最近發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》中談到這樣一句：

社交網(wǎng)絡(luò)成為第二大新聞渠道，滲透率超電腦 電視；促成用戶微信分享新聞三要素：價(jià)值，趣味，感動(dòng)；微信公眾號 自媒體，改變了媒體輿論場權(quán)重配比。眾媒時(shí)代，信息傳播架構(gòu)將被社交媒體消解和重構(gòu)。

本文，就談?wù)勛鳛橐幻��?jīng)歷了媒體時(shí)代、博客時(shí)代、微博時(shí)代、微信公眾號時(shí)代，12年前就從事自媒體的“四朝元老”是如何看待當(dāng)前的微信+自媒體。

To C與To B

這份報(bào)告將受歡迎的內(nèi)容分為有價(jià)值、有趣、感動(dòng)三個(gè)類別，其實(shí)在我看來目前微信公眾號上的內(nèi)容只有兩類：To C與To B。

To C則以那些普通大眾容易接受的新聞、八卦、娛樂、健康、奇趣內(nèi)容為主，這些內(nèi)容一般都非原創(chuàng)內(nèi)容，全都從其他媒體中編輯、拼湊、復(fù)制、抄襲而來，少有幾個(gè)寫散文、詩歌、原創(chuàng)視頻的作者。

To B則是專注于某個(gè)領(lǐng)域的新聞、評論、分析，這些內(nèi)容多為原創(chuàng)內(nèi)容。但是請記住，這些原創(chuàng)內(nèi)容可能并非大家平日轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號作者所寫，或者說大部分都不是這些公眾號原創(chuàng)，而是散落在1000萬微信公眾號、數(shù)萬其他媒體平臺、數(shù)百萬知乎賬戶中的原創(chuàng)作者所寫。

這些閱讀量大的To B類公眾號也同樣是編輯者，他們將社會(huì)上優(yōu)秀的文章復(fù)制到自己的公眾號上，提供給讀者。這些公眾號其實(shí)就如同曾經(jīng)的各垂直網(wǎng)站、專業(yè)雜志，他們挑選好的內(nèi)容刊登出來。

公眾號時(shí)代，這些To B類公眾號多為團(tuán)體運(yùn)營，雖無媒體的資質(zhì)卻在做媒體的事情，于是傳統(tǒng)媒體開始被瓦解、消亡。

原創(chuàng)者為何無法獲得流量？

顯然，無論是流量充沛的To C，還是To B類公眾號，他們絕大多數(shù)都非原創(chuàng)作者。而原創(chuàng)作者一般都苦逼一般的碼字，卻只有零星的閱讀量，這是為什么呢？

A無社會(huì)認(rèn)同，無社會(huì)地位。在心理學(xué)上，有一則原理叫做“社會(huì)認(rèn)同原理”。簡單來講，就是你有什么社會(huì)地位？比如，你是大學(xué)老師，那么別人看你的眼神就會(huì)發(fā)生變化，認(rèn)為你所講的話都是有理有據(jù)，是可信的。

有個(gè)朋友和我講，曾經(jīng)單位領(lǐng)導(dǎo)拿到一份計(jì)劃書，開始的時(shí)候被告知是“某單位員工寫的”，于是計(jì)劃書被領(lǐng)導(dǎo)批的體無完膚，認(rèn)為假、大、空！當(dāng)再次被告知是“清華大學(xué)某教授所寫”，領(lǐng)導(dǎo)對計(jì)劃書的評價(jià)立即改變，變成了：高屋建瓴、有理有據(jù)。

同樣，沒有社會(huì)地位的原創(chuàng)作者，他們即使寫出非常出色的文章和觀點(diǎn)，仍然會(huì)被認(rèn)為是“瞎扯”，其公眾號也無法獲得關(guān)注。

B持續(xù)供給優(yōu)秀內(nèi)容的能力欠缺。在沒有利益驅(qū)使下，持續(xù)提供優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容，是很難做到的，畢竟寫作是一種智力工作，是一種創(chuàng)造性工作，無法保證每篇都是精品。而抄襲者，則可以保證每篇都是精品，所以在很多公眾號上可以看到同一篇文章，閱讀量都數(shù)萬次，反而在原創(chuàng)者的公眾號上只有幾百個(gè)可憐的閱讀量。

非原創(chuàng)公眾號為何擁有巨大流量？

與原創(chuàng)者難以獲得流量相對應(yīng)的是，非原創(chuàng)公眾號反而有著非常優(yōu)質(zhì)的閱讀量，這是為何？

A有清晰的定位。這些非原創(chuàng)公眾號，一般都會(huì)起一個(gè)非常具有社會(huì)認(rèn)同感的名字，比如，互聯(lián)網(wǎng)研究中心、心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室、某教授、某博士、某思維專家......，這些名字給讀者的心理打了“預(yù)防針”，產(chǎn)生社會(huì)認(rèn)同。

而原創(chuàng)者的公眾號，則一般都以自己的名字命名，比如，我的公眾號就使用的是10多年來一直使用的筆名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不會(huì)去關(guān)注一個(gè)叫做磐石之心的原創(chuàng)公眾號，因?yàn)檫@完全不如一個(gè)名叫“互聯(lián)網(wǎng)**論”更具有社會(huì)認(rèn)同感。

B從所有優(yōu)秀原創(chuàng)者那里獲得內(nèi)容。這些非原創(chuàng)號，會(huì)從傳統(tǒng)媒體、公眾號中尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以保證每一篇都十分出色。比如，我已經(jīng)預(yù)感到我正在創(chuàng)作的這篇文章，將被大量非原創(chuàng)號轉(zhuǎn)載。

微信原創(chuàng)保護(hù)的作用有多大？

為了保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益，微信推出了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制、舉報(bào)機(jī)制以及贊賞、廣告，希望讓“勞者有所得”。對此，是非常值得稱贊的，作為平臺方，制定好的規(guī)則，是平臺得以運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件。

A原創(chuàng)標(biāo)識讓抄襲者更光明正大。一篇文章，如果設(shè)置為可轉(zhuǎn)載，那么其他公眾號在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)者的內(nèi)容，并在文章結(jié)尾出現(xiàn)原創(chuàng)者的公眾號。以此來證明文章的出處，也讓轉(zhuǎn)載者變得光明正大。

但是這給原創(chuàng)者所帶來的關(guān)注、流量是十分有限的。因?yàn)槲⑿抛x者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)成“喂飯式”，他們在朋友圈不斷的被他人“喂給”內(nèi)容，已經(jīng)失去了自我關(guān)注、甄別的能力。

B設(shè)置成不允許轉(zhuǎn)載的后果可能十分嚴(yán)重。如果原創(chuàng)作者設(shè)置成文章不允許轉(zhuǎn)載，那么非原創(chuàng)公眾號會(huì)改掉文章的標(biāo)題、小標(biāo)題，甚至替換部分內(nèi)容變成自己的原創(chuàng)，微信的智能比對機(jī)制就會(huì)失去作用。更為可怕的是，這些“小偷”還會(huì)在你的原創(chuàng)文章后面進(jìn)行“舉報(bào)”。

我寫的一篇《扎克伯格與馬云對話講了什么？》被50多個(gè)公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，然后可怕的事情發(fā)生了，該文被多次“舉報(bào)”，我申訴后微信官方恢復(fù)了原創(chuàng)，接著再次被舉報(bào)，原創(chuàng)標(biāo)識再被拿掉......

微信公眾號生態(tài)的核心是什么？

報(bào)告說：“微信公眾號+自媒體，改變了媒體輿論場權(quán)重配比。(責(zé)任編輯：方向)