情人節(jié)營銷迎來與年會相同的命運
本文原標題:《“向死而死”我們終于殺死了節(jié)日和營銷》
假如未來你的孩子問你,為什么人們不再過情人節(jié)了,請你一定要給他講講你年輕時候的互聯(lián)網(wǎng)。
因為那時候的情人節(jié),互聯(lián)網(wǎng)開始單調(diào)地只剩下了兩種聲音:“以節(jié)日為名的各種討要,以節(jié)日為名的各種抱怨。前者公開表達“自己沒有受到關(guān)懷,內(nèi)心的空白虛位以待”,后者則直言不諱“逢年過年不是愛,是蹭熱點搶頭條的傷害”——這個被互聯(lián)網(wǎng)改造最成功的節(jié)日,可能變成了一個滿眼嘲諷、自黑、抱怨和漫不經(jīng)心營銷的節(jié)日。
通俗地解釋這個現(xiàn)象,那就是“出來混,遲早是要還“在邁出“營銷堆積出熱鬧”的第一步之后,就注定了“非營銷不過節(jié)”的荒謬時代的到來?膳碌氖牵槿斯(jié)絕不是互聯(lián)網(wǎng)時代唯一的刀下鬼,餓虎撲食的時候,沒有人能幸免于難。
“年會式”悲劇
互聯(lián)網(wǎng)人從不喜歡過節(jié),因為節(jié)日的到來意味著GNT(國民總時間)這個互聯(lián)網(wǎng)下半場最重要的資源變得活躍,為了快速搶占這些資源,他們不得不把那么早就被壓箱底的尷尬套路重新搬到臺面上。有被玩爛的惡俗段子、有標準自嗨型的微信文案、有不明所以的病毒視頻、還有花里胡哨的H5頁面,像極了每到年底的“年會”。
在互聯(lián)網(wǎng)人打造的世界里,“年會”個極負面的代表,它象征著毫無意義的表演、毫無共鳴的感動和毫無痛點的自嗨,從“年會”誕生之初的共襄盛舉,再到充滿雞血味的狼性誓師大會,年會踩了互聯(lián)網(wǎng)人每一個無法忍受的雷區(qū)。
然而情人節(jié)營銷這件事上,互聯(lián)網(wǎng)人正在重復著年會所做過的一切,甚至當互聯(lián)網(wǎng)因素帶來的新鮮感消失殆盡,度過了大躍進式的流量紅利期之后,只用了一年就完成了“年會”用了好幾年才完成的墜落,以至于你閉著眼睛都會猜出這一天社交網(wǎng)絡(luò)的主旋律會是什么:
微信再次開始了大范圍的乞討活動,發(fā)52.1紅包的人是情侶、發(fā)99.9紅包的人是一生情人,發(fā)131.4的人是陪伴一生的知心愛人;
社交軟件開始公然鼓勵“一夜情”,什么“情人節(jié),我們談場1天就分手的戀愛”,“情人節(jié),說出這句話馬上就能讓妹子跟你回家”,仿佛鼓吹了數(shù)年的“政治正確”一夜全部駕鶴西去;
鄙夷走腎的運動軟件也玩起了走腎,文案露骨的諸如“有了這劑‘春藥’,每天都是情人節(jié)”,“單身跑者的表白新姿勢,體力不好的人別看”這般直接;
最后,連平時目空一切的鍵盤俠們也不得不向群體情緒低頭,他們款款而談“談戀愛要講道理”這樣的玄學,試圖掩蓋收割流量的原始本能。(責任編輯:方向)
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