眼下，火爆的短視頻行業(yè)，改變了人們信息獲取、社交、娛樂等生活方式，而美顏領(lǐng)域的鼻祖美圖秀秀也不甘“寂寞”，推出新版美圖秀秀正式向社交領(lǐng)域全面進(jìn)軍。據(jù)美圖公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年9月，已經(jīng)有約 30% 的用戶用上了新版美圖秀秀，All in 社交的戰(zhàn)略也確實(shí)帶來了粘性提升。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士表示，之所以進(jìn)軍社交領(lǐng)域，一方面是美圖手機(jī)生存空間被壓縮，另一方面是抖音等短視頻平臺(tái)火爆搶占用戶時(shí)間，威脅美拍的市場份額。但就目前競爭格局來看，美圖社交化轉(zhuǎn)型道路依然艱難。

股價(jià)創(chuàng)上市來新低

2018年8月21日，美圖公司公布2018年中期業(yè)績，業(yè)績報(bào)告顯示，美圖2018年上半年?duì)I收20.52億元人民幣，凈虧損1.274億元人民幣，較去年同期略有收窄。而造成營收下跌的主要原因在于智能硬件業(yè)務(wù)收入繼續(xù)下滑減少至14.8億元。這份“不盡如人意”的財(cái)報(bào)使美圖公司股價(jià)大幅重挫，一度暴跌17%，從千億市值一下跌到僅剩168億，資本市場也對(duì)美圖的現(xiàn)狀和未來充滿質(zhì)疑。

同時(shí)，有消息稱美圖因營收、產(chǎn)品表現(xiàn)雙雙下滑而陷入裁員傳聞，美圖出現(xiàn)了一定程度的人員變動(dòng)和離職，離職員工中不乏剛?cè)肼殠讉�(gè)月的員工。

另外，美圖正在經(jīng)歷著可怕的用戶流失，這在今年年初已有征兆。3月26日下午，美圖公司發(fā)布2017年年度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，美圖年內(nèi)虧損額為1.97億元，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為0.46億元，較2016年大幅減虧。

但截至2017年，美圖旗下應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為4.15億，較上年同期減少3400多萬，同比下降7.6%。其中，美顏相機(jī)“損失”得最多，月活躍用戶數(shù)同比下降23%。

多款美顏APP崛起，美顏霸主地位不保

事實(shí)上，超高流量、“她經(jīng)濟(jì)”一直是美圖公司行走江湖的利器，就在今年5月份，還有券商研報(bào)樂觀分析，伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下，美圖公司占有中國高消費(fèi)能力的女性用戶群體約81%，女性用戶在美容護(hù)膚、時(shí)尚消費(fèi)品、線上與線下娛樂的消費(fèi)可期。為什么短時(shí)間內(nèi)美圖公司的女性用戶在悄然流失，難道她們不愛美了嗎？

其實(shí)并非如此，反而是市場大量涌現(xiàn)美顏修圖類軟件，讓美圖公司在美顏領(lǐng)域的霸王地位蕩然無存。據(jù)了解，自從去年以來，無他相機(jī)、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰等多款美顏APP快速崛起。根據(jù)公開數(shù)據(jù)可知，目前無他相機(jī)、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰這四款美顏相機(jī)的月活躍用戶數(shù)量都在3千萬到5千萬左右的水平，加起來總活躍用戶數(shù)量接近2億人，這一數(shù)量已經(jīng)超過了美圖公司多款產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量總和的一半。(責(zé)任編輯：方向)