微信將不參加2017春節(jié)紅包大戰(zhàn)?
本文原標(biāo)題:《微信退出,2017紅包大戰(zhàn)更激烈,營銷性更強(qiáng)》
在去年底的微信公開課Pro上,張小龍宣布微信將不會參加2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn),其理由是微信紅包已完成歷史使命,微信只希望給用戶提供高效率工具,不會做太重的運(yùn)營。此言一出,有人評論說支付寶已哭暈在廁所:好不容易憋了一個AR紅包的大招想要扳回一局,微信卻不跟它玩了。不過,種種跡象表明,微信退出,春節(jié)紅包大戰(zhàn)卻不會休戰(zhàn),并且還會升級。
紅包已成不可或缺的節(jié)日元素
2017年春節(jié)將是紅包誕生的三周年。微信推出紅包的2014年春節(jié),還只有800萬人參與;2015年和2016年春節(jié)期間微信和支付寶分別與央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包,搶紅包成為全民熱潮,F(xiàn)在,紅包已成不可或缺的生活元素:不只是中秋春節(jié)這樣的節(jié)日,日常的社交溝通,都能見到紅包的影子,不過,傳統(tǒng)佳節(jié),紅包將會變得更加重要。
日新月異的科技一直在不斷改變傳統(tǒng)節(jié)日。在幾十年前的春節(jié)人們可能是去參加龍燈、燈籠、鞭炮這些傳統(tǒng)活動;有了電視春晚之后,人們開始適應(yīng)圍爐夜話的同時看春晚;在VCD和DVD風(fēng)靡的時代,人們在春節(jié)期間呼朋喚友看大碟;在短信發(fā)達(dá)的時代,除夕夜群發(fā)祝福短信成為保留節(jié)目。
網(wǎng)絡(luò)紅包本身就起源于人們在春節(jié)期間發(fā)紅包的傳統(tǒng),不用懷疑,雞年春節(jié)期間,搶紅包依然會是核心主題。如果說去年還只是年輕人參與,我相信今年會出現(xiàn)許多老人和小孩參與到搶紅包之中,網(wǎng)絡(luò)紅包已成為春節(jié)的一種習(xí)俗。因此,就算微信雞年春節(jié)真的不做任何運(yùn)營,我現(xiàn)在也敢下結(jié)論:微信紅包數(shù)據(jù)一定會比猴年春節(jié)好一大截,因?yàn)榧t包已成為生活習(xí)慣,且覆蓋的用戶數(shù)更大。
沒有紅包之前的春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)的淡季,有了紅包之后春節(jié)成為互聯(lián)網(wǎng)的黃金時刻,不論是QQ、支付寶、微博、百度這些老玩家,還是新興直播內(nèi)容平臺,都不會錯過利用紅包這個工具來圈占注意力以及推廣業(yè)務(wù)。在紅包已成互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)運(yùn)營工具的今天,春節(jié)紅包大戰(zhàn)會更激烈。
雞年春節(jié)紅包大戰(zhàn)必將升級
雞年紅包大戰(zhàn)將會迎來升級,人們有更多機(jī)會在不同平臺參與到不同形式的紅包活動中。
1、更多的用戶。
幾個月前我被拉入一個老家親戚的群,這里面不論是60歲的老人,還是10幾歲的學(xué)生,都在不亦樂乎地?fù)尠l(fā)紅包,聽說三歲的小孩看到手機(jī)屏幕上的紅包,都會去搶。這種發(fā)生的身邊的事情,讓我感觸頗深:短短三年時間,紅包已成為國人的溝通語言和生活方式。(責(zé)任編輯:方向)
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