年終盤(pán)點(diǎn) 2011年視頻行業(yè)那些事兒
融合網(wǎng)|DWRH.net專(zhuān)稿 一半是天價(jià)版權(quán)一半是持續(xù)虧損,這是互聯(lián)網(wǎng)汪洋里處于風(fēng)口浪尖的視頻行業(yè),經(jīng)過(guò)2011年一整年的發(fā)展,風(fēng)云變幻依舊。又到歲末,將該行業(yè)一年大事進(jìn)行回顧和盤(pán)點(diǎn),是為總結(jié),也是為了更好的前行。
樂(lè)與路:上市收購(gòu)潮
盡管中國(guó)企業(yè)在今年遭遇赴美上市寒潮,但2011年8月,土豆網(wǎng)還是克服了重重困難,在美國(guó)納斯達(dá)克上市了。同時(shí),2011年9月,人人公司以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)56網(wǎng)。
土豆網(wǎng)在美國(guó)上市和56網(wǎng)被全資收購(gòu),反映了行業(yè)對(duì)于視頻網(wǎng)站的認(rèn)可,同時(shí)也表明“視頻+社區(qū)”是不錯(cuò)的發(fā)展方向。不過(guò),盡管視頻行業(yè)受到了投資的青睞,但這并不表明其前途一片光明。因?yàn),目前上市的視頻網(wǎng)站仍在巨虧,其盈利模式也相對(duì)單一,前面還有很長(zhǎng)的路要走。
罪與罰:兩限令出臺(tái)
針對(duì)娛樂(lè)過(guò)度、廣告濫放的電視行業(yè),2011年國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布了“兩限令”─限娛令和限廣令。兩限令規(guī)定,在2012年元旦后,各衛(wèi)視頻道在晚上黃金時(shí)間,每周娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔,而且全國(guó)電視臺(tái)在播出的電視劇中間不能再插播廣告。
兩限令給電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的損失,電視行業(yè)在按要求積極整改和停播電視劇中間廣告的同時(shí),可能會(huì)將更多的廣告內(nèi)置到以后的節(jié)目中,同時(shí)也會(huì)把自制的未能消化的節(jié)目輸出給網(wǎng)站,以盡可能降低損失。
兩限令對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)則是重大利好,因?yàn)楹芏嚯娨曈脩魰?huì)轉(zhuǎn)到視頻網(wǎng)站,優(yōu)酷、土豆、搜狐、奇藝、騰訊早意識(shí)到了這一點(diǎn),都不惜重金,加強(qiáng)了電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容建設(shè)。這讓行業(yè)樂(lè)觀地估計(jì),明年視頻網(wǎng)站應(yīng)該可以“走得更好”“發(fā)展更快”。
但是,如果過(guò)一段時(shí)間視頻網(wǎng)站也面臨電視行業(yè)相同的問(wèn)題,兩限令也可能會(huì)被應(yīng)用于視頻網(wǎng)站,這時(shí)又該如何面對(duì)?這是視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者所必須要考慮的問(wèn)題。(責(zé)任編輯:admin)
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