直播平臺(tái)大洗牌,BAT派系林立
在玩家眾多的直播行業(yè)中,彼此之間看似各自為戰(zhàn),實(shí)際仍是“派系之爭”。就好像2014年的O2O行業(yè),如今的直播江湖幕后,仍然是巨頭占位。
重工業(yè)燒烤,輕工業(yè)喊麥。網(wǎng)友都在調(diào)侃直播養(yǎng)活了一半東北人。實(shí)事求是的講,夸張的成分是有的,但是直播的的確確成為了一個(gè)熱門行業(yè),并且拯救了無數(shù)待業(yè)青年。
如今,直播行業(yè)的風(fēng)口期已過,行業(yè)迎來洗牌熱潮漸退,大批不具備競(jìng)爭實(shí)力的小平臺(tái)關(guān)停。不過,直播巨大的用戶流量和變現(xiàn)紅利,仍然讓很多玩家堅(jiān)守陣地。在這部分平臺(tái)當(dāng)中,有自帶話題的“國民老公”王思聰?shù)男茇堉辈,讓周鴻祎著魔的花椒直播,也有依靠微博迅速成長的一直播等等。
再進(jìn)一步觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今用戶規(guī)模較大的直播平臺(tái)背后,幾乎都能看到BAT等巨頭的身影。另外,傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)時(shí)代的頭部玩家,如歡聚時(shí)代、9158等,也沒有落下這次直播盛宴。
這就反映出,在玩家眾多的直播行業(yè)中,彼此之間看似各自為戰(zhàn),實(shí)際仍是“派系之爭”。就好像2014年的O2O行業(yè),如今的直播江湖幕后,仍然是巨頭占位。
退燒與狂歡
當(dāng)時(shí)直播行業(yè)流行這樣一句話,“誰做了直播并不是新聞,誰還沒做直播才是新聞”,能夠反映出的是彼時(shí)直播市場(chǎng)的火熱程度。
事實(shí)也是如此,根據(jù)映客的觀察數(shù)據(jù),去年3月全國共有直播平臺(tái)80多家,到了5月就有400多家,到12月竟達(dá)到上千家。雖然規(guī)模有大有小,但完全可以稱得上“千播大戰(zhàn)”。
眾多直播平臺(tái)的涌現(xiàn),也刺激了大量用戶嘗鮮。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù),2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%。也就是說,全國近半數(shù)的網(wǎng)民都在玩直播。
然而,直播的火熱勢(shì)頭僅持續(xù)了不到一年時(shí)間。自2016年第四季度開始,直播行業(yè)的熱情明顯降低。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:
一方面,就是直播領(lǐng)域的投融資次數(shù)驟減。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2016年第四季度泛娛樂直播平臺(tái)共計(jì)獲得4次融資,不僅低于全年平均水平,甚至還不及2014年移動(dòng)直播剛剛興起的時(shí)候。資本的收縮,使得直播行業(yè)的前景變得不再如以前一樣樂觀。
另一方面,由于政策趨嚴(yán),直播內(nèi)容受到很大限制,加之內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,很多平臺(tái)都出現(xiàn)了用戶流失的現(xiàn)象。QuestMobile最新發(fā)布的報(bào)告顯示,直播行業(yè)月活躍用戶規(guī)模從2017年1月的10409萬人,降至6月的9128萬人,同比增長為-10.8%。這是直播行業(yè)用戶規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。(責(zé)任編輯:方向)
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