2016年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展高頻詞中，已經(jīng)幾乎看不到“O2O”的影子，取而代之的是直播、共享單車等新名詞。

2015年，O2O被稱為行業(yè)爆發(fā)之年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，一大批O2O企業(yè)誕生，覆蓋到人們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面，甚至改變了人們的生活�?xí)慣。

然而，1年時(shí)間盛景便已不再。自2015年底至今，O2O遭遇了名副其實(shí)的資本寒冬，不再是投資者眼中的香餑餑。這一年來(lái)，O2O儼然已經(jīng)變成了一個(gè)殘酷的市場(chǎng)，所涉及的各個(gè)領(lǐng)域，包括餐飲、生活服務(wù)、汽車、洗染等，都有大批的企業(yè)走向死亡，用哀鴻遍野來(lái)形容也不為過(guò)。

日前，社區(qū)+洗衣的熱門項(xiàng)目“藍(lán)月亮O2O”也宣布轉(zhuǎn)型。隨著近半年來(lái)一批上門洗車、洗衣、保健、美甲美容等創(chuàng)業(yè)公司的消失，一度火爆社區(qū)+O2O概念也逐漸冰封，藍(lán)月亮O2O關(guān)閉后，運(yùn)營(yíng)一年半時(shí)間的藍(lán)月亮社區(qū)專營(yíng)店“月亮小屋”紛紛關(guān)門，就是退燒大潮中的一個(gè)縮影。讓我們回顧一下，過(guò)去這一年多時(shí)間里，資本和創(chuàng)業(yè)概念如何在大潮中洶涌而來(lái)又狂奔而去的。

熱潮·退燒

2015年，隨著資本大量涌入O2O，讓一些傳統(tǒng)領(lǐng)域看起來(lái)更加互聯(lián)網(wǎng)化，線上與線下的結(jié)合逐漸成為一種潮流，由此也引發(fā)了持續(xù)一年之久的O2O投資和創(chuàng)業(yè)熱潮。

其中不乏BAT等巨頭的身影，阿里聯(lián)合螞蟻金服斥資60億復(fù)活了口碑，百度旗下的百度外賣也獨(dú)立發(fā)展開放融資，美團(tuán)、58等紛紛站隊(duì)騰訊。另外，據(jù)逐鹿網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年總計(jì)有94家公司與BAT等巨頭發(fā)生資本關(guān)系，其中O2O領(lǐng)域的公司數(shù)量最多。

這種勢(shì)頭在2015年上半年仍沒(méi)有減弱，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)商TalkingData發(fā)布的《2015年上門O2O移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》顯示，2015年，僅在上門O2O領(lǐng)域，資本市場(chǎng)就投入了近300億元人民幣。這些數(shù)字足以說(shuō)明，當(dāng)時(shí)的O2O頗受資本青睞。

由于資本的關(guān)注，加之進(jìn)入門檻低，引來(lái)大批創(chuàng)業(yè)者涌入這一領(lǐng)域，與此同時(shí)O2O開始了野蠻生長(zhǎng)。一時(shí)間餐飲、汽車、家教、美妝、洗染、家政等，幾乎所有的行業(yè)都出現(xiàn)了O2O。

為了快速拓展市場(chǎng)，初創(chuàng)的O2O大多選擇“燒錢”的方式對(duì)用戶進(jìn)行補(bǔ)貼。2015年O2O的火熱，也著實(shí)讓中國(guó)的消費(fèi)者享受到不少實(shí)惠。上門O2O燒飯飯為了快速吸引用戶，僅需花幾塊錢就可以吃到星級(jí)廚師燒的菜；票務(wù)O2O推廣業(yè)務(wù)時(shí)，用戶只需8.8元就能看一場(chǎng)好萊塢大片。

事實(shí)證明，“燒錢”的方式的確能夠獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)滲透效果。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2015年O2O市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的增長(zhǎng)率超過(guò)30%，滲透率高達(dá)40%。

不僅如此，國(guó)家似乎也格外看重O2O。2015年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》，力挺O2O。值得置疑的是，這是我國(guó)首次對(duì)O2O行業(yè)發(fā)展提出意見(jiàn)，表明O2O成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。(責(zé)任編輯：方向)