較上季度增長實(shí)現(xiàn)翻倍,半年來日均覆蓋增長率達(dá)到行業(yè)最快的182%,快速步入業(yè)內(nèi)第一陣營。
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